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6,5 millones de contraseñas encriptadas de LinkedIn se filtran en la red

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ImageLinkedin atraviesa por un momento de tensión, luego de haber sido atacados por violar potencialmente la privacidad de sus usuarios al enviar un informe detallado del calendario a sus servidores, hoy nuevos informes señalan que más de 6 millones de contraseñas encriptadas de Linkedin se han pasado a la red.

Varios usuarios han denunciado la aparición de “hackers” en su cuenta de LinkedIn, ocasionando que alrededor de 6`460.000 contraseñas sean encriptadas.

A pesar que funcionarios de LinkedIn aseguran que las contraseñas tienen altos niveles de seguridad con funciones hash critográficas, existen ocasiones en que la seguridad no es 100% garantizada.

Expertos en el tema, sostienen que es probable que las contraseñas se hayan guardado con sistemas fáciles de descifrar utilizando un modelo rainbow, sencillo y de fácil manejo, es decir, aseguran que cualquier persona puede tener acceso a las contraseñas si conoce el sistema.

Representantes de LinkedIn aseguran que ya tomaron cartas en el asunto y que están realizando investigaciones para ver de dónde proviene esta alteración.

La molestia se hizo presente en los usuarios quienes a través de comentarios publicados, sostienen que quieren tener la certeza que aquellos que “hackearon” sus contraseñas no tuvieron acceso a los nombres de usuario.

Como medida preventiva, usuarios de LinkedIn están cambiando su contraseña y modificándola para no verse afectados por este error que está ocasionando malestar entre quienes usaban esta red social.

DIRECTV transmitirá en exclusiva los juegos olímpicos 2012

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Jose Luis Gómez Presidente DIRECTVDel 27 de julio al 12 de agosto de 2012 se realizarán los Juegos Olímpicos en Londres, Inglaterra. DIRECTV ofrecerá la mayor cobertura jamás antes vista por medios de su canal de deportes, DIRECTV Sports.

En la entrevista nos acompañó José Daniel Gómez, Presidente de DIRECTV, quien nos amplió el tema sobre la transmisión de los Juegos Olímpicos 2012.

Los Juegos Olímpicos serán transmitidos del 27 de julio al 12 de agosto,  por 6 canales simultáneos, 2 en HD y 4 en Estándar, 24 horas al día que permitirán que el espectador decida qué es lo que quiere ver y cuando quiere verlo de manera interactiva.

Por su parte DIRECTV es el único canal que tiene los derechos de transmisión de Latinoamérica para este evento tan importante en el ámbito de los deportes.

DIRECTV brinda apoyo a atletas ecuatorianos y latinoamericanos que participan en las olimpiadas con el objetivo de unirlos a sus raíces, a la gente que quiere verlos.  Dentro de los ecuatorianos se encuentran: Sara Manta Arévalo, Jorge Arroyo, Seledina Nieves, Alexandra Escobar y Mauricio Arteaga.

Gómez destacó que DIRECTV contará con un equipo de más de 100 personas, entre talento y producción que viajarán a Londres para la transmisión de este evento y seguir a los atletas, obtener su reacción y así transmitir algo diferente al espectador. Si bien es cierto que se transmitirán los juegos prácticamente las 24 horas, sin importar la diferencia de 5 horas con Londres, sin embargo, aún con 6 canales no se alcanza a cubrir todo el evento.

Dichos Juegos Olímpicos se transmitirán en países donde exista cobertura de DIRECTV, como es el caso de: Argentina, Uruguay, Chile, Perú, Venezuela, Colombia, Puerto Rico y Ecuador.

A través de la página web: directvsports.net, estarán disponibles las noticias y las coberturas de los juegos olímpicos.

DIRECTV planea sacar al aire sus campañas sobre los Juegos Olímpicos luego de la EuroCopa. Con la Euro el crecimiento de venta rebasó los límites estipulados en los últimos meses, y se espera que durante junio la venta aumente un poco más.

Hay dos tecnologías que podrán ser utilizadas por los suscriptores: Tecnología HD que será postpago y la tecnología Estándar que será prepago, convirtiéndose en una empresa que llega a todas partes.

DIRECTV adquirió los derechos en cuanto a transmisión de EUROCOPA se refiere, hay 11 partidos de los 31 que solo se transmitirán por DIRECTV, sin importar quien compre los derechos. Algunos de estos partidos serán: Alemania-Portugal, Holanda-Alemania, Francia-Inglaterra, según Gómez, con estándares de alta definición.

