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Se inaugura la navidad

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Tatiana LeguísamoUna de las épocas más importantes del año es la navidad. El Hilton Colón ofrece varias actividades para estas épocas con el objetivo de agasajar a sus clientes y brindarles distintas comodidades para disfrutar de estas festividades de la mejor manera. En el Ecuador, el hotel brinda distintos ambientes y variedades de gastronomía tradicionales e incluso ha sido remodelado varias partes del mismo. Tatiana Leguísamo, encargada de Mercadeo y Publicidad del Hilton Colón, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre todas las actividades preparadas para este año.

El hotel lleva varios años realizando desayunos almuerzos y cenas para las personas que llegan a sus instalaciones a celebrar navidad y año nuevo. “Sal y Pimienta” es una de las cafeterías del hotel inaugurada hace seis meses en su nuevo local ubicado en Av. Amazonas y 18 de septiembre. Este es un restaurante de comida rápida con más de 200 productos a la venta, tiene pastelería, pastas, wok, cafetería, helados, entre otros, dijo Leguísamo.

Además durante la temporada navideña el hotel ha utilizado como estrategia, ofrecer menús navideños listos para llevar. El menú Santa, Rodolfo, Belén, Pesebre y Hilton son varias combinaciones entre pavo, lechón, jamón, pernil, pierna de cordero asado, diversos tipos de arroz, ensaladas y salsas; que los clientes podrán escoger para diez o veinte personas y así tener una cena completa en casa.

Leguísamo añadió que durante la temporada navideña, el Hilton Colón ofrece varios buffets en sus restaurantes para que las familias puedan disfrutar de las fiestas. Para año nuevo la tradicional fiesta con música en vivo, buffet, cotillones y demás será un evento más del hotel. El precio de estos buffets va desde los veinte hasta los cuarenta y dos dólares.

Estas nuevas alternativas también son una excelente oportunidad para generar trabajo, Leguísamo comentó que el Hotel Hilton Colón cuenta con un banco de personal al que acuden para este tipo de fechas en las que se produce mayor demanda.

Otra de las tradiciones del Hilton Colón es la torta navideña para la cual empiezan los preparativos tres meses antes con la compra de insumos. Además las galletas navideñas y los postres clásicos atraen mucho al público, sin dejar de lado los nuevos productos que se ofrecen en los distintos restaurantes del hotel, dijo Leguísamo.

La novedad este año en el Hilton han sido las canastas navideñas, “este es un producto que estamos lanzando este año, justamente por la necesidad de llevarte un regalo importante para las empresas, porque específicamente esto va dirigido a clientes corporativos. Tenemos a disposición dos tipos de canastillas que están muy bien equipadas con productos finos y de calidad” dijo Leguísamo con la finalidad de dejar estos productos en consideración a sus clientes corporativos para el próximo año.

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Editorial El Conejo: En sus 30 años enfrenta competencia digital

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abdon ubidia“No debemos dejar escapar a los jóvenes de la posibilidad de disfrutar el placer de la lectura. La oferta del entretenimiento es tan grande que muchos dirían q se lee menos, es cierto en algunos aspectos, pero no tan cierto si consideramos que nunca se ha publicado como ahora y nunca ha habido tantos lectores como existen hoy. Lo que nos interesa es hacerle entender al joven que cuando lee no es que está perdiendo tiempo” dijo Abdón Ubidia Director de la Editorial El Conejo. “Votemos a favor de lo concreto y no de lo abstracto y virtual” añadió refiriéndose a las nuevas tecnologías que sin duda están causando una revolución en el mundo editorial.

Abdón Ubidia nació en Quito en el año de 1944, crítico, escritor y editor llega a Editorial El Conejo con su libro “Sueño de lobos”. La editorial cumplió 30 años el pasado mes de noviembre y fue fundada en honor a Fernando Velasco, brillante economista que murió a los 29 años con varios libros publicados y un accionar político intenso, dijo Ubidia.

Editorial El Conejo ha trabajado durante varios años ofreciendo la posibilidad de leer a varias personas en el mundo, cuenta también con talleres de escritura y lectura en los que participan personas de todas las edades quienes comparten sus puntos de vista y su particular experiencia.

