Los organizadores de El Cóndor de Oro, anunciaron las actividades que se llevarán a cabo durante el evento en Salina, Ecuador. Las agencias, publicistas, creativos, ejecutivos de cuentas, directores, planners, etc. estarán presentes en este encuentro de la industria publicitaria en Ecuador.
VIERNES 1 DE AGOSTO
19H00 Conversatorio con el Jurado – Rincón Miramar
20H00 Parrillada – Salinas Yacht Club
22H00 Fiesta en BOA LUA
SÁBADO 2 DE AGOSTO
10h00 Presentación de las Productoras –Hotel Barceló
11H00 Brunch – Hotel Barceló
12H00 Conferencia de Paco Conde – Hotel Barceló “DEL INFIERNO AL CIELO”
13h00 Conferencia de David Uribe – Hotel Barceló
20H00 Cena de Gala y Premiación – Salinas Yatch Club
David Blumberg, Gerente Asociado de la empresa Blumberg Capital ubicada en Sillicon Valley, conversó sobre tecnología, creatividad y convergencia en el Festival Cannes Lions.
El Festival Internacional Cannes Lions es un evento mundial dedicado para todas aquellas personas dentro del campo de la creatividad, diseño, marketing y comunicaciones.
Como parte del Festival de Cannes este año se lanzó por primera vez la categoría Innovation Lions, donde se premió el éxito tecnológico y de innovación, mismo que permitió a las marcas crear comunicación que llegue a sus consumidores de una nueva manera y poner estándares dentro de su propio camino.
David Blumberg fue miembro del Jurado de Cannes Lions en la categoría de innovación, quien sostuvo que la clave del éxito para los ganadores no fue únicamente la tecnología sino la innovación y la inclusión de varias estrategias que permitieron obtener un producto asombroso y que no exista en el mercado.
Sostuvo que el sistema de negocios debe ser impactante y completamente diferente para atraer a nuevos clientes. Además manifestó que el objetivo de innovar permite que el crecimiento de una marca sea rápido, a gran tamaño y con ingresos rentables.
Manifestó que una de las marcas que llamó su atención durante el Festival de Cannes fue Fiat pues utilizó como estrategia de venta los sentimientos y las emociones de las personas, y dijo que este tipo de destrezas pueden disminuir el costo tecnológico en el futuro, pues se da un enfoque más humanista.
Al hablar sobre el lugar de ubicación de su empresa, Blumberg indicó que Sillicon Valley se encuentra dominando el mundo de la comunicación y el marketing, pues ha aprendido de Hollywood que la tecnología necesita utilizar la emoción de las personas y apelar a la sensibilidad de los consumidores.
Finalizó la entrevista diciendo que Blumberg Capital pretende crear nuevos productos, con diferentes diseños, a un menor costo para atraer a un mayor número de clientes.
El Festival Internacional de creatividad Cannes Lions contó por primera vez con el capítulo Lions Health donde el Presidente del Jurado de Pharma, Jeremy Perrott, Director Creativo Global de McCann Health, conversó sobre el festival y el rol de la industria farmacéutica en el mismo. Lions Health se dividió en dos categorías: Pharma y Health and Wellness.
Perros, al hablar sobre Pharma, sostuvo que esta categoría trata sobre el camino de las personas, no el trabajo en sí, y es una combinación de creatividad e innovación donde se debe aprender a enganchar a las personas, y conectar a los doctores con los pacientes.
Añadió que Hollywood es el mejor maestro del cual la industria farmacológica puede aprender a enganchar a las personas, a captar su atención y a demostrarles seguridad, pues cuando uno mira una película se siente identificado e inspirado con esta.
Grandes productores de cine logran que las personas se pregunten sobre todo y nada a la vez, son persuasivos, y al ser la industria farmacéutica única, se necesita conectar las emociones y sentimientos de las personas a través de la pasión y la creatividad.
Sostuvo que es importante entender cómo conectarse con las personas cuando atraviesan situaciones difíciles como el cáncer, o enfermedades incurables, y hacerles sentir que tienen alguien en quien pueden confiar.
Perrott comentó que en esta industria las redes sociales juegan un papel importante, pero se las debe manejar con cuidado pues en muchas ocasiones se tiene la idea errónea de usarlas únicamente porque están de moda y no con un propósito específico.
Finalizó diciendo que esta industria crecerá con la ayuda de los creativos, de las agencias y de los clientes, pues es un mercado aún un poco desconocido en lugares fuera de Europa, Asia y Estados Unidos.
Alexandra Von Plato, publicista y Presidenta de Brand Publicist Healthcare Communication Group, conversó sobre la nueva categoría de Innovation en el Festival Cannes Lions y la importancia de la creatividad en el mismo.
Alexandra, miembro del jurado de Pharma durante el Festival Cannes Lions, sostuvo que esta categoría que se estrenó por primera vez en el Festival tuvo como objetivo entender sobre creatividad, creación, y fidelidad con el cliente a través de historias relacionadas con la salud.
