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Los finalistas de Creative Effectiveness

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Esta nueva categoría en el festival Cannes Lions, tiene por objetivo premiar a la creatividad que ha alcanzado el nivel más alto de impacto cuantificable y mesurable. La creatividad que afecta al comportamiento del consumidor, el valor de marca, las ventas y ganancias.

El proceso de selección se basará en la estrategia (25%), Idea (25%) y resultados (50%). Las piezas que concursan en esta categoría son las finalistas o ganadores de los Leones en todas las categorías en 2010; se recibió 142 entradas de 33 países, en este año de lanzamiento.

Argentina inscribió 3 al igual que México y Brasil 7 piezas en total; el país con mayor número de piezas inscritas es Estados Unidos con 27, le sigue Gran Bretaña con 17.

Las piezas clasificadas:

MAC VS. PC de APPLE para su producto MACINTOSH, por TBWAMEDIA ARTS LAB desde Los Angeles, USA.

THERE’S A McDONALD’S FOR EVERYONE de McDONALD’S para su producto McDONALD’S, por LEO BURNETT London, UNITED KINGDOM.

CLEANS YOUR BALLS de AXE para su producto AXE SHOWER GEL, por BBH New York, USA.

THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE de PROCTER & GAMBLE para su producto OLD SPICE BODY WASH, por WIEDEN+KENNEDY Portland, USA.

THE PACIFIC de TVNZ para su producto TELEVISION PROGRAMME, por COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND.

W.A.L.S. – WOMEN AGAINST LAZY STUBBLE de PROCTER & GAMBLE para su producto GILLETTE MACH3, por BBDO INDIA Mumbai, INDIA.
SANDWICH de PEPSICO para su producto WALKERS, por ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London, UNITED KINGDOM.

YOU’RE NOT YOU WHEN YOU’RE HUNGRY de MARS CHOCOLATE, para su producto SNICKERS, por BBDO NEW YORK, USA.

CITY STREETS de HASBRO para su producto MONOPOLY, por DDB UK London, UNITED KINGDOM.

ARE YOU STILL WITH US? de HEINEKEN ITALIA para su producto HEINEKEN, por JWT ITALIA Milan, ITALY.

Tres Grand Prix de Cyber para USA

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The wilderness downtown, response campaign y pay with a tweet son los tres Grand Prix de la categoría Cyber en Cannes Lions 2011. Todas realizadas en los Estados Unidos. Dos países latinoamericanos se llevaron premios.
La primera pieza realizada por Google Creative Lab de New York, para Google. La segunda pieza para Procter & Gamble y su producto Old Spice doby wash, creada por Wieden+Kennedy. La tercera pieza realizada para Innovative Thunder, por R/GA de New York.
Se entregaron en total 78 premios: 21 oros, 15 platas y 42 bronces; repartidos en 13 países. Brasil se adjudicó una plata gracias a la agencia Loducca de Sao Pablo, con su pieza street art view, realizada para Red Bull. Argentina logró un bronce. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con su pieza big noses, realizada para BGH y su producto aires acondicionados.
Reino Unido se llevó a su casa 16 leones: 3 oros, 3 platas y 10 bronces; siendo el segundo país con mayor galardones. El primero, USA, sumó 24 piezas ganadoras: 8 oros, 5 platas y 11 bronces, más los 3 Grand Prix. Japón se convirtió en el tercer país con más Leones en esta categoría, llevándose 9 premios: 2 oros, 1 plata y 6 bronces.

Directv supera el record de suscriptores

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Jose Daniel GomezFecha de emisión: 23/06/2011

Directv, en esta ocasión, compartió de la mano de su presidente José Daniel Gómez una noticia que genera nuevas oportunidades de crecimiento para la compañía, con el aumento del número de suscriptores en este año.

Según recientes datos, Gómez confirmó este crecimiento de usuarios a 10 millones de suscriptores en Latinoamérica, donde destacó que es una cifra significativa en lo que se refiere al desarrollo operacional de la empresa en países como Brasil, México y Ecuador.

Una de las razones por las que la audiencia creció estos últimos años fue gracias a la implementación de nuevas estrategias de mercado como una opción de televisión por cable que tenga la opción de ser prepago. Esta iniciativa complementó la oferta en los hogares de la región andina, donde el sistema de bancarización es bajo.

El futbol en HD es uno de los productos que mejor aceptación ha tenido en el mercado. Una estrategia, donde la compañía ha señalado que es su fortaleza. Los contenidos variados son parte de un eje diferenciador para competir en el mercado y ofrecer a los consumidores más opciones de entretenimiento.

Gómez destacó que en Ecuador, los deportes lideran las preferencias en programación. No obstante,  los canales de variedades como Sony Entertainment Television  y Warner Brothers ocupan el segundo lugar y en un tercer puesto se ubica los canales de noticias.

Un aspecto que Gómez resaltó fue la importancia de ofrecer a los consumidores variedad en los contenidos, esto genera un equilibrio en el producto. Ecuador cierra hasta el mes de junio 140 mil suscriptores, una cifra que demuestra un crecimiento sólido para la compañía.