En cuanto a las nuevas tecnologías Ubidia recalcó que la disputa recae en que hacer en el tiempo libre, él cree fundamental convencer al lector que cuando lee un libro se avoca a otro tipo de placer, por lo que el tiempo libre utilizado en la lectura será más beneficioso ya que se permite que la soledad de quien escribió el libro se conecte con la soledad de quien lo lee generando una armonía que hará posible la libertad de leer.

Ubidia explicó que la televisión es casi la industria del olvido pues al tener demasiados mensajes al mismo tiempo el lenguaje se vuelve un tanto mediocre. Lo que se ha convertido también en el riesgo de las nuevas tecnologías, la televisión ha creado una neurosis provocado a los televidentes un vacio al cambiar de canales incontroladamente y nunca encontrar lo que se busca. En el caso de los e books al tener casi 3000 libros en un dispositivo de lectura podría ocurrir el mismo fenómeno.

Hoy en día el mercado ofrece diversos aparatos con varias aplicaciones en donde pueden entrar una cantidad exorbitante de ebooks. Ubidia comentó que en un momento parecía que todo iba a ser virtualizado pero el negocio no resultó, por lo que las bibliotecas virtuales ofrecen tanto los e books como los libros físicos a la venta. “el ebook carece de la sensualidad, de lo concreto, de lo objetivo, de la sensorialidad que tiene la posibilidad táctil de acariciar unas páginas.

En cuanto al trabajo de la Editorial El Conejo, Ubidia dijo que están trabajando en agregar todas estas nuevas tecnologías, ofreciendo e books gratuitos en su página web. Señaló que es fundamental no renunciar a los avances tecnológicos que nos facilitan la vida, pues el mundo está avanzando rápidamente y cada persona debe acoplarse a estos nuevos estilos de vida.

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61 años de la Declaración de los Derechos Humanos

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Guillermo Fernandez Maldonado“No debe haber acciones en general, ni de la sociedad, ni de las empresas, ni del estado; que nos recorten a las personas nuestro derecho de opinión el cual es absolutamente ilimitado. Uno puede pensar, creer y tener cualquier tipo de convicción, sobre eso no hay limitación alguna. También está el derecho a la libertad de expresión donde si hay limitaciones, establecidas en tratados internacionales y en la propia constitución, entiendo que el debate es ¿cuáles son las limitaciones validas?” dijo Guillermo Fernández Maldonado, Asesor de Derechos Humanos de la Oficina del Coordinador Residente del Sistema de las Naciones Unidas, quien estuvo en MarketingActivo para hablar sobre el derecho a la libertad de opinión y expresión, conmemorando los 61 años de la Declaración de los Derechos Humanos.

Fernández comentó que los artículos referidos a la libertad de expresión y opinión se establecieron como una barrera a los atropellos que podían cometer un estado. “Garantizar nuestros derechos es la razón de ser de los estados” dijo.

La libertad de prensa es la capacidad de cualquier persona de obtener información, de investigar y de difundir esta información sin limitaciones. Esto también es la base para la investigación científica, para el trabajo de las ONG´s y de las industrias las cuales establecerán sus propias restricciones sobre la moral y la seguridad de cada una.

En cuanto a la publicidad, Fernández dijo que el principio básico a seguir es que el límite de nuestros derechos es el límite del derecho de los demás. Actualmente hay abuso por parte del estado pero también por parte de empresas y de personas particulares. El estado es quien debe proteger a la ciudadanía de esos abusos. “Las empresas al igual q los individuos tienen la libertad de transmitir la información, pero las personas también tienen el derecho al acceso de información y no cualquier información” añadió.

Los derechos de los consumidores son parte del límite que tienen las empresas. El público recibe toda la información, por lo que quien la emite está en la obligación de ofrecer datos fidedignos y certeros, aseguró Fernández.

Es importante que el estado reaccione ante la vulneración de estos derechos, sobre un marco normativo que esté de acuerdo con la constitución y con los derechos humanos, así las empresas sabrán hasta donde pueden llegar.

Fernández también agregó que este tipo de mensajes masivos no solamente inducen a la compra de un producto o servicio sino que el impacto que tenga puede ser muy grande en cuanto a la percepción de las cosas, por lo que se debe tener mucho cuidado con los mensajes q se envían por medio de la publicidad para no agredir los derechos de las personas.

