El reto “Cannes Chimera” ya tiene sus ganadores
El Cannes Chimera Challenge de comunicaciones globales es una iniciativa lanzada en junio del 2014 en el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. Este año se eligieron 4 proyectos ganadores, cada uno de los equipos desarrolladores recibirán $100.000 y podrán asistir al taller dictado por la Fundación Bill & Melinda Gates, que se llevará a cabo en Seattle el próximo noviembre.
Esta iniciativa pretende premiar a aquellos proyectos que desarrollen e innoven un concepto de comunicación vinculado con problemas de salud mundial y de desarrollo.
Equipos de Australia, China Singapur y Reino Unido fueron los ganadores de este reto. Podrán presentar una propuesta durante los talleres en Seattle con la posibilidad de conseguir el financiamiento de la Fundación Bill & Melinda Gates.
Cannes Chimera recibió un total de 870 ideas de 66 países las cuales respondieron al reto de generar un proyecto que cambie el mundo.
Los ganadores son:
- Responsabilidad Social Personal, de Manning Gottlieb OMD – Reino Unido.
Inspirados en la ya existente RSE (responsabilidad social empresarial), este proyecto introduce un sistema de puntos que clasifica aquellos actos de altruismo y solidaridad que pretenden solucionar los problemas actuales en el mundo. Los actos van desde compartir contenido relevante en las redes sociales, hasta donar y ser voluntarios para diversas causas.
- La Meta, de Y&R/Wunderman – Singapur.
Toma los problemas de salud mundial y desarrollo dividiéndolos geográfica y demográficamente, hasta presentar pasos viables para la erradicación de los mismos. Esto hace que el problema sea más manejable.
- “Watch for good”, Naked Communications – Australia.
Hoy en día son muy comunes los videos pop-up o pre-roll para anunciar diversos productos, lo que ha causado que los usuarios incrementen el uso de la funcionalidad “pasar” (skip). Este proyecto se basa en agregar la opción “Watch for good”, la cual permite ver el anuncio en su totalidad. El anunciante paga el mismo costo de “pay-per-view”, pero el publicista lo comparte, donando un determinado porcentaje a un fondo “Watch for Good” el cual luego se invertirá en proyectos altruistas.
- Mapa de situaciones difíciles, BBH – China.
Se trata de un mapa que funciona durante los vuelos de diversas aerolíneas, rediseñado como una plataforma interactiva de storytelling. El mapa permite que los pasajeros sepan qué está pasando bajo ellos en tierra, y les deja saber qué problemas o dificultades están sucediendo en el lugar, en tiempo real.
Las marcas y su impacto en los consumidores
Fielding Dupuy, Consultor, conversó sobre las marcas en Ecuador y el impacto en sus consumidores; a propósito del lanzamiento del libro Lanmarq de Interbrand que presentó junto a su creador, el español Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina e Iberia.
Interbrand es una consultora en la creación y manejo de marcas a nivel mundial. En Ecuador la representa Comunicandes y tiene presencia en toda Latinoamérica en donde ha creado estrategias de marketing para varios países y con dicho bagaje y la participación de todos los asesores en la región, desarrolla este primer ejemplar sobre marcas latinoamericanas.
Dupuy forma parte del grupo de asesores que escribieron el libro Lanmarq, en entrevista con MarketingActivo aclaró que lo más importante es que seleccionaron marcas basadas en cada país, luego analizaron temas económicos e históricos de las marcas, haciendo una diferenciación entre marcas consolidadas y emergentes, así como un enfoque al futuro de las marcas y visión sobre la marca país, entre otros factores.
Se realizó identificación de algunas empresas ecuatorianas como Supermaxi, Fybeca, Pronaca, entre otras. Aclaró que algunas marcas nacionales están saliendo del país como el caso de Marathon e Indurama, pero hay marcas como las emergentes que están abriéndose campo en el mercado.