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Inteligencia emocional como estrategia al momento de cerrar negocios

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María José Bustamante, directora ejecutiva del Aden Business School

María José Bustamante, directora ejecutiva del Aden Business School, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la inteligencia emocional, importante para lograr mejores resultados en el ámbito empresarial fundamentalmente.

«El ser humano es un ser básicamente emocional, vivimos en un mundo direccionado por nuestras emociones, la inteligencia emocional no es otra cosa más que saber manejar y canalizar estas emociones para que sean favorables, tanto en el ámbito empresarial como en el ámbito personal», dijo Bustamante.

Para acceder a la entrevista ingrese en www.multimedios106.com

 

 

USA se llevó el Grand Prix de Outdoor Lions

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En esta categoría se inscribieron un total de 4.490 piezas, ingresaron a la lista de finalistas 424; se entregaron 1 Grand Prix, 18 oros, 33 platas y 67 bronces; es decir un total de 119 premios. Felicitaciones a Colombia.

La pieza Decode Jay-Z with Bing se adjudicó el gran galardón, pertenece al cliente Bing/Jay-Z, realizada por la agencia Drogas5 de New York.

Brasil fue el país que más piezas inscribió en esta categoría: 625, de las cuales 72 ingresaron en la lista corta (lista de finalistas) y se adjudicaron 5 platas y 12 bronces. Ecuador inscribió 10 piezas en total, ninguna ingresó a la lista corta.

Se entregaron un total de 18 oros en esta categoría. Cinco se adjudicó a los USA, entre estas, la pieza Grand Prix; este país además, se llevó 1 plata y 3 bronces; inscribió un total de 353 piezas.

Resaltamos el éxito Colombiano con 1 oro y 1 plata. El oro para la pieza Operation Christmas realizada para el Ministerio de Defensa Nacional, por la agencia Lowe-SSP3 de Bogotá. La plata fue para Sancho BBDO de Bogotá, con su pieza: Prison y Voyeur, realizadas para Casa Luker.

2 Grand Prix para Rumania, esta vez en Promo & Activation Lions

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BV McCann Erickson Bucharest, suma otro Grand Prix por su campaña «American Rom» desarrollada para el anunciante Kandia Dulce en Rumania. En la categoría se entregaron un total de 57 premios, Estados Unidos fue el país más galardonado.

Al desarrollar la campaña «American Rom», BV McCann Erickson tuvo el objetivo de llegar al patriotismo de los jóvenes rumanos.

«Los jóvenes prefieren lo cool de las marcas estadounidenses como Snickers y Mars y no la barra rumana ROM. Nuestra solución no era luchar contra esto, sino unirnos y así desafiar el ego nacional de los jóvenes rumanos. Hemos generado un debate único acerca de los valores nacionales con el lanzamiento de una edición limitada de un ROM americano: un mismo producto, mismo precio, pero empaquetado con la bandera de los EEUU. Pusimos el producto en las tiendas, anunciamos el cambio en los medios y empezó el debate. Después de una semana, hicimos la revelación: el viejo ROM estaba de regreso tan rumano como siempre, mientras el ROM americano se convirtió en una pieza de colección», explicó la agencia en la ficha técnica para el jurado de Cannes Lions.

Esta campaña hizo que ROM sea la primera marca en Rumania, en jugar con el ego nacional de las personas. La reacción de patriotismo generada en los jóvenes respaldó la campaña estableciendo a la barra de chocolates como un símbolo rumano, y hasta el momento, concediéndole dos Grand Prix en Cannes Lions 2011.

Entre otros resultados, la categoría entregó 5 galardones de oro, 17 de plata, 32 de bronce, más un Grand Prix. El país que más premios se llevó a casa fue Estados Unidos, logrando 1 oro, 1 plata y 7 leones de bronce.

Tres países de Latinoamérica también lograron ser galardonados, entre ellos: Brasil (1 plata, 1 bronce); México (1 plata) y Argentina (3 platas, 1 bronce).

Nota emitida el 22-06-11

Estrategia emocional como estrategia al momento de cerrar negocios

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María José BustamanteMaría José Bustamante, directora ejecutiva del Aden Business School, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la inteligencia emocional, importante para lograr mejores resultados en el ámbito empresarial fundamentalmente.

“El ser humano es un ser básicamente emocional, vivimos en un mundo direccionado por nuestras emociones, la inteligencia emocional no es otra cosa más que saber manejar y canalizar estas emociones para que sean favorables, tanto en el ámbito empresarial como en el ámbito personal”, dijo Bustamante.

Según Bustamante, el cerebro humano es capaz de analizar y crear espacios para que las emociones sean canalizadas automáticamente de manera positiva. Pero es importante saber programar el cerebro para que las emociones actúen a favor de uno mismo, es un proceso de voluntad. El controlar estos procesos, implica tener un detalle de todas las emociones para saber de qué manera se pueden manejar.