Nuestro entrevistado comentó que el estado tiene la importante tarea de impartir una educación que incorpore el conocimiento de los derechos de cada individuo, ya que la fórmula “información-formación” es el elemento clave para que los ciudadanos exijan sus derechos. Por su parte los medios de comunicación tienen un rol fundamental en la educación de la ciudadanía pues la información impartida desde la familia, la comunidad y los medios es la base del mundo de cada persona.

En cuanto a la libertad de prensa Fernández dijo que es fundamental evitar el monopolio de los medios, cada estado debería tener una política para promover la pluralidad en los medios y que así todos sean escuchados. Sin dejar de lado que cada medio de comunicación tiene la libertad de elegir qué tipo de información transmitir pues existe un campo de convicción personal que responde a las estructuras sociales y políticas de cada país sin que el estado pueda intervenir en esta decisión.

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HP ofrece una infraestructura convergente de vanguardia

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alfredo yepez“Para un director informático hoy en día es importante, por su puesto reducir los costos sin sacrificar el nivel de servicio que tiene q entregar, pero que pueda atender las solicitudes de los nuevos negocios, de las nuevas oportunidades, es fundamental. Los empresarios requieren de la introducción de nuevos productos continuamente y al tener todo el pull de recursos virtuales, básicamente respondes más rápido a las solicitudes de nuevas oportunidades de negocios” dijo Alfredo Yépez, Gerente de Servidores y Almacenamiento Empresarial de Hewlett Packard, en una entrevista con MarketingActivo. HP ofrece un nuevo sistema de servicios que permite que los centros de datos de las empresas se concentren en la innovación y hagan de la tecnología un elemento clave y diferenciador para sus negocios.

La idea de esta infraestructura convergente nació de cómo los clientes se acercan a los proveedores para adquirir diferentes productos. En el pasado las empresas compraban los servidores, los dispositivos de almacenamiento y los dispositivos de comunicación de redes de diferentes fabricantes; lo que llevó a la búsqueda de proveedores que ofrezcan la integración de todos los elementos, brindando soluciones sencillas para interactuar con un solo fabricante, dijo Yépez.

HP ha trabajado para ofrecer beneficios tanto externos como internos, afirmó Yépez. Como beneficio externo, los clientes buscan y obtienen la oportunidad de interactuar con un único proveedor y tener una infraestructura integrada que puedan administrar, gestionar y compartir de manera flexible para responder al mercado adecuadamente. Internamente HP obtiene la simplificación de su cadena de valor con componentes comunes, que les permitirá negociar mejores precios con los surtidores de piezas y artefactos, traduciendo esto en un menor costo para HP y un mejor precio para sus clientes.

Esta nueva infraestructura convergente permite seleccionar y crear la conexión física entre un servidor y un dispositivo de almacenamiento, para atender las nuevas necesidades de un negocio, a través de una interfaz gráfica con características amigables, de fácil uso y accesibilidad. Con una administración unificada los recursos se adaptan dinámicamente a las necesidades de cada empresa, optimizando el uso de los recursos para reducir los costos y el uso de energía.

Yépez comentó que cada empresa definirá el tipo de arquitectura que requiere para su centro de datos y la cantidad de dispositivos necesarios. El director de informática de cada empresa será quien disponga del uso de los recursos para cada uno de los departamentos de la empresa.

Según Yépez hoy en día se invierte mucho dinero en la administración y los costos de mantenimiento dejando de lado la innovación. El objetivo de crear estos nuevos conceptos es que se re direccione el presupuesto de las empresas hacia la innovación. Además la infraestructura convergente consume una cantidad bastante baja de energía acorde con la computación ecológica que se está esparciendo de manera muy rápida en el mundo.
Esta nueva arquitectura ofrece soluciones para todo tipo de empresas y negocios ya que se puede implementar la infraestructura desde niveles muy bajos. Al ser componentes estándares, flexibles e interconectables entre sí; permite empezar con una estructura pequeña como los pymes he ir creciendo gradualmente junto con la empresa. Cumpliendo así el enfoque de HP con precios dirigidos hacia la pequeña y mediana industria, cubriendo todos los segmentos.

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¿Dónde está la crisis?