Sostuvo que existen las marcas ecuatorianas que empezaron fuera del país como Pacari, las que están ahora trabajando el mercado local. Otras marcas que se establecieron primero en el país y ahora, están saliendo a otros mercados. Para Dupuy el chocolate, el café, la fruta, y la pesca, son productos que están tomando mayor importancia tanto dentro como fuera del país.
Finalizó diciendo que fue muy difícil escoger las marcas que debían ir en el libro, sin embargo, no se pudo hablar de todas. Lo sencillo fue dar a conocer los productos que se tienen en Ecuador y las características de sus productos.
Ganadores categoría Innovation del Eurobest 2014
Tres piezas fueron galardonadas con el Trofeo de la Innovación en el Eurobest 2014. Además, Cyranos McCann Barcelona se llevó el Grand Prix por la pieza “Pay Per Laugh” para el anunciante Teatreneu. A continuación los ganadores:
| Participante | País | Título | Anunciante | Producto | Premio |
| THE CYRANOS McCANN Barcelona | SPAIN | PAY PER LAUGH | TEATRENEU | THE AIM WAS TO BREAK DOWN CONSUMERS’ RELUCTANCE TO CHOOSE A FORM OF LEISURE LIKE | Grand Prix |
| RHINOFLY Utrecht | THE NETHERLANDS | BRAIN TRIP: A VOYAGE INTO SURREALISM VIA YOUR BRAIN WAVES | CENTRAAL MUSEUM UTRECHT | THE INTERACTIVE INSTALLATION BRAIN TRIP: ON A VOYAGE INTO SURREALISM VIA YOUR BR | Innovation Trophy |
| JWT LONDON | UNITED KINGDOM | KITKAT: A BREAK FROM THE CAPTCHA | NESTLÉ | TO ENHANCE KITKAT’S POSITIONING AS A FUN AND INNOVATIVE BRAND BUILDING ON THE ID | Innovation Trophy |
| ASIF KHAN London | UNITED KINGDOM | MEGAFACES | MEGAFON | OLYMPIC PAVILION FOR MEGAFON, THE GENERAL PARTNER OF THE 2014 WINTER OLYMPIC AND | Innovation Trophy |
PAY PER LAUGH – THE CYRANOS McCANN Barcelona
Anuncios digitales: Análisis de AdForum
Según el estudio publicado por Adforum, el rich media avanza rápido, pero los banners tradicionales siguen dando lucha en algunos aspectos. Cuándo tiempo miramos los anuncios digitales es uno de los parámetros de medición que se anhelan por las marcas, pero realmente el formato varia de acuerdo a lo que miramos: deportes, sociedad, celebridades, política, noticias y otras aspectos se analizan en la siguiente infografía.
Ganadores de El Ojo Vía Pública 2014
El jurado entregó 37 premios en esta categoría. Argentina destacó con 12 galardones (1 Oro, 7 Platas y 4 bronces. Le siguió Chile con 5 premios logrados, EEUU Hispano y Colombia se ubicaron en el tercer lugar con 4 distinciones cada uno. Ecuador logró 1 galardón de bronce en esta categoría con la pieza “Bestsellers amarillistas” de McCann Erickson Ecuador. A continuación los ganadores:
Argentina (1 ORO, 7 PLATA, 4 BRONCE)
ORO La era de las ideas – Stephen Hawking (VP3), deOgilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires.
PLATA La era de las ideas – Hillary Clinton (VP3), de Ogilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires.
PLATA La era de las ideas – Ken Robinson (VP3), de Ogilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires.
PLATA Casi idénticos (VP6), de Del Campo Saatchi&Saatchi para Beldent de Mondeléz Argentina.
PLATA La era de las ideas – Hillary Clinton (VP7), de Ogilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires.
PLATA La era de las ideas – Ken Robinson (VP7), de Ogilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires.
