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El Nuevo Cuidado Bucal

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miguelangelruizEl martes 19 de febrero Procter & Gamble presentó su nueva pasta dental Oral B Pro-Salud Limpieza Profunda. Luego de la presentación visitaron nuestros estudios para ahondar en temas de investigación y desarrollo y comercialización de la marca. Nos acompañaron en la entrevista Luisa Asturias, Gerente de Comercialización; Sabrina Mujica, Directora de Comunicación y Miguelangel Ruíz, Jefe de investigación y Desarrollo.

 

Mujica aseguró que la marca “toca la vida” de cuatro billones de personas mediante su portafolio de productos. Y nos recordó que la marca se encuentra en el mercado desde hace 175 años. De su parte, Ruíz afirmó que la compañía tiene “más de 8.000 científicos e investigadores ubicados en 79 países,” y que el presupuesto destinado a hacer investigación es de USD 2.5 billones.

 

Asturias comentó buscan “entender al consumidor,” y que es él quien guía las acciones de la organización. Aseguró que Oral B Pro-Salud Limpieza Profunda es el resultado de 15 años de investigación. Un resultado que luego fue presentado al cliente, para que “se den cuenta de que les llevamos el beneficio que ellos estaban buscando.”

 

Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52721

Inauguración del Paseo San Francisco

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psfEl miércoles 13 de febrero, fue la inauguración del Paseo San Francisco. Durante el evento pudimos recoger la opinión de varios de los responsables creativos del proyecto. Pablo Ochoa, Mónica Jácome y Fabricio Acosta coincidieron en la relevancia de este centro humano de desarrollo, para la población capitalina y para el país en general.

 

El arduo trabajo y la sinergia fueron otros dos aspectos destacados por nuestros entrevistados, quienes lucían expectantes pero a la vez muy satisfechos porque sus esfuerzos y el de sus equipos de trabajo rindieron los resultados esperados. En palabras de Pablo Ochoa, gerente de Quorum Quito, el Paseo San Francisco es “un rescate de la quiteñidad.”

 

Mónica Jácome, gerente de Quimispace, afirmó que se trata de “una propuesta innovadora que no existe en el país.” Finalmente, Fabricio Acosta, gerente de Adproin, mencionó que el “Paseo San Francisco es más que un centro comercial,” y aseguró que se han cuidado minuciosamente todos los detalles; desde la seguridad, hasta la calidad del servicio.

 

Escuche sus entrevistas en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52538

10 Tendencias de 2013

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franciscovillamarinFrancisco Villamarín, gerente regional de Norlop JWT, habló sobre las tendencias de publicidad que veremos durante 2013. Villamarín aseguró que el estudio recopila información para ir “evaluando hacia dónde va la corriente de comunicación, de hábitos y actitudes.”

 

Villamarín aseguró que “cada tendencia se va aplicando conforme a la injerencia o el relacionamiento que tenga con diferentes hábitos y actitudes.” La información compilada corresponde a toda nuestra región y de este trabajo se encarga JWT Intelligence. División que realiza análisis tendenciales y de categorías.

 

En la primera, –de tres partes de la entrevista,- Villamarín planteó tres tendencias para el año 2013. La primera es “el juego como una ventaja competitiva.” Tendencia que se basa en la necesidad de balancear la vida laboral con actividades lúdicas. La segunda nos plantea la “era del súper stress,” que refleja la necesidad de ayudar a mejorar la calidad de vida de los empleados. La tercera es los “objetos inteligentes,” que se refiere a toda la tecnología con la que contamos hoy en día.

 

Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52511

Comunicación 2.0 en tiempo de elecciones

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anthonygutierrezAntony Gutiérrez, visitó el set de MarketingActivo para comentarnos sobre su nuevo e-book Los 12 Factores Decisivos. Asegura Gutiérrez que esta es “una nueva etapa de comunicación política.”

 

Durante su entrevista, Gutiérrez aseguró que “la telefonía móvil, y el acceso a través de ella a internet y a las redes sociales, se convierte en el nuevo escenario de la comunicación política; el más determinante, el que crece más, el más decisivo y el que te acerca a nuevos electores.” Aseguró, además, que “la comunicación digital, sirve para tres cosas: (para) mejorar la comunicación, (para) organizar de manera diferente, y (para) crear nuevos contenidos político”

 

Según Gutiérrez, la tecnología con la que ahora contamos es una “auténtica herramienta; extraordinaria, muy potente, muy fácil, muy global, muy local y que empodera a los ciudadanos.” Y nos recordó que, “un seguidor en Twitter no es un votante,” pero aseguró que “un twit sí puede cambiar un voto.”