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En la columna semanal de MarketingActivo en Diario Hoy, sección Dinero, escrita por María Belén Tinajero, el día 8 de diciembre del 2009 se abordó el tema de la aparente desaparición de la crisis económica dentro del país tras la demostración de las estrategias de las marcas durante las festividades.

Las Fiestas de Quito dejaron claro que la crisis pasó a la historia en la capital de los ecuatorianos. Impresionante la cantidad de actividades de las que fuimos testigos los quiteños durante las dos últimas semanas. En este espacio habíamos hecho referencia a la objetividad que debemos tener al escoger la estrategia a realizar durante la temporada, ya que el retorno de la inversión es lo que importa.

Las marcas se expusieron en toda la capital, al sur, al norte, al este y al oeste, contamos con actividades que dejaron ver las estrategias por fiestas de la ciudad y, ya empezamos a notar las navideñas.

La Plaza de Toros y el sector de La Mariscal, fueron los puntos candentes para las activaciones más costosas. Marcas de consumo masivo, telefonía celular y alimentos, fueron los que más resaltaron, acompañados de concierto de música. El volanteo no se hizo esperar, los materiales pop se regalaban a mano llena y los consumidores acumulaban sus bolsas.

La publicidad exterior ha sido uno de los éxitos de esta temporada, sin duda todos hemos sido testigos de esto, solo hay que prestar atención. Además no hicieron el “favor” al no cortarnos la luz, por lo que las pantallas y los letreros siguieron funcionando bien en la noche y las horas pico de tráfico entre los dos puntos de la ciudad citados anteriormente.

Los consumidores, gozaron e invirtieron en su tiempo y dinero, con amigos y familiaries. Todo se dio lugar para que las fiestas de la ciudad sean una oportunidad de oro para los comerciantes, las marcas y los consumidores.

Incluso, cerramos con el triunfo de un equipo quiteño en el torneo deportivo más importante del país que cuenta con sus auspiciantes que se dejaron ver en todos los canales de televisión. Evento que hizo vibrar a más de una zona de la ciudad, pues del norte centro al centro de la ciudad, los fanáticos llenaron los espacios en un 5 de diciembre conmemorativo.

El análisis de la promoción internacional de Quito, parte II

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Dominic Hamilton1 Natalia Ulloa

“En lo que es Latinoamérica no hay muchas ferias ni eventos turísticos. En febrero hay la feria Anato de Colombia (…). A lo largo del año se hacen muchas capacitaciones en los diferentes países. Principalmente lo que hacemos, es tener alianzas con aerolíneas fuertes. Tenemos actividades compartidas, la aerolínea usa su fuerza de ventas para promocionar la ruta y nosotros viajamos a diferentes destinos para capacitar a mayoristas y agentes de viaje y además promover el destino”, dijo Natalia Ulloa, Coordinadora de Producción para Latinoamérica de Quito Turismo, quien junto con Dominic Hamilton, Jefe de Comunicación Internacional, estuvieron en MarketingActivo para hablar sobre la promoción de Quito en Latinoamérica y el mundo.

Ulloa comentó que durante el 2009 se trabajó con el consulado de Ecuador en México, realizando viajes de familiarización y de prensa, en donde se capacitó a los agentes turísticos y operadores mexicanos, quienes vinieron a conocer el país para promocionarlo. “Ellos no vendían Ecuador como destino, cuando regresaron a México se contactaron con operadoras locales para firmar contratos y ofrecer al Ecuador como destino” añadió.

Quito Turismo ha realizado varios convenios en diversos países latinoamericanos para promocionar a todo el país. Ulloa señaló que gracias a una alianza con Aereogal, se lanzó el producto Aereogal Tours en el que se unieron varias operadores para promocionar al Ecuador. El lanzamiento de este producto fue en el Quinto Salón de Turismo en Bogotá, el pasado mes de septiembre. En esta feria la empresa compartió un stand con Aereogal para entregar un manual con itinerarios y paquetes turísticos dirigidos hacia el consumidor final.

Por su parte en Perú también se realizó una alianza estratégica con Lan, lanzando precios promocionales de los tickets aéreos. La promoción se difundió en Lan Tours recomendando Ecuador como destino turístico.

