La Defensoría del Pueblo impulsa una campaña en contra de todo tipo de publicidad que exalte la violencia, la discriminación, el machismo, el sexismo, la intolerancia o que vulnere los derechos de igualdad. Uno de sus primeros resultados es la suspensión de la publicidad de Tubos Rival.
El Consejo Nacional de Telecomunicaciones, (Conatel), ordenó que la publicidad sea suspendida. En referencia al comercial, Una historia con Tubos Rival, “por contener lenguaje que atenta contra el derecho a la dignidad de las mujeres y por tener un contenido que violenta el derecho a la no discriminación.”
La base de la solicitud de la Defensoría del Pueblo es que esta publicidad contiene “mensajes que inducen a la discriminación, el sexismo y el androcentrismo, vulnerando los derechos a la igualdad formal y real y a la no discriminación por razones de género, en contra de la mujeres.”
De acuerdo a esta institución, el comercial “tiene un contenido en contra de las mujeres ecuatorianas, mostrándolas bajo patrones sexistas que refuerzan estereotipos de matriz patriarcal.”
Friday´s abrió las puertas de su nuevo restaurante ubicado en el centro de desarrollo urbano Paseo San Francisco, en el sector de Cumbayá. Su gerente, Fredy Cruz, indicó que abrir una nueva franquicia en el país es una satisfacción, y señaló cuales son las expectativas de la empresa con esta apertura.
Cruz aseguró “hemos visto la expansión de la ciudad hacia esta parte de Cumbayá, y decidimos abrir este restaurante para que las personas no tengan que ir hasta Quito.” Además, afirmó que el nuevo local tiene el mismo estilo y servicio que lo ha caracterizado, pero con innovaciones y una propuesta más moderna, para atraer a un público joven.
Cruz manifiesta que las características del lugar son óptimas para el restaurante y que van a ofrecer “buena comida y buenas bebidas, en un ambiente cálido y amable; servida por gente preparada y dispuesta a que los clientes se lleven un buen recuerdo.” Afirmó además, que el local atenderá en horario extendido todos los días.
Holcim espera que la demanda de Norteamérica, Asia y América Latina equilibre sus ingresos, debido a la crisis en Europa. La cementera suiza reportó pérdidas durante el cuarto trimestre del año pasado, debido a gastos de reestructuración y amortización de sus inmuebles.
La compañía está apresurando su campaña de reducción de costos, anunciada en mayo de 2012. Medida que esperan incremente las ganancias operativas durante este año en, por lo menos, un 10%. Los recortes presupuestarios se enfocan en la reducción de costos y en la venta de activos (no estructurales).
Buscando el equilibrio de su capacidad instalada en los mercados europeos, pretenden expandirse en países como India, Indonesia, Brasil y Ecuador. Bernard Fontana, presidente de la cementera, aseguró que “esperaba poder aplicar aumentos de precios en Asia y Latinoamérica este año y que desde el 1 de enero había incrementado los precios entre USD $5 y 7 la tonelada en Estados Unidos.”
La pérdida neta de la compañía en el trimestre final de 2012 fue de 161 millones de francos suizos, (unos USD $173,1 millones). Que se explica en razón de la inversión de 638 millones de francos en costos de reestructuración y por la amortización de bienes inmuebles y equipos de la planta.
Hewlett-Packard presentó ayer a sus canales de distribución y medios de comunicación la evolución de su línea HP ProLiant Gen8. El Director de Servidores Estándar de la Industria, Ramón van Zanten, aseguró que la marca generó este espacio de encuentro para solventar dudas sobre los productos presentes en el mercado ecuatoriano y las innovaciones específicas dentro de la Generación 8.
Van Zanten afirmó que el último producto de la marca es el ML310e. Destacó que lograron “tener un equipo que tiene todas las características de un centro de datos, muy sofisticado en administración… ponerlo en una cajita que no requiere ambiente, que no requiere corriente especial, que no requiere nada y que está hecho para la PYME.”
El ejecutivo recalcó que “básicamente el mensaje principal es de agradecimiento,” porque asegura que mantienen “una participación de mercado que es alrededor del 69%, que es una de las más altas del mundo.” También expresó “la región en la cual yo estoy tiene en promedio 55, ustedes tienen 69;” refiriéndose a la penetración de la marca en nuestro país.
La selección ecuatoriana de fútbol y su similar española se presentarán el 14 de agosto en Guayaquil. La Federación Ecuatoriana de Fútbol, (FEF), confirmó la información y además dijo que el encuentro se jugará en el estadio Monumental. El principal auspiciante del juego entre ambas selección es la Cervecería Nacional, que cumple 100 años de presencia en el mercado.