 

Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52504

Marketing y Geo-localización

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locationworldÁlvaro Zuno, product development y marketing manager de Location World, visitó el set de MarketingActivo y conversó con nosotros sobre cómo la geo-localización interactúa con el marketing a favor de la satisfacción del cliente.

 

Zuno aseguró que la herramienta central de Location World es la “herramienta geo-análisis,” la que permite al usuario conocer el dónde y el qué hacen sus potenciales clientes. Dicha herramienta incluye datos oficiales del censo poblacional, del rendimiento de las empresas a nivel nacional y hasta los lugares preferidos de la gente.

 

Zuno afirmó “tenemos una base cartográfica bastante fuerte para poder desarrollar los productos.” Además confirmó que se hacen las actualizaciones de los mapas “cada tres meses.” Pero no únicamente permite localizar al cliente, sino también ayuda en el control de los puntos de venta, del inventario y hasta de la fuerza de ventas.

 

Escuche la entrevista completa en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=29&id_detmodulo=52505

El sector inmobiliario

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sectorinmobiliarioMarketWatch realizó su levantamiento semestral de información, correspondiente a proyectos inmobiliarios en diferentes etapas de la construcción. Se tomó en cuenta a los proyectos con tres o más unidades, en diferentes zonas de 18 ciudades del país.

 

Los resultados muestran un sector inmobiliario activo. Por ejemplo, de los 518 proyectos existentes en Quito, 125 se iniciaron entre julio de 2012 y enero de 2013; sumando a la oferta disponible existente 2.598 unidades.

 

El norte central es el sector en el que más se construye, con una participación del 26% respecto al total de proyectos nuevos. Seguido por sectores como el Valle de los Chillos, el extremo norte y Cumbayá.

 

Guayaquil, en cambio, se caracteriza por los macro-proyectos. En la ciudad se encontraron un total de 128 proyectos en marcha, de los que 26 son nuevos. La oferta es de 36.313 unidades, de las que 17.000 están disponibles. El norte de la ciudad es donde más se ha construido, seguido por Samborondón luego del km 10.

 

Resulta interesante ver que los sitios en donde más se construye, debido a la alta demanda, son los sectores cuyos precios promedio son los más altos.

Una nueva opción de vivienda

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grafitoLa noche del jueves pasado asistimos a la presentación del edificio Grafito. Durante el evento conversamos con el Ing. José Ribadeneira, gerente general de RFS Constructora. Ribadeneira aseguró que “el cliente ha privilegiado la zona, la vista y el edificio en sí.”

 

Destacó que en todos sus proyectos inmobiliarios otorgan particular importancia a la estructura, por que se realiza “un esfuerzo adicional entre los arquitectos que se encuentran invariablemente metidos en ella y ahí tienen que generar ideas, sin tener la posibilidad de mover elementos.”

 

Ribadeneira informó que se trata de “un edificio de departamentos, que se divide en dos torres;” lo que posibilita la privacidad. Destacó, además, que Adriana Hoyos “contribuyó a la decoración interior.” Y enfatizó que antes de iniciar el evento solo quedaba un departamento por venderse.

 

Escuche la entrevista en el siguiente link: http://www.multimedios106.com/nota_ind.aspx?id_modulo=14&id_catgeneral=57&id_detmodulo=52924

Gol y Tam despiden

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despidoEl fin de semana pasado, las dos aerolíneas más grandes de Brasil anunciaron despidos de personal para reducir sus costos. Tam, que se fusionó en 2012 con Lan y con quien crearon Latam Airlines Group, comunicó el pasado viernes que a partir de hoy eliminarán empleos en los aeropuertos de Sao Paulo, Río de Janeiro y Foz de Iguazú; sin especificar el número de puestos eliminados.

 

Gol, tras fracasar en las negociaciones con sus sindicatos, continuó con los despidos de acuerdo a lo planificado. También en 2012, Gol adquirió Webjet; operación tras la que prescindió de 850 puestos de trabajo. Sin embargo, en diciembre pasado, un juez de Río de Janeiro fijó una multa de  R$20.000 (USD $10.080), por cada empleado no recontratado y hasta una posible indemnización de R$5 millones.

 

Gol dijo esta mañana, mediante comunicado de prensa, que no llegó a un acuerdo con los sindicatos luego de dos meses de negociaciones por lo que efectivizará los despidos. Lo que no especificó es si se trata del despido de los 850 empleados vinculados a la medida inicial. Tampoco se pronunció sobre la multa fijada por el juez.