Una de las innovaciones que DIRECTV ofrece, es la transmisión final de la euro, el domingo 1 de julio, en 3D y así llegar a más gente, eventualmente, sostuvo también que se incrementará transmisión de eventos en 3D como: películas, conciertos, partidos, etc., y aseguró que habrá la final de la euro en 3D el domingo 1 de julio.

José Luis Gómez sostiene que en Ecuador los eventos deportivos han sido la mayor fuente de ventas, pero que se lo tiene que acompañar con promoción atractiva y una buena comunicación para que llegue a toda la familia.

Uno de los objetivos de DIRECTV es coordinar  los eventos importantes, los planes tecnológicos y los ciclos promocionales para mantener al consumidor interesado por la marca, utilizando diferentes medios de comunicación y diferentes patrocinadores para clientes prepago y postpago.

Gómez reitera que la comunicación en estos Juegos Olímpicos va a estar enfocada en los beneficios y  las coberturas del evento, así como la parte interactiva, señales, y el equipo que asistirá al evento. Dicho evento es un reto para DIRECTV pues son múltiples eventos y deportes que se debe transmitir.

En cuanto al tema de suscriptores de DIRECTV, Gómez sostiene que tienen más de 200mil suscriptores y que buscan relaciones a largo plazo con los clientes, todo el crecimiento de ventas ha sido planificado con anticipación.

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1 de cada 3 españoles relaciona a la Selección Española de Fútbol con alguna marca

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ImageSegún el Tracking IOPE de Patrocinios y Publicidad de TNS en España, durante los primeros 5 meses del año en curso (enero-mediados de mayo de 2012), se dice que uno de cada tres españoles hace relación a la Selección Española de Fútbol con alguna marca, es decir alrededor de 12 millones de españoles pueden referirse al menos a una marca como patrocinadora de la Selección.

Las marcas más relacionadas con la Selección, por alrededor de un millón de personas durante este período de tiempo son: Chevrolet, Adidas, Cruzcampo, Televisión Española, Coca Cola  y el Banco BBVA.

Existen grandes diferencias de sexo y edad, concluyendo así que los hombres entre 14 y 35 años de edad son los que más relacionan dichas marcas con la Selección Española de Fútbol. Es a partir de los 35 años, y a medida que aumenta la edad de las personas, cuado decrece la tendencia a asociar marcas.

Según los datos del Tracking IOPE de Patrocinios y Publicidad, la asociación de marcas patrocinadoras se desarrolla en relación con la importancia de los partidos en las que participa la Selección Española de Fútbol, logrando un fuerte impacto en las personas cuando se alcanza un éxito deportivo.

Ricardo Romero de Tejada, responsable del Tracking IOPE  sostiene que a medida que se acerca un evento importante, como por ejemplo la Eurocopa, se produce un mayor nivel de atención en el espectador, debido a la pasión que se provoca en el público.

Las empresas deben tener en cuenta los objetivos fundamentales al momento de asociarse a un evento, jugador o equipo. A la hora de un evento deportivo de gran relevancia en el público, las marcas aumentan su inversión en campañas mediáticas.

Romero de Tejada sostuvo que para aquellas marcas que han resuelto relacionarse con la Selección Española de Fútbol, es de gran importancia que los jugadores de ésta se ubiquen entre los deportistas más admirados para que alcancen un mayor posicionamiento en la mente del espectador.

Pinterest es considerada la red social más atrayente para compras online

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Pinterest ha sido la última red social en llegar al mercado, sin embargo empieza a ganarle terreno a Facebook a grandes pasos, al menos en cuanto a ventas online se refiere.

Un estudio realizado por las empresas Shop.org, comScore y The Partnering Group, indicó que los usuarios norteamericanos siguen a través de Pinterest a 9,3 tiendas mientras que en Facebook la cifra desciende hasta 6,9. El informe realizado por Steelhouse sostiene que el 59% de los usuarios de Pinterest ha adquirido un producto visto anteriormente en esta red social, bajando así el porcentaje de Facebook al 33%.

Si bien Facebook no es la mayor plataforma en ventas, sí es en la que más se comparte. Alrededor de un 55% de los encuestados por Steelhouse aseveraron compartir  información sobre determinados productos y servicios por medio de Facebook, un 22% comparte a través de twitter, un 14% de usuarios comparte información por Pinterest, un 5% por Instagram y un 3% por LinkedIn.