Todo el trabajo ingresó por categorías, y se debió comprender la estructura, el diseño y la estrategia creativa que utilizaron los participantes, según lo explicó Alexandra Von Plato.
Sostuvo además que el trabajo realizado por los países de América Latina fue extraordinario, pues pudieron demostrar con creatividad la sencillez al contar una historia sobre temas de salud.
Hoy por hoy toda historia puede ser contada de manera digital, es por eso que, las agencias de comunicación en el ámbito de salud deben aprender manejar la información de manera adecuada y transmitir el mensaje correcto.
Alexandra manifestó que la tecnología digital en la industria farmacológica se encuentra dando sus primeros pasos, y que, las compañías farmacéuticas se están preparando para mejorar sus medios de comunicación y así llegar a un mayor número de clientes.
El objetivo de usar la tecnología digital en esta industria es dar a conocer como se relacionan los pacientes con los doctores, y la comunicación que estos manejan, para esto se necesita el trabajo de publicistas y a la vez de marketereos que tengan inspiración y plasmen el mensaje adecuado.
Finalizó la entrevista diciendo que actualmente las empresas relacionadas a la salud quieren que los clientes piensen diferente, y tomen riesgos diferentes, pero no ponen el trabajo necesario, por eso la industria debe cambiar su manera de pensar y aprender nuevas estrategias para atraer a más clientes.
Christian Kanic, Gerente de Relaciones Públicas de pacientes con VIH, comentó en el Festival Cannes Lions sobre el papel de las empresas farmacéuticas y el impacto en los clientes.
Kanic sostuvo que el objetivo de una compañía farmacéutica es el de ayudar a los pacientes con diferentes enfermedades a construir su confianza, tomando en consideración sus emociones y problemas.
Las compañías farmacéuticas deben aprender a comunicarse con los pacientes, tener una conversación y un diálogo real, buscar temas importantes de que conversar con ellos, es decir, se debe construir a largo plazo la confianza de los clientes y demostrarles que se está comprometido con el bienestar de los mismos.
Este gerente alemán manifestó que como miembro de una empresa farmacéutica debe preguntarse cómo lograr sobrevivir en esa industria, y debe buscar nuevas estrategias de mercado y de posicionamiento.
El social media cumple un papel importante pues es ahí donde las personas tienen la oportunidad de compartir sus opiniones y puntos de vista. Aseguró que el 94% de la información viene del paciente, y que este es el eje fundamental para el funcionamiento de una compañía en la industria farmacológica.
Existen diferentes maneras para llegar a un mayor número de clientes, y para esto se debe contratar a personas que sepan ganarse la confianza de los pacientes, y que tengan experiencias y vivencias en el ámbito del VIH.
Las compañías deben aceptar que en ocasiones se tienen conflictos, y que es ahí cuando deben cambiar su manera de pensar, pues de los conflictos uno puede ganar mucho. Un conflicto invita a más personas a escuchar el problema, y es precisamente ahí cuando una empresa se da a conocer.
Finalizó diciendo que durante un conflicto cada empresa debe cuidar su reputación y demostrarle al paciente que lo más importante es resolver el problema y ayudarle al cliente.
Jason Silva, futurista y cineasta, conversó en el Festival Cannes Lions sobre su ingreso a los medios de comunicación y el juego mental que utiliza como herramienta tecnológica para llegar a un mayor número de espectadores.
Silva nació en Venezuela y por los problemas que atravesaba su país fue a vivir en los Estados Unidos, ahí estudió filosofía y cine en la universidad de Miami. Posteriormente trabajó en el canal de televisión por cable Current TV que se enfocaba en contenido por usuario, es decir, cualquier persona con una cámara podía tener un programa.
Silva sostuvo que luego de cuatro años de trabajar en Estados Unidos se fue a Canadá e hizo su propio contenido en internet, además realizaba cortometrajes sobre el futurismo, la tecnología, etc. Empresas como IBM, Oracle, Microsoft, entre otras, le contrataban para que dicte charlas y conferencias sobre su trabajo creativo.
Para Silva la creatividad debe ser fundada con recursos que permitan realizar este trabajo. Aseguró que al hablar de juegos mentales el contenido visual es el punto clave para que la creatividad se manifieste en todo su esplendor.
Sostuvo que hay muchas marcas que compiten con la atención del espectador, pero el que logra recibir la mayor cantidad de espectadores gana, pues es quien controla la atención. Además manifestó que con estas tecnologías se tiene nuevos pinceles para dibujar y construir nuevas realidades y posibilidades, debido a que se actualiza la imaginación.
Las marcas dictan la cultura, el vocabulario que se usa está constituido por los “culture makers” y eso va más allá de diseñar la experiencia, se debe hacer sentir lo que siente el otro.