El partido se jugará como parte de la fecha FIFA. Los precios de las entradas, la fecha y la hora de juego aún no han sido confirmados. Lo que sí se pudo conocer es que la Selección española se rehusó a jugar en la altura de Quito. Al respecto, el presidente de la FEF aseguró “yo quiero felicitar y agradecer a nombre de la afición ecuatoriana, porque no es fácil conseguir la realización de este partido.”
Mario Goncalvez, director de la empresa patrocinadora afirmó que “este es un año muy especial para la cerveza de los ecuatorianos. Pilsener cumple 100 años y desde su nacimiento, en 1913, ha compartido momentos históricos con los ecuatorianos.” Recalcó que “hemos concretado la llegada del campeón mundial, la furia roja, la selección española de fútbol para que sea rival de nuestra selección en esta increíble celebración.”
El Consejo de Participación Ciudadana y Control Social (CPCCS) posesionó a 42 funcionarios para proteger los derechos de los usuarios de las entidades bancarias. Sin embargo, la Junta Bancaria aún no ha definido su Manual de Procedimientos. Ni tampoco les ha dado respuestas sobre el desempeño de sus cargos.
Dexis Vergara, defensora del cliente del Banco Solidario, aseguró no haber recibido ninguna información oficial sobre la aprobación del Manual de Procedimientos. Vergara añadió que tampoco han recibido el pronunciamiento oficial sobre si deberán trasladarse a las dependencias de los bancos que se encuentran fuera de las ciudades donde viven.
Los funcionarios debieron iniciar su trabajo ayer, pero no fue así. Elizabeth Vega, defensora del cliente de Banco Territorial, aseguró que “no habían desarrollado el tema logístico. Dijeron no saber acerca del cargo de defensor del cliente. Hablé con el departamento de Recursos Humanos del banco y allí me indicaron que el miércoles próximo me darán una oficina provisional.”
Ya desde la posesión surgieron dudas sobre cómo asumir sus funciones. Según Vicente Bustamente, defensor de Mutualista Azuay, “el superintendente de Bancos, nos dijo que ya debíamos empezar a trabajar. Otros funcionarios de esa entidad, por su parte, nos dijeron que no porque el CPCCS debe notificar a la ‘Súper’ y luego ellos al banco.”
De acuerdo al Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC), en el Ecuador se usan 520 mil teléfonos inteligentes. De los cuales, mayoritariamente en las tres ciudades principales del país, uno cuenta con acceso a internet.
El uso del internet es predominantemente para el acceso a redes sociales. La red social más visitada es Facebook. De acuerdo a Advance Consultores, los segmentos medio, medio alto y alto, son los que reportan mayor registro en la red. Así mismo, la ciudad que mayores registros mantiene es Guayaquil (con un 82%).
El registro en redes sociales y su uso a través de teléfonos inteligentes se da principalmente en personas entre los 10 y 39 años. Sin embargo, quienes mantienen una conexión por más de 10 horas son las personas cuyas edades oscilan entre los 20 y 29 años.
En el mundo entero existen unos 1.000 millones de teléfonos inteligentes. De estos el 92% son usados para enviar mensajes de texto. Un 84% para hacer búsquedas en línea. Son los hombres quienes más usan este tipo de tecnología.
La cadena de cafeterías Starbucks ha generado una alianza estratégica con el diario The New York Times. El beneficio permite el acceso gratuito a 15 noticias diarias del rotativo mediante el wifi de los establecimientos. Beneficio que se aplica únicamente en los Estados Unidos.
Gracias a esta alianza, los clientes de la cadena de cafeterías evitarán el límite de 10 artículos gratuitos al mes. Medida adoptada desde hace dos años, cuando el diario estrenó su versión en línea. Para el efecto se creó una página especial en la que las personas que visitan las cafeterías podrán tener acceso a los contenidos del rotativo.
Serán tres notas de secciones como negocios, tecnología, noticias, y los temas más enviados por correo electrónico. Y otras tres noticias de selección aleatoria. Los clientes de las cafeterías podrán acceder a secciones desde las que se pueden reenviar noticias por correo electrónico mediante la versión en línea del diario.
Esta no es la primera alianza entre las dos marcas. Ya antes el periódico vendía su versión impresa en algunas de las cafeterías en los Estados Unidos. Sin embargo, ahora las marcas están aprovechando el interés público por visitar los establecimientos con WiFi y los usan para publicitar sus contenidos.
La vocera del diario, Linda Zebian, aseguró que las 15 noticias diarias serán adicionales a las 10 que reciben mensualmente. Pero no dio más detalles respecto a la negociación. Este esquema de compartir contenidos gracias al WiFi no solo mejora la exposición de las marcas, sino que también les provee de información valiosa respecto a las preferencias del cliente y a sus hábitos de consumo.