 

Entre las dos aerolíneas dominan el 75% del mercado brasilero y la mayoría del mercado internacional del país. Sin embargo, desde el año pasado han reducido la cantidad de vuelos debido a importantes pérdidas. Pues los aviones realizan sus rutas con más asientos vacíos, mientras otros costos se mantienen constantes o incrementan.

El 68% se lo llevan los celulares

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penetraciondigitalEl informe “Actualydad Febrero 2013” fue presentado recientemente. Ymedia, autora del informe, se encarga del análisis y resumen de los principales hechos registrados en el mundo digital. De acuerdo a lo reportado, la inversión en marketing móvil fue de más de €92 millones.

 

Este valor representa un incremento del 44.9% frente al año 2012. Las previsiones apuntan a que se mantendrá la tendencia en los próximos años. La inversión en publicidad para teléfonos celulares representa un 68% del monto total, es decir, unos €62 millones. Mientras que el 16% se lo usa en aplicaciones y el 7% en mensajería.

 

Se incluye en el informe que durante el Mobile World Congress, efectuado en Barcelona, las marcas presentaron sus últimas tendencias e innovaciones. En el encuentro se destacó que el mercado de telefonía celular crece exponencialmente. Unos 486 millones de europeos poseen teléfono celular, lo que representa un 129%; es decir que los aparatos telefónicos superan el número de habitantes.

 

La penetración del teléfono celular en España es del 121%; lo que significa unas 46.5 millones de personas. Los teléfonos inteligentes mantienen una penetración del 63%, superando a la media del continente, situada en el 55%. En el mismo evento se presentaron novedades entre los buscadores. Google propuso nuevas campañas en AdWords, para mejorar los resultados de las búsquedas sin importar el dispositivo.

 

Dentro de las propuestas de mejora está la geo-localización, pues ayudará a obtener resultados de la búsqueda de acuerdo a la ubicación. Además, la marca propuso que se podrá programar el mejor momento, lugar y contexto para realizar las búsquedas. Así, Google tendrá un medio eficaz y valioso para impactar entre los consumidores que cada vez más demandan opciones de información multi-dispositivo.

 

Respecto a las redes sociales, Instagram asegura una dura batalla durante 2013. Pues ya hoy tiene unos 100 millones de usuarios activos al mes, publica 40 millones de imágenes diarias y recibe 1.000 comentarios y 8.500 “likes,” cada segundo. La red busca incrementar el tráfico de sus visitas pasando a los navegadores (porque hasta ahora solo funcionaba como App). Un escenario que le plantea duros retos a Facebook, que sigue siendo líder entre las redes sociales, con 1.000 millones de usuarios por mes.

Menos televisión, más internet

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televisioninternetNielsen presentó el resultado de su estudio desarrollado con IAB, Microsoft Advertising y Yahoo! Que asegura que los anuncios televisivos son más efectivos si se ven en línea. Según los datos obtenidos, los anuncios vistos en línea tienen un 39% más de recordación general, un 85% más de reputación de la marca y un 100% más de recordación del mensaje.

 

Las cifras se basan en los programas emitidos vía streaming y que a la par se pueden ver por televisión. Los anuncios en línea que se emiten durante un vídeo corto, también son más efectivos que la publicidad tradicional, pero no en gran medida. Los resultados de la investigación refutan la idea generalizada de que los anuncios televisivos influyen más que otros medios de publicidad.

 

Los anuncios en línea son más efectivos sin importar el tipo de industria. Por ejemplo, la publicidad de tecnología, telecomunicaciones, alimentación, bebidas, belleza y salud es más efectiva al emitirse junto a videos cortos. Y alcanza mayores réditos si se enfoca entre las mujeres cuyas edades están entre los 18 y los 34 años.

 

El mismo estudio revela que los usuarios de videos de larga duración, reciben un 57% más de contenido de la marca, es decir unos 21.4 segundos adicionales. En comparación con aquellos que receptan la publicidad mediante videos cortos, que alcanzan a recibir 13.6 segundos de contenido. Para contextualizar la investigación, Nielsen detalló que los videos de larga duración son aquellos que tienen una extensión superior a los 24 minutos y que incluyen programas completos.

 

Algunos datos relevantes del mismo estudio son:

 

  • La publicidad introducida en videos de corta duración llega hasta un 92% de la población, mientras que la incluida en videos de larga duración alcanza el 20%
  • El 95% de los videos en línea mantienen el formato corto y solo el 5% es largo
  • Las mujeres prefieren los videos en línea de larga duración, mientras que los hombres buscan todo lo contrario
  • El 91% de los encuestados aseguró que acepta más los videos realizados por profesionales que los caseros
  • El 62% del tiempo destinado a videos en línea en streaming son producidos profesionalmente
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