En los días pasados, Xerox Ecuador presentó al mercado sus nuevos productos en impresión. A veces pensamos que la tecnología nos ayuda a no imprimir, pero sabemos que nuestro día a día, nos guste o no, siempre tenemos documentos impresos a la mano. Muchos piensan que la impresión es cuestión del pasado, sin embargo, nos encontramos envueltos en documentación dentro y fuera de casa que simplemente no pude dejar de imprimirse. La cuestión es cómo y cuáles productos nos ayudan a encontrar las satisfacciones que buscamos cuando hablamos de impresión.
ColorQube 9200 es el nuevo producto de Xerox que presenta facilidades nuevas con la función Colour By Words que según la empresa informó, es un sistema que acelera y facilita la corrección de color, al mismo tiempo que se puede seleccionar las modificaciones deseadas desde una lista desplegable, optimizando el tiempo y calidad de impresión, sin que el papel sufra consecuencias.
El evento de presentación nos permitió conocer todo el equipo de cerca, incluyendo sus «cartuchos» de tinta, los que contienen tinta sólida, la cual permite imprimir documentos con colores vibrantes sin importar el material de impresión, inclusive en papel reciclado que muchas veces sufre al enrollarse y nuestro aporte al ambiente se ve frustrado. Algunas «funciones ecológicas» según mencionó Xerox, se debe justamente a que dichos «cartuchos» no tienen el cartucho, sino que son barras de tinta sólida lo que genera hasta el 90% menos de desperdicio en impresión y utiliza menos energía en toda su vida útil que las impresoras laser de similares características.
Los representantes de la empresa en Ecuador, mencionaron que estos nuevos productos cuentan también con el software GreenPrint que permite imprimir solo las páginas que se desea, propiciando un ahorro importante en recursos.
Xerox mencionó que así «contribuye a desarrollar procesos sustentables y busca contribuir con tecnología mas amigable para el ecosistema. En el evento, Frances Baquero, ejecutiva comercial de MetroHoy Ecuador se ganó una de estas impresoras para su hogar, Ana Albán, gerente de marketing, hizo la entrega (foto).
Cada año se lleva a cabo el evento El Cóndor de Oro para celebrar la publicidad ecuatoriana. La Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (aeap) organiza el Festival Ecuatoriano «Cóndor de Oro» con el propósito de fomentar la creatividad en el mercado, basada en los estatutos y Código de Ética que la rigen; según lo que indica su website. Además anuncia que las piezas deberán entregarse hasta el día lunes 14 de Julio del 2014, sin embargo la inscripción debe realizarse hasta este 11 de julio. A continuación presentamos los precios de inscripción:
VALORES DE INSCRIPCION:
TELEVISIÓN $ 150
RADIO $ 110
PRENSA Y REVISTA $ 120
POP $ 120
VÍA PÚBLICA TRADICIONAL $ 100
VÍA PÚBLICA NO TRADICIONAL $ 100
MARKETING DIRECTO $ 100
PROMOCIONES $ 100
DISEÑO $ 100
INTERNET Y MEDIOS ELECTRONICOS $ 120
CAMPAÑA DE TELEVISIÒN $ 250
CAMPAÑA DE RADIO $ 250
CAMPAÑA DE PRENSA Y REVISTA $ 250
CAMPAÑA INTEGRADA $ 250
CAMPAÑA SOCIAL $ 250
Para participar en este encuentro, como requisito fundamental es que la agencia publicitaria sea miembro asociado a la aeap, el trabajo debe ser acompañado por una carta del representante legal de la agencia en dos originales, una que se debe entregar en al aeap y la otra, entregada a Price Water Coopers que serán los veedores del proceso de calificación.
A continuación presentamos las condiciones generales del evento, citadas en el sitio oficial:
CONDICIONES GENERALES:
1. Podrán participar solo las Agencias de Publicidad afiliadas a la AEAP, y que estén al día con sus cuotas. Las campañas o piezas deberán haber sido creadas en Ecuador y exhibidas entre el 21 de mayo del 2013 hasta el 11 de Julio del 2014.
2. Junto a las piezas participantes se deberá adjuntar una carta firmada por el representante legal de cada agencia dirigida tanto a la AEAP como a la Price Waterhouse Coopers donde se ratificará el pleno conocimiento y acuerdo en reglas, condiciones y normas de este festival.
3. El Jurado y el Director del festival podrán reubicar las piezas mal inscritas, otorgar premios múltiples y crear nuevas categorías o premios, si así lo decidieran. Sus decisiones serán inapelables.
4. Todas las piezas inscritas quedarán en poder de la AEAP y serán incorporadas a sus archivos con fines de promoción y difusión del festival.
5. La firma responsable de todo el proceso de inscripción será PriceWaterhouse Coopers.
6. Todas las piezas presentadas deben de cumplir con la Ley de Comunicación y su Reglamento
Imprimimos 20mil ejemplares que se reparten gratuitamente con el Metro Ecuador en varios puntos de la ciudad. Te invitamos a participar que tu marca resalte! Escríbenos a ventas@marketingactivo.com