Más allá del número de seguidores o amigos, las redes sociales existen y son importantes por su contenido. Los cambios son evidentes entre las plataformas virtuales que han diseñado nuevas estrategias de marketing y publicidad. Entre ellas, pareciera que Twitter ha entendido la importancia de la influencia y la relevancia de las audiencias.
Se ha implementado una calificación de los twets en base a su relevancia. Un algoritmo interno calificará el contenido de los usuarios de la red y le otorgará mayor o menor relevancia e influencia a los mensajes. El algoritmo podría tener en cuenta ciertos patrones y variables. Por ejemplo, los twets marcados como favoritos, los retweets y hasta el número de seguidores del mensaje original.
En una investigación realizada por Dan Zarella se cuestionó el que los usuarios de la red realmente lean sus retweets. Según sus cifras, parecían hacerlo más por impulso, luego de leer un titular, que por verificar la fuente y profundizar en el contenido. Todos estos datos enfrentan a las empresas al reto de planificar sesudamente su contenido.
Lo que se corrobora cuando el 66% de los usuarios afirma que deja de seguir a sus contactos en Twitter por publicar demasiadas interacciones. Haciendo de su timeline un monopolio lleno de mensajes cortos cuya calidad y contenido no demuestran su importancia e influencia. Por lo que la misma red social ha decidido transparentar la difusión de información y aportar un valor real a los temas relevantes.
El mismo confundador y miembro del Consejo de Adminsitración, Ev Williams, aseguró que, “lo que es más importante que el número de seguidores son los retuits,” Puntualizando, además, que el frío cálculo de seguidores “no muestra el alcance conseguido.”
Grupo Telefónica concretó la venta de su filial Atento. Bain Capital cerró las negociaciones de adquisición por unos €1.051 millones. El grupo espera una plusvalía de €61 millones por la venta. Sus directivos aseguraron que, “entre los impactos contables derivados de la operación, cabría destacar el efecto positivo por reducción del nivel de endeudamiento.”
Se trata de uno de los grupos empresariales con la tasa más alta de pasivos del mundo. Pero la venta de varios activos ha mejorado la situación. La deuda disminuyó en casi €5.000 millones durante el último trimestre, por lo que ahora el monto total es de €51.300 millones. Su objetivo es reducir la deuda a menos de €47.000 millones hacia el final de 2013.
Parte integral de las negociaciones fue un compromiso por prestación de servicios a favor del grupo empresarial. En nombre de quien la filial emplea a unas 154.000 personas en el mundo entero y lo seguirá haciendo por los siguientes nueve años. La filial reportó un ingreso de €1.802 millones en el ejercicio fiscal de 2011.
Atento, mediante una nota de prensa afirmó que, “se sitúa en la segunda posición del ranking mundial del sector de externalización de servicios (BPO) y gestión de clientes (CRM).” Además aseguró que “por cifras de ingresos, es líder en todos sus mercados y ha tenido un crecimiento por encima del mercado durante cinco años consecutivos.”
La noticia de la venta y las maniobras operativas del grupo, permitieron el alza de las acciones en la bolsa de Madrid. Lo que podría ser visto como una recuperación de la industria de las telecomunicaciones. Recordemos que es el segundo grupo más importante de Europa, precedido únicamente por el británico Vodafone. Quienes enfrentaron al cierre del último trimestre de 2012 una pérdida del 82% de la utilidad neta. Es decir, unos €473 millones.
La deuda del grupo empresarial creció en los últimos años debido a su expansión en mercados de América Latina y Europa (específicamente en Alemania y Reino Unido). El temor más grande fue la imposibilidad de la renegociación de la deuda provocado por la caída del mercado español en general, al punto de considerar un rescate financiero de la Unión Europea.
Ahora aseguran que han experimentado una “mejora sustancial de la flexibilidad financiera.” Situación que obedece al interés del mercado español por la adquisición de activos. Luego de que el Banco Central del país asegurara su intervención en los mercados de renta fija.
Los ingresos del grupo se redujeron en un 2%, durante el cuarto trimestre del año pasado, es decir que llegaron a ser de €15.840 millones. Según mencionaron analistas de Espirito Santo, “los resultados mostraron una sólida mejoría de las tendencias subyacentes (del beneficio operativo), sobre todo en el negocio nacional y en la filial latinoamericana.” Recalcaron además, “creemos que este comportamiento se debe principalmente al férreo control de costos.”
La Defensoría del Pueblo impulsa una campaña en contra de todo tipo de publicidad que exalte la violencia, la discriminación, el machismo, el sexismo, la intolerancia o que vulnere los derechos de igualdad. Uno de sus primeros resultados es la suspensión de la publicidad de Tubos Rival.