PLATA La era de las ideas – Stephen Hawking (VP7), deOgilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires.
PLATA La era de las ideas [Campaña] (VP9), de Ogilvy&Mather Argentina para TEDx Buenos Aires de Tedxbuenosaires.
BRONCE BKF (VP1), de Blue Hive Argentina para Nueva línea cargo de Ford Argentina.
BRONCE Escultura (VP2), de Don para Institucional de Fibertel.
BRONCE Cuba (VP4), de Don para Turismo de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
BRONCE Violencia de género (VP8), de Don para Violencia de Género de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Chile (1 ORO, 3 PLATA, 1 BRONCE)
ORO Cazadores de patos (VP1), de Prolam Young &Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer.
PLATA Motoqueros (VP1), de Prolam Young &Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer.
PLATA Punks (VP1), de Prolam Young &Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer.
PLATA Funeral [Campaña] (VP9), de Prolam Young &Rubicam para Cerveza Rothhammer de Rothhammer.
BRONCE Papá (VP2), de BBDO Chile para Monticello Grand Casino de Monticello Grand Casino.
Estados Unidos Hispano (1 ORO, 2 PLATA, 1 BRONCE)
ORO Proud whopper [Campaña] (VP5), de DAVIDparaProud Whopper de Burger King USA.
PLATA Daughter (VP4), de Grupo Gallegos para PublicService de Alzheimer’s Association.
PLATA Grandson (VP4), de Grupo Gallegos para PublicService de Alzheimer’s Association.
BRONCE Alzheimer’s Gallery (VP9), de Grupo Gallegos para PublicService de Alzheimer’sAssociation.
Colombia (2 PLATA, 2 BRONCE)
PLATA Eres mi hijo (VP4), de Lowe/ SSP3 para Programa de Atención Humanitaria al Desmovilizado de Ministerio de Defensa Colombia.
PLATA Eres mi hijo [Campaña] (VP9), de Lowe/ SSP3 para Programa de Atención Humanitaria al Desmovilizado de Ministerio de Defensa Colombia.
BRONCE Vallas de medianoche (VP5), de Ogilvy&Mather Colombia para Carulla 24 horas de Carulla.
BRONCE Cian (VP7), de Ogilvy&Mather Colombia para Cartuchos de tinta para impresoras de Ecofill.
Brasil (1 PLATA, 2 BRONCE)
PLATA Tattoo skin cancer check (VP6), de Ogilvy&Mather Brasil para Protector Solar de Sol De Janeiro.
BRONCE Blood charger (VP5), de Publicis Brasil / PublicisWorldwide para Blood Bank PublicInstitution de FundaçãoPró-Sangue.
BRONCE Kama (VP7), de Young &Rubicam Brasil para Condones de Tulipán (KOPELCO).
Perú (1 ORO, 1 PLATA)
ORO DNI feliz (VP6), de McCann Erickson Perú para Coca-Cola de Coca – Cola Perú.
PLATA Panel urbano purificador (VP5), de FCB Mayo Perú para Admisión 2014 de Universidad De Ingeniería Y Tecnología.
Centroamérica y Caribe (2 BRONCE)
BRONCE Valla casa avión Lego (VP1), de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Tienda Universal.
BRONCE El tránsito de juguete (VP8), de Ogilvy&Mather Guatemala para Carritos de Juguete de La Juguetería.
España (2 BRONCE)
BRONCE Pay per laugh (VP6), de The Cyranos McCannparaPay per laugh de Teatreneu.
BRONCE Bus stop (VP8), de TheCyranosMcCann para Coca Cola de Coca – Cola España.
México (1 PLATA)
PLATA The Hair Fest (VP6), de Ogilvy&Mather México para Casa de la Amistad de Casa De La Amistad.
Uruguay (1 BRONCE)
BRONCE White House (VP3), de Havas WW Gurisa para El Observador de El Observador.
