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Ganancias por semillas genéticamente modificadas

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monsantoMonsanto difundió que sus ganancias se incrementaron en un 22% durante el segundo trimestre fiscal. Este aumento obedecería a la creciente demanda de semillas de maíz y de semillas modificadas genéticamente. También estimaron que sus ganancias para 2013 se elevarán en U$ 0.10 por cada acción de la firma.

 

Monsanto reportó una ganancia de U$ 1.480 millones, es decir unos U$ 2.74 por acción, respecto a los U$ 1.210 millones reportados el año anterior en el mismo período. Esta cifra, incluidas las pérdidas por operaciones canceladas y por acuerdos judiciales, representa un crecimiento del 15% de las ventas.

 

Los ingresos han mejorado durante los últimos dos años debido a que los agricultores de Estados Unidos se han beneficiado de los altos precios de sus productos, especialmente del maíz. Que registró un aumento del 11%, hasta llegar a los U$ 4.350 millones.

 

El incremento en la demanda de las semillas genómicas responde a su aporte para contrarrestar el decrecimiento en ventas de las semillas de soya, vegetales y algodón. Sin contar con que la productividad agrícola también registró una mejora en ventas del 37%, es decir un crecimiento de U$ 1.130 millones.

Por un asiento en Wembley

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heinekenHeineken presentó el último elemento de su campaña “Camino a la final.” Lo hizo luego de jugado el partido de ida por los cuartos de final de la UEFA Champions League. La nueva campaña televisiva recrea cómo con creatividad y suspicacia, un hombre llega a presenciar el evento de fútbol más prestigioso del año: la final del torneo.

 

El comercial nos muestra a un afortunado hincha que recibe un boleto para la final, pero cuyo problema es que vive al otro lado del mundo. Así que con arrojo e imaginación llega hasta Río, luego a Londres y finalmente a su asiento en el estadio de Wembley. Llega justo antes del primer pelotazo y para brindar con su compañera de asiento.

 

La campaña global, “Camino a la final,” es parte de la celebración por el séptimo aniversario de la marca como patrocinador oficial del torneo de clubes más importante de Europa. El hito inicial lo marcaron con la aplicación “Heineken Champions,” que  está disponible para celulares y Facebook.

 

Los aficionados que quieran participar se deben tomar una foto junto a la cerveza (en cualquiera de sus presentaciones), durante un partido del torneo. Deben subir la foto mediante su aplicación celular o en Facebook y marcar su ubicación. Por cada foto subida se suma un punto a la ciudad, con la restricción de que los participantes solo pueden ser personas mayores de 21 años.

 

Colin Westcott-Pitt, vicepresidente de la marca, afirmó “estamos muy entusiasmados de lanzar el comercial de televisión Camino a la final, celebrando a aquellos hombres de mundo astutos a los que nada los detendrá de experimentar la final de la UEFA Champions League.” Puntualizó además, “estamos ansiosos de ver la final con nuestros fans y una Heineken bien fría  en nuestra fiesta exclusiva.”

¡8.000 calorías de éxito!

bypassLa cadena de restaurantes estadounidense “El Infarto” vende una hamburguesa de 8.000 calorías. La cadena se caracteriza por atender a sus clientes en un ambiente que recrea un hospital. Con meseras vestidas de enfermeras, una ambulancia en la puerta, una silla de ruedas para la salida y pedidos que simulan ser recetas.

 

La creación más famosa del lugar se llama Cuádruple Bypass. Se trata de cuatro hamburguesas fritas en grasa de chancho, que incorpora tocino, ocho tajadas de queso, un tomate entero, media cebolla y seis rebanadas de pan. El menú lo completan las papas fritas y las gaseosas con azúcar extra.

 

El fundador de la cadena, conocido como el “Doctor Jon,” es un graduado en Marketing. Jon Basso aseguró que su objetivo es “ofrecer una comida por la que merezca la pena morir.” La cadena de restaurantes se inauguró en 2005 en Arizona y ya ha abierto su tercera sucursal en Las Vegas.

 

Las críticas son severas en contra de la comida que la cadena sirve. La Asociación Americana del Corazón (CHD) ya ha tratado de que cierre el establecimiento y ha llamado a su dueño un “pornógrafo nutricional.” Pero él se defiende asegurando “hemos colocado grandes señales de peligro en la entrada, en las que se puede leer que comer aquí es malo para la salud, algo que no ha hecho ninguna otra cadena de comida rápida.”

 

ARZ

Apple pide disculpas

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apple.jpegTim Cook, presidente ejecutivo de Apple, firmó una carta de disculpas de su empresa para el mercado chino. En ella se comprometió a cambiar algunos aspectos de las políticas de servicio al cliente en el país asiático, luego de más de dos semanas de embates desde los medios estatales.