Hamilton afirmó que durante todo el año Quito Turismo promocionó la ciudad en ocho ferias internacionales. Fitour en Madrid, Anato en Bogotá, ITB en Berlín, See Ecuador en Ecuador, Orquídeas en Ecuador, Meet Ecuador en Estados Unidos y Canadá, Luxury Travel Mart en Londres, y el Worl Travel Market en Inglaterra.

Por otro lado Ulloa comentó que el área de Latinoamérica se ha fijado metas en México, Colombia, Argentina, Chile y Costa Rica para el 2010. Para estos mercados, Quito Turismo ha preparado un plan de medios en alianza con Taca y Mexicana de Aviación. Estas aerolíneas transmitirán videos de abordaje sobre Quito y el Ecuador como destinos turísticos los cuales se enfocaran vuelos para Centro América. Además Lan Chile cuenta ya con un video turístico de Quito.

Estos videos serán presentados durante todo el año y en el mes de enero y febrero se transmitirá también un video turístico con imágenes del centro histórico, Quito moderno, el Teleférico, los miradores, barrios, parroquias y la vida nocturna de la ciudad.
Natalia Ulloa añadió que el punto fuerte de Quito y la base para promocionar la ciudad es el centro histórico. “Si bien es cierto en Sur América tienes centros históricos, no tienes un centro histórico tan conservado y concentrado como el que tenemos acá. Además que somos la primera ciudad que fue declarada patrimonio de la humanidad”, dijo.

Por su parte Dominic Hamilton comentó que para el 2010 está programada la apertura de una oficina de Quito Turismo en Estados Unidos. Utilizando el mismo modelo ya existente en Gran Bretaña y Alemania se designaría la mitad del presupuesto para la captación de operadores turísticos y agentes de viaje y la otra mitad en prensa y publicidad. Grandes proyectos se han designado para la promoción turística de Quito y el Ecuador alrededor del mundo, esperando acrecentar la actividad turística de nuestro país.

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Dónde está la crisis?

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Las Fiestas de Quito dejaron claro que la crisis pasó a la historia en la capital de los ecuatorianos. Impresionante la cantidad de actividades de las que fuimos testigos los quiteños durante las dos últimas semanas. En este espacio habíamos hecho referencia a la objetividad que debemos tener al escoger la estrategia a realizar durante la temporada, ya que el retorno de la inversión es lo que importa.

Las marcas se expusieron en toda la capital, al sur, al norte, al este y al oeste, contamos con actividades que dejaron ver las estrategias por las fiestas de la ciudad y, ya empezamos a notar las navideñas.

La Plaza de Toros y el sector de La Mariscal, fueron los puntos candentes para las activaciones más costosas. Marcas de consumo masivo, telefonía celular y alimentos, fueron los que más resaltaron, acompañados de conciertos de música. El volanteo no se hizo esperar, los materiales pop se regalaban a mano llena y los consumidores acumulaban sus bolsas.

La publicidad exterior ha sido uno de los éxitos de esta temporada, sin duda todos hemos sido testigos de esto, solo hay que prestar atención. Además nos hicieron el “favor” al no cortarnos la luz, por lo que las pantallas y los letreros siguieron funcionando bien en la noche y las horas pico de tráfico entre los dos puntos de la ciudad citados anteriormente.

Los consumidores, gozaron e invirtieron su tiempo y dinero, con amigos y familiares. Todo se dio lugar para que las fiestas de la ciudad sean una oportunidad de oro para los comerciantes, las marcas y los consumidores.

Incluso, cerramos con el triunfo de un equipo quiteño en el torneo deportivo más importante del país que cuenta con sus auspiciantes que se dejaron ver en todos los canales de televisión. Evento que hizo vibrar a más de una zona de la ciudad, pues del norte centro al centro de la ciudad, los fanáticos llenaron los espacios en un 5 de diciembre conmemorativo.

El análisis de la promoción internacional de Quito, parte I

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Dominic Hamilton1 Natalia Ulloa

“Con el Travel Mart en septiembre del 2008 se generó un crecimiento en la promoción de Quito. La gente que vino y toda la industria turística relacionada con América Latina, se quedaron impresionados con lo que lanzamos en Travel Mart. Eso ayuda para que los compradores de productos extranjeros se entusiasmen con el Ecuador”, dijo Dominic Hamilton, Jefe de Comunicación Internacional en la Empresa Metropolitana Quito Turismo. Junto con Natalia Ulloa, Coordinadora de promoción de mercados en Latinoamérica estuvieron en MarketingActivo para hablar sobre la promoción de Quito y el Ecuador hacia el mundo.