Ecuador (1 BRONCE)
BRONCE Bestsellers amarillistas (VP5), de McCann Erickson Ecuador para Librería Española.
Ganadores Branded Content & Entertainment Eurobest 2014
Esta categoría destaca el contenido de las campañas concursantes. En esta ocasión se entregaron un total de 23 galardones (3 oros, 11 platas 9 bronce). Además, TBWA/Helsinki se llevó el Grand Prix por su pieza “A sitcom where a fictional Ad Agency Works with real clients”. A continuación la lista de vacaciones:
| Participante | País | Título | Anunciante | Producto | Premio |
| TBWA/Helsinki | Finlandia | Buy this – A sitcom where a fictional Ad Agency Works with real clients | Gigantti, Paulig, Atria, Fazer, Vikingline, Metsatissue, LIDL, Sonera, Nissan An | Ten famous brands in Finland | Grand Prix |
| FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | SWEDEN | THE EPIC SPLIT | VOLVO TRUCKS | THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL | Oro |
| PHD MEDIA London | UNITED KINGDOM | THE WORLD’S FIRST ALL LEGO AD BREAK | WARNER BROS. | ENTERTAINMENT | Oro |
| LEO BURNETT LONDON | UNITED KINGDOM | #LIKEAGIRL | P&G | ALWAYS | Oro |
| SAATCHI & SAATCHI DÜSSELDORF | GERMANY | VACUUM LOVE | VORWERK INTERNATIONAL STRECKER & CO. | KOBOLD VR200 ROBOT VACUUM CLEANER | Plata |
| ANR BBDO Stockholm | SWEDEN | LIVING WITH LAG | UMEÅ ENERGI, UME.NET | FIBER BROADBAND PROVIDER | Plata |
| TRY/APT/POL Oslo | NORWAY | THE 24 HOUR AD BREAK | DNB | BANK / 24 HOUR CUSTOMER SERVICE | Plata |
| TRY/APT/POL Oslo | NORWAY | THE 24 HOUR AD BREAK | DNB | BANK / 24 HOUR CUSTOMER SERVICE | Plata |
| ADAM&EVEDDB London | UNITED KINGDOM | FRONT ROW | GOOGLE+ | Plata | |
| FORSMAN & BODENFORS Gothenburg | SWEDEN | MADE BY SWEDEN FEAT. ZLATAN | VOLVO CARS CORPORATION | VOLVO XC70 | Plata |
| JUNG von MATT Hamburg | GERMANY | SUPERGEIL | EDEKA ZENTRALE & CO. | FOOD RETAILER | Plata |
| OGILVY & MATHER Paris | FRANCE | REAL LIFE POWERED BY STREET VIEW | ALLIANZ | ALL PRODUCTS | Plata |
| OGILVY & MATHER LONDON | UNITED KINGDOM | TRAVEL YOUR TWEET INTERESTING | EXPEDIA | EXPEDIA | Plata |
| CREUNA Oslo | NORWAY | FLY WITH US | AVINOR | STATE OWNED AIRPORT OPERATOR | Plata |
| TBWA\HELSINKI | FINLAND | BRÄNDÄRIT (BUYTHIS)-A SITCOM WHERE A FICTIONAL AD AGENCY WORKS WITH REAL CLIENTS | GIGANTTI, PAULIG, ATRIA, FAZER, VIKINGLINE, METSÄTISSUE, LIDL, SONERA, NISSAN AN | TEN FAMOUS BRANDS IN FINLAND | Plata |
| RADIUS KOMMUNKATION Copenhagen | DENMARK | DO IT FOR DENMARK | SPIES TRAVELS | TRAVELS AND HOLIDAY | Bronce |
| CREUNA Oslo | NORWAY | FLY WITH US | AVINOR | STATE OWNED AIRPORT OPERATOR | Bronce |
| HET PR BUREAU Amsterdam | THE NETHERLANDS | #FIRSTCONCERT | VODAFONE NETHERLANDS | VODAFONE FIRSTS | Bronce |
| DUVAL GUILLAUME Antwerp | BELGIUM | TOO YOUNG FOR THE MOVIE. OLD ENOUGH FOR MARRIAGE. | PLAN INTERNATIONAL | CHILDREN’S DEVELOPMENT ORGANISATION | Bronce |