 

En la carta, escrita en chino y publicada en la página web corporativa, Cook aseguró que la empresa consideró muy seriamente las últimas “observaciones” hechas respecto a su política de garantías, para modificarla. Además, se disculpó por los inconvenientes provocados por la mala comunicación con sus clientes.

 

La disculpa destaca la importancia del mercado chino para la marca y asegura que se trata del segundo más importante en el mundo. Cook expresó “estamos al tanto de que una falta de comunicación… llevó a la percepción de que Apple es arrogante y no le importa o no le presta la suficiente atención a los comentarios de los consumidores.”

 

Entonces expresó sus “más sinceras disculpas por cualquier preocupación o malos entendidos que esto causó entre los consumidores.” La empresa reaccionó con esta carta ante las críticas de los medios estatales chinos que la acusan de no cumplir con los plazos de las garantías, de adoptar políticas discriminatorias de servicio al cliente y de responder de manera inadecuada y presuntuosa ante los reportes.

 

APRZ

Despidos por escándalo

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fordindiaLa semana pasada Ford enfrentó una crisis mediática a causa de los anuncios diseñados para el mercado indio. En los anuncios, publicados en varios blogs y foros, dentro de los carros Figo estaban Silvio Berlusconi, Paris Hilton o Michael Schumacher, todos en la parte del conductor y con gente amordazada y atada en el maletero.

 

El mayor agravante de los anuncios es que en los maleteros de Berlusconi y Hilton las personas que aparecen amordazadas y atadas son mujeres. Lo que exacerbó los ánimos de la opinión pública por la ola de violencia de género suscitada en los últimos meses. En respuesta a la que el gobierno incrementó las penas por delitos sexuales.

 

La marca ya se disculpó por la difusión de los anuncios. Pero la agencia creativa ha ido más allá. JWT canceló el contrato de los creativos que trabajaron en esta propuesta. En declaraciones a Horizont aseguraron “tras una detallada investigación interna hemos decidido tomar medidas disciplinarias y como parte de las mismas hemos despedido a varios colaboradores.”

 

La agencia explicó que los trabajadores vinculados al escándalo tienen responsabilidad personal frente al hecho y que quieren “asegurarse de que en el futuro se cumplan los procedimientos previstos dentro de la agencia y que no vuelvan a repetirse sucesos similares.” Además defendieron a su cliente asegurando que en ningún momento la marca encargó a la agencia ese tipo de anuncios.

¿Molesta el marketing?

marketingypublicidadSilverpop y Forza presentaron recientemente un estudio que asegura que el marketing y la publicidad exasperan al cliente. El 48% de los consumidores encuestados solo pide una cosa: que los “dejen en paz.” Del resto, con predisposición positiva, un 35% espera recibir contenidos relevantes y adecuados a sus intereses particulares.

 

El 58% de los encuestados destaca que recibe demasiada información. De ellos, el 50% asegura que es muy genérica. Solo un 14% considera que la oferta de los anunciantes de las marcas es acorde a sus intereses. De ahí la importancia de poner a disposición de los clientes contenidos relevantes y de personalizar la oferta; sin desestimar la importancia de los canales de comunicación.

 

Algunos canales son aptos para ciertos públicos, pero no necesariamente son los mejores desde la perspectiva del consumidor. Por eso, a pesar de que el 93% de las empresas utilizan sus páginas web corporativas para la divulgación de sus contenidos y ofertas, únicamente un 36% de los consumidores le presta atención a esa información.

 

Apenas el 18% de los clientes admite usar las redes sociales para informarse sobre sus marcas. Cifra que aumenta de acuerdo al grupo etario del consumidor. Por ejemplo, si tiene entre 18 y 34 años, puede llegar hasta el 36%. O hasta el 26% en el caso de las personas que habitan ciudades de más de 100.000 habitantes.

 

APRZ

Cambiando la forma de trabajar

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nuevasformastrabajoLa conectividad permite la generación de nuevas formas de trabajo. Estamos viviendo en la era de la comunicación digital. Informándonos en tiempo real y manteniendo a nuestros amigos, familiares y colegas tan cerca de nosotros como están nuestros dispositivos móviles.

 

Esta realidad ha favorecido el intercambio de conocimientos, necesidades y contactos. Las redes sociales, particularmente, están presentes en muchas de nuestras actividades diarias. Las organizaciones quieren tomar ventaja de este fenómeno y estos son algunos de los aspectos en los que trabajan en la actualidad.

 

Las redes sociales han generado una nueva forma de escuchar, acceder a la información y descubrir tendencias. Sobre todo porque son un termómetro social eficaz a la hora de averiguar cuáles son los temas más importantes del momento. También permiten un trato personalizado entre la empresa y los clientes, lo que construye la confianza y fidelidad hacia la marca.