Durante este año la promoción de Quito y el Ecuador hacia el resto del mundo ha tomado fuerza. La Empresa Metropolitana Quito Turismo ha empezado un arduo camino por vender la ciudad al mundo para lo que se ha presentado la capital en diversas ferias turísticas mundiales. Dominic Hamilton comentó que se ha realizado una gran labor este año asistiendo a ocho ferias internacionales con un producto que ha tenido éxito.

En el mes de marzo Quito Turismo estuvo en la Feria ITB en Berlín. El Ecuador contaba con un stand compartido por cerca de 35 operadoras y hoteles ecuatorianos. En estas ferias se hacen presentaciones musicales y de danza resaltando la parte cultural. También se ofreció una rueda de prensa en donde se lanzan productos como el paseo en tren y las orquídeas. En estas ferias se intenta persuadir y ayudar a las operadoras para que ofrezcan a la ciudad de Quito en sus catálogos, compartiendo gastos u ofreciendo diversos beneficios.

Natalia Ulloa añadió que Quito Turismo cuenta con el proyecto “Meet Ecuador”, evento que este año llegó a cuatro ciudades en Estados Unidos y una en Canadá a donde empresarios ecuatorianos viajan para presentar al Ecuador como destino turístico a las diferentes agencias de viaje de cada ciudad. Así se llegan a acuerdos y a posibles negocios para que los agentes consideren a Quito como un destino turístico.

Además como una primera etapa del proyecto se organizó el “See Ecuador”, evento en el que alrededor de 150 agentes ya capacitados en el Meet Ecuador viajaron al país en el mes de mayo para conocer Quito, Cuenca y Guayaquil y por casi una semana pudieron disfrutar y conocer estas ciudades, como estrategia para que incluyan al Ecuador en sus catálogos.

Según Hamilton han obtenido sondeos positivos en cuanto a los tours y las presentaciones que ha realizado Quito Turismo. “Los agentes de viaje ven a Ecuador como un destino desconocido, pata muchos de ellos el país no vende, pero tienes que conocer al Ecuador para saber venderlo”, dijo. Además añadió que pese a ser una inversión fuerte se generan oportunidades importantes que finalmente generan frutos.

Para el mes de Octubre Ecuador estuvo en el Luxury Travel Mart, una feria realizada en Londres que estuvo combinada con la feria de navidad. Aquí se presento a Quito, Galápagos y el Ecuador en general, siendo Galápagos un anzuelo para turistas. También se promocionó al país en el World Travel Market, feria en la que se presenta el mundo y a la que acuden aproximadamente cincuenta mil personas. Haciendo del turismo la industria más grande del mundo comentó Hamilton.

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Programa de fiestas de Quito

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Lucía Durán“Hay fiestas en todo el territorio quiteño, en los barios del sur, del norte, en los valles. Les hemos querido dar un carácter cultural a las fiestas, recuperando tradiciones y dando valor a las culturas contemporáneas en estas fiestas. Hay festivales de rondallas, la vuelta a las retretas en los parques; pero también tenemos rock, eventos de culturas juveniles, de culturas urbanas, etc.” Dijo Lucía Durán, Secretaria de Cultura del Municipio de Quito. En estas fechas Quito aumenta el movimiento comercial en todos los aspectos y diversos eventos se organizan a lo largo y ancho del distrito metropolitano.

Las fiestas de Quito empezaron oficialmente con un pregón el 27 de noviembre en el que estuvieron cerca de quince mil personas. Este evento, al que asistieron autoridades y la ciudadanía en general, fue un homenaje a César Larrea, periodista que dio origen a las serenatas quiteñas y en sí a las fiestas de la ciudad. Además se tienen programadas alrededor de 400 actividades en torno a las fiestas capitalinas que el Municipio de Quito denomina fiestas descentralizadas.

