Beyonce, embajadora mundial de Pepsi, protagonizó el primer anuncio televisivo de la marca como parte de su segunda campaña global Live for Now. La cantante participó activamente del proceso creativo, pues aportó ideas para el concepto, opiniones sobre el vestuario y el texto de su guión.
Chris Mendola, presidente y fundador de 180 LA, -agencia que realizó el comercial,- aseguró que han trabajado “con gran cantidad de atletas y celebridades, y normalmente el cliente y la agencia desarrollan algo, después se lo presentan al artista o atleta para su aprobación… Esta vez no fue para nada así.”
Brad Jakeman, presidente de bebidas globales del grupo, afirmó “nos sentamos en una sala y compartimos una cantidad de ideas diferentes sobre cómo podríamos transmitir los dos conceptos: de Beyonce y Pepsi, al mismo tiempo.” Y expresó, “así, juntos llegamos a este concepto que llamamos Mirrors.”
El spot no solo incluye el nuevo single de la cantante, Grown Woman, sino que hace un recorrido por sus años de carrera artística. Beyonce se encuentra con sus representaciones del pasado y las complementa con quien es hoy. Todas estas imágenes de vestuarios y bailes bajo el lema Live for Now.
El spot se difundirá en 70 países, por lo que la marca prevé que sea visto por 1.000 millones de personas. Sin contar con quienes ya lo han visto a través del sitio web Beyonce.com. Esta iniciativa publicitaria se llevará a cabo de forma sincronizada, para que el público recuerde: “Abrace su pasado, pero viva el hoy.”