 

Las redes sociales son los nuevos canales de atención al cliente. Por eso las acciones 2.0 de las marcas deben gestionar respuestas rápidas y de acuerdo a las expectativas del cliente. También posibilitan un flujo de comunicación ascendente, sin tantas trabas ni esperas. Los empleados tienen acceso a los jefes sin tanto papeleo, al tiempo de intercambiar ideas con sus colegas, por más alejados que se encuentren.

 

ARZ

Los sentidos entrenan la creatividad

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sentidosNuestros sentidos tienen una gran influencia sobre nuestro cerebro. Por ello se los puede entrenar para finalidades específicas. La creatividad, por ejemplo, es “domesticable,” de acuerdo a lo que propone Design Taxi. La red global creativa enumeró varias maneras de estimular la creatividad.

 

El sentido del olfato está muy vinculado a ciertas zonas del cerebro. Hay aromas capaces de evocar recuerdos e influenciar pensamientos vinculados a sentimientos y emociones. También la música se usa como medio para modificar el estado de ánimo, pues produce ciertos componentes químicos en nuestro cuerpo, como la serotonina.

 

La iluminación del espacio en el que laboramos se relaciona directamente con nuestra motivación e inspiración. Es un factor fundamental en el momento de generar una atmósfera que estimule la creatividad, pero también es esencial para incrementar la productividad.

 

La hora del día también es determinante en el proceso creativo. Para algunas personas resulta más productiva la noche, en tanto que otras prefieren las mañanas. Todo depende de cada persona, por lo que lo recomendable es hacer pruebas que le ayuden a definir las horas más productivas de su día.

El Contenido: la tendencia de 2013

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mktdecontenidoEconsultancy y Adobe llegaron a la conclusión de que la tendencia más importante para este año en marketing es el contenido. Para realizar el estudio encuestaron a 700 personas vinculadas con el sector. Un 39% de ellas afirmó que quiere hacer de los contenidos su cimiento publicitario, un 10% adicional frente al año anterior.

 

Dentro del estudio también se destaca que otros pilares del trabajo en marketing son las redes sociales, la optimización y la personalización. Para alcanzar la fidelización que buscan las empresas, se debe generar una relación estrecha con el cliente, generando así lealtad hacia la marca.

 

Para establecer esta relación cliente-marca, las organizaciones están usando el marketing de contenidos. Es decir, más allá de la publicidad que enamora lo que están brindándole al cliente es una experiencia personalizada y vinculante. Oferta que se logra al conocer las necesidades, gustos y hábitos de consumo de los clientes.

 

Gracias al conocimiento y a la interpretación de los datos del cliente, las empresas pueden obtener información sobre los contenidos en los que deben trabajar. Aunque aún hoy esta información sea costosa y complicada de obtener y comprender se deben considerar los beneficios que representa para la organización.

 

Una de las ventajas de trabajar en contenidos es que se usan de distintas formas y son reutilizables. También tienen la capacidad de adaptarse y pueden ser difundidos por varios medios. Deben satisfacer los requerimientos de los clientes. Deben ser relevantes como para ser replicados por los usuarios en sus redes sociales.

¿U$ 100.000 por mejores condones?

condonesBajo el lema “diseña el condón de la nueva generación,” la fundación Bill y Melinda Gates propuso un concurso en busca del mejor diseño de preservativos. Con la consigna de que “los hombres prefieran utilizar antes que no utilizar ningún método anticonceptivo,” le premio mayor será de U$ 100.000.

 

En el blog oficial de la organización se afirma “tenemos un producto que es seguro y eficaz, pero subutilizado. ¿Y si pudiéramos desarrollar un preservativo que ofrezca todas las ventajas de las versiones actuales, sin los inconvenientes? Incluso mejor, ¿y si pudiésemos hacer uno que la gente prefiriese a no usar condón?”

 

Algunos de los requisitos para participar son: usar nuevos materiales, que sean seguros y que conserven o mejoren la sensación. Desarrollar y ensayar diseños que puedan proveer una experiencia mejorada. Aplicar los conocimientos de otros campos, como las mejores estrategias para la difusión del uso del condón.

 

Esta convocatoria forma parte de la campaña Grand Challenges Explorations, que “busca superar los obstáculos persistentes en la creación de nuevas herramientas que puedan mejorar radicalmente el mundo en desarrollo.” Otro de sus objetivos es demostrar que los preservativos “salvan vidas.”

 

La calificación estará a cargo de un grupo de expertos. En caso de que el invento tenga suficiente potencial, el premio podría elevarse hasta el millón de dólares. De acuerdo a lo que asegura el blog, “el éxito y el impacto de las políticas públicas de salud es que se usen sistemática y correctamente por aquellos que lo necesitan.”