| BBDO BERLIN | GERMANY | FLASHBACK | BERLIN TOURISMUS & KONGRESS | THE VISITBERLIN MUSEUM PASS | Bronce |
| THE CYRANOS McCANN Barcelona | SPAIN | PAY PER LAUGH | TEATRENEU | PAY PER LAUGH | Bronce |
| DDB BRUSSELS | BELGIUM | THE CLASSICAL COMEBACK | B-CLASSIC | CLASSICAL MUSIC FESTIVAL | Bronce |
| DDB PARIS | FRANCE | L’EQUIPE OF OUR DREAMS | L’EQUIPE | L’EQUIPE | Bronce |
| LA RED Hamburg | GERMANY | GT RIDE – VIRAL GAMING FOR KIA | KIA MOTORS EUROPE | KIA PRO_CEE’D GT | Bronce |
Buy this – A sitcom where a fictional Ad Agency Works with real clients – TBWA/Helsinki
Ganadores categoría Integrated del Eurobest 2014
En este año, la categoría Integrated no obtuvo ningún Grand Prix. Sin embargo, se premiaron un total de 5 piezas, 2 oros, 1 plata y 2 bronces. A continuación la lista de ganadores:
| Participante | País | Título | Anunciante | Producto | Premio |
| ADAM&EVEDDB London | UNITED KINGDOM | SORRY I SPENT IT ON MYSELF | HARVEY NICHOLS | HARVEY NICHOLS | Oro |
| MARCEL Paris | FRANCE | INGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES | INTERMARCHÉ | INTERMARCHÉ | Oro |
| CREUNA Oslo | NORWAY | FLY WITH US | AVINOR | STATE OWNED AIRPORT OPERATOR | Plata |
| McCANN ERICKSON ROMANIA Bucharest | ROMANIA | GHITA, THE SOCIAL SHEPHERD | VODAFONE ROMANIA | TELECOM | Bronce |
| SID LEE Paris | FRANCE | ASSASSIN’S CREED: UNITY | UBISOFT | VIDEO GAME | Bronce |
SORRY I SPENT IT ON MYSELF – ADAM&EVEDDB London
NGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES – MARCEL Paris
MarketingActivo Impreso – Ed. Nov2014
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El internet de las cosas en América Latina: regulación
Cristian Sepúlveda, Jefe de Grupo de trabajo regulatorio del GSMA Latinoamérica en su plenaria 42, conversó sobre los temas de regulación y lo que se necesita para tener el internet de las cosas.
Actualmente con la evolución en la tecnología, se abre un nuevo mercado en el sector de las telecomunicaciones, ya no hay operador con clientes, hoy las conexiones de datos conectan a un mayor número de personas.
Sepúlveda sostuvo que al mejorar las conexiones de Internet se acercan los diferentes sectores, como por ejemplo el de comercio, el eléctrico, el de la industria automotriz, entre otros.
Se plantea que Latinoamérica entienda la problemática en el sentido de conocer las regulaciones que se requieren para este tipo de tecnología, y se debe conocer las normativas de privacidad en estas conexiones.
Sepúlveda sostuvo que para que exista el internet de las cosas en América Latina, se debe educar a las personas y lograr que cada una de ellas sea partícipe de la experiencia enriquecedora del avance tecnológico.
En el sector público hay una gran oportunidad de utilizar más aplicaciones que sean de vital conocimiento de las personas. El sector de la salud debe usar nuevas aplicaciones para acortar distancias entre pacientes y doctores, así como los diferentes sectores de comercio.