Al hablar de negociaciones es importante determinar qué emociones ayudarán a cerrar un convenio ganar – ganar, o cómo lograr un lazo más fuerte con la gente que negocia del otro lado. “Debo identificar mis cualidades de negociador, y analizar las cualidades de negociación de la persona que está negociando conmigo. El cerebro aprende de la experiencia, es decir con clases dinámicas o talleres vamos creando las situaciones para identificar palabras, voz, y gestos y así utilizar mis habilidades con la finalidad de lograr una negociación que me beneficie a mí y a mi empresa”, explicó.

Nuestra invitada destacó que para manejar la inteligencia emocional es importante no dejarse manejar por las emociones un punto clave es poner ganas a todo aquello que uno hace. Pensar que uno siempre está aportando al país, a la familia, a la empresa y al entorno, así se encuentra el ingrediente secreto para lograr muchas cosas.

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Reciclarte: uniendo el cuidado del medio ambiente con el arte

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Reciclarte: uniendo el cuidado del medio ambiente con el arte
Patricia Jaramillo, Gerente de Marketing de Condado Shopping 

Patricia Jaramillo, Gerente de Marketing de Condado Shopping estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la iniciativa que está llevando su empresa con la finalidad de concientizar a sus consumidores sobre el reciclaje.

«Es una iniciativa que como Condado Shopping tuvimos, con el fin de apoyar al Municipio y a EMASEO para el tema de reciclaje y la campaña 3Rs (reducción, reutilización y reciclaje). Desde nuestra apertura en el 2007 se pensó en que la infraestructura apoye al cuidado del medio ambiente, tomando en cuenta que somos un lugar que acoge a muchas empresas. Desde ese momento estuvimos en contacto con EMASEO y las distintas entidades para ser lo más responsables en ese tema», explicó Jaramillo.

Para acceder a la entrevista ingrese en este CLICK

Ecuador ingresa al shortlist de prensa

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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions arrojó los resultados de las primeras listas cortas para esta edición 2011. Este martes 21 se presentó la lista corta para la categoría Prensa en la que el Ecuador se encuentra presente con 3 piezas participantes.

En esta ocasión ingresaron un total de 515 piezas de 41 países diferentes, de los cuales 9 son Latinoamericanos. Brasil logró entrar con 100 piezas, Chile con 17, Argentina con 25, México con 12, Costa Rica con 11, Perú con 6, Ecuador con 3, Colombia con 3 y Guatemala con 2 piezas.

Ecuador se ubicó en la sub categoría «Misceláneo» con 3 piezas de la agencia Publicitas/ Saatchi & Saatchi de Quito, las piezas «Books, DVD´S y CD´s» fueron hechas para el anunciante BIC y su producto BIC Cristal.

Los resultados de esta categoría se harán públicos el día 23 de junio en la ceremonía de premiación que se llevará acabo en el Palais de festival de Cannes, Francia.

Reciclarte: uniendo el cuidado del medio ambiente con el arte

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Patricia JaramilloPatricia Jaramillo, Gerente de Marketing de Condado Shopping estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la iniciativa que está llevando su empresa con la finalidad de concientizar a sus consumidores sobre el reciclaje.

“Es una iniciativa que como Condado Shopping tuvimos, con el fin de apoyar al Municipio y a EMASEO para el tema de reciclaje y la campaña 3R (reducción, reutilización y reciclaje). Desde nuestra apertura en el 2007 se pensó en que la infraestructura apoye al cuidado del medio ambiente, tomando en cuenta que somos un lugar que acoge a muchas empresas. Desde ese momento estuvimos en contacto con EMASEO y las distintas entidades para ser lo más responsables en ese tema”, explicó Jaramillo.

La iniciativa del reciclaje, llamó la atención de este centro comercial al ser un tema cultural que abarca mucho más de lo que la ciudad está haciendo, aunque ya se han dado los primeros pasos. El Municipio de Quito ha solicitado a los espacios públicos implementar la infraestructura necesaria para que la gente pueda reciclar, así también como separar la basura que generan estos grandes centros.

Siendo así, el Condado Shopping decidió implementar una estrategia para llegar a la gente de manera directa con el tema del reciclaje. Así nace Reciclarte, una campaña que con la colaboración del la Casa de la Cultura Ecuatoriana, se lanzó para concientizar a la gente ante el cuidado del medio ambiente, ofreciéndoles también un espacio cultural.

“Nos acercamos a la Casa de la Cultura Ecuatoriana e hicimos una alianza público privada con quienes les comentamos la idea del reciclaje de desechos sólidos y reutilizables, con esto llegamos a una lista de artistas que trabajan con este tipo de materiales y les ofrecimos un espacio de nuestro centro comercial para que la gente que vive por la zona accedan a espacios culturales y estos artistas puedan darse a conocer”, dijo.

Así el maestro Washington Jaramillo y el maestro José Fonseca que trabajan con todo lo que es chatarra cuentan con su espacio dentro del Condado Shopping, ellos están de miércoles a domingo todas las tardes, interactuando con el público y ofreciendo sus obras.

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