Ésta iniciativa nació para dar más participación a los sectores periféricos de la ciudad. En Solanda y Carapungo se realizaron dos eventos con la banda sinfónica, el ballet ecuatoriano y artistas importantes. Según Durán, la idea es dar un carácter cultural a las fiestas para recuperar tradiciones y al mismo tiempo valorar las culturas contemporáneas.

Uno de los eventos más relevantes de estas fiestas es el concierto “Quito te canto” el cual tuvo una gran respuesta del público quiteño. Este concierto empezó con la campaña “Dando y dando” con la que se pretende fortalecer una cultura solidaria. La entrada para el concierto consistía en llevar material reciclable como botellas y papel, o libros para colaborar con escuelas rurales de la capital.

“Fue muy satisfactorio ver como los jóvenes se movilizaron por la vida de su ciudad, para celebrarle con cariño, con aprecio y con una cultura de corresponsabilidad con el ambiente y con la ciudad. Hemos querido incentivar ese tipo de acciones para tener unas fiestas más corresponsables y solidarias, donde se celebre no solamente la fiesta sino la vida y ese sentido de solidaridad que tenemos los quiteños” añadió Lucía Durán.

Dentro de estos eventos se realizarán desfiles en los que toda la ciudadanía puede participar. Durán comentó que el Municipio trabaja con un mensaje para vivir las fiestas en paz siendo responsables y cuidadosos. Para estos desfiles se habilitarán parqueos y la policía ayudará a manejar el tráfico en la ciudad.

Además en los barrios más poblados de la Quito se organizarán eventos artísticos y académicos, conciertos y festivales de juegos tradicionales llevando a todos los sectores una diversidad de eventos para disfrutar. Durán señaló que el comercio informal se mueve mucho en estas épocas para lo que existen regulaciones, normas y ordenanzas que la gente deberá seguir con el fin de tener un cierto orden en estos espectáculos públicos.

Para el día de hoy, miércoles 2 de diciembre el Municipio ha organizado La Gala de Música Quiteña en el Teatro Nacional de la Casa de la Cultura. Este despliegue artístico en homenaje a la ciudad crece cada año con una respuesta positiva de los quiteños y extranjeros. Éste y otros espectáculos como el Festival del Pasacalle, del Bolero y de la Chispa y Sal Quiteña, son eventos que intentan rescatar la cultura y tradición de la capital. El seis de diciembre se cierra la programación oficial de fiestas de Quito con el desfile de la Confraternidad en la Av. Amazonas, uno de los eventos más concurridos en las fiestas de Quito.

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Las Fiestas de Quito: ¿Inversión o Gasto?

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El día 1 de diciembre del 2009,  María Belén Tinajero de MarketingActivo publicó un artículo en el Diario Hoy referente a la diferencia entre inversión y gasto durante las fiestas de Quito.

Las inversiones del último trimestre del año son interesantes en Quito. Las marcas participan en las fiestas de la capital, como de costumbre, pero hay que pensar en el famoso ROI (Return On Investment – retorno de la inversión). Las promociones y la participación durante una de las épocas más movidas de la capital se exponen  a flor de piel.

La inversión a veces parece ser gasto, pero en realidad suele dar los frutos necesarios para el impulso del año entrante. Fiestas de Quito, no solo son la plaza de toros y los restaurantes que hacen su agosto, son mucho más que esto. Actividades que dejar apreciar las preferencias de los consumidores, el presupuesto  -asignado o no- de los consumidores y las tendencias de  modas.

Quito se viste de gala, las tradiciones enmarcan las actividades, los sitios clásicos de la ciudad se iluminan más que de costumbre y las marcas deben jugar el rol más importante: lucirse como parte integrante de la ciudad y su gente.

Si las actividades realizadas no concentran las tradiciones, hemos observado en años anteriores que se convierten en gastos, en lugar de inversiones. Sin embargo, hay que ser creativos y no recurrir a lo mismo de siempre.

Ahora, las personas también recurren a las marcas por lo que éstas representan y cómo influyen en la sociedad, esta ocasiones fundamental para demostrar el compromiso de las marcas hacia la ciudad y su gente, rescatar los valores humanos y los valores de una sociedad en sí misma.

Hagamos que nuestra inversión deje huella en estas fiestas. No dejemos que nuestro ROI sea negativo.

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