Shop.org demostró que un 51% de los usuarios sigue a las empresas por los cupones de descuento y las ofertas; sin embargo esta proporción ha bajado en un 58% con relación al año anterior. Otra de las razones principales además de los cupones, es la información dada sobre un producto (43%) y el interés que tienen los usuarios por leer y escribir comentarios sobre determinados productos o servicios (36%).

A la hora de hablar de compras online, actualmente uno de los mejores métodos  es a través de los smartphones. Datos del estudio “Social Commerce” revelan que una tercera parte de los usuarios de los llamados teléfonos inteligentes, han compartido su localización con las tiendas a las que siguen. Curiosamente son los hombres quienes están más dispuestos que las mujeres, con una diferencia del 40% al 25% y particularmente la edad oscila entre 18 y 24 años (46%).

Festival el Sol 2012 premia a grandes agencias publicitarias a nivel Iberoamericano.

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En la XXVII edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, España obtiene el ranking por países pues sus agencias publicitarias logran 160 premios; le sigue Argentina con 45 premios, y México, con 27.

Tras una extensiva gala que duró más de 4 horas en el Bilbao Arena, mismo que recibió a  profesionales iberoamericanos del sector publicitario, se dio a conocer los ganadores del Festival El Sol 2012.

El jurado premió con un Sol a 280 empresas, y ha reconocido de esa manera el duro trabajo de agencias publicitarias de 11 países diferentes. Se entregaron 9 Grandes Premios, 79 Soles de Oro, 101 Soles de Plata, y 91 Soles de Bronce, además se distinguió a Contrapunto como la Agencia Red del Festival El Sol 2012.

En televisión y cine el Gran Premio se otorgó a  Padres en slip, Amigos y Sin señal, ejecutados por la agencia Del Campo Nazca junto a BGH con Silent Air de Argentina. Mientras que en el ámbito digital el ganador fue Zombies calientes del Getafe de Sra. Rushmore de España, y en el área de Gráfica Exterior, la premiación se la llevó la campaña HP Solapa Edificios de Contrapunto y BBDO para HP de España.

El Cine de las Américas Film Festival, junto con su campaña “Adulto”, “Acción” y “Épico” de Latinworks recibió un Gran Premio. El  Gran Premio de Marketing directo fue para “Spread the Tedx” de Ogilvy & Mather de Argentina. Por su parte, Perú recibió el Gran Premio de Promo por “De Perú for Perú” de Young & Rubicam Perú para el anunciante Marca País; y dentro de los trabajos de Marketing Promocional fue premiada la “Universidad Chevrolet para taxistas” de Sancho BBDO para Chevrolet de Colombia. Así también el primer Gran Premio de Branding y Diseño del Festival  El Sol fue para Roca Galleries de Tiempo de España, además fueron entregados Grandes Premios no Latinos en Radio para Estados Unidos.

También representaron en el Festival El Sol, Brasil recibiendo 1 sol de oro, 1 de plata y 3 de bronce; Portugal con 2 soles de oro y 2 de bronce, Chile recibió 2 soles de plata y 2 de bronce, por su parte Ecuador recibió 2 soles de bronce y Venezuela 1 bronce.

Por otra parte, Pepsico, Argentina, fue elegida previamente como Anunciante del Año de esta vigesimoséptima edición, como reconocimiento a su trayectoria creativa de los últimos años.

El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria concluyó el fin de semana con una jornada de puertas abiertas en la Alhóndiga.

Calidad, rapidez y publicidad

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El 95% del presupuesto en marketing, se dirige a publicidad en ATLs para la Tablita del Tártaro. En la entrevista nos acompañaron: Jenny Haro, gerente general de la Tablita Group y Paola Andrade, gerente comercial.

Una empresa familiar que nació en 1996 desde la herencia de la Terraza del Tártaro. La idea del negocio se concibió como una operación únicamente para patios de comida, pero al no abastecer la demanda, la marca se expandió a restaurantes con la misma filosofía de rapidez y calidad.

Según Haro, la diferenciación básica ha sido la preparación de la carne al carbón desde el inicio; lo que resultó en varias propuestas para abrir sucursales en menos de un año desde su apertura en el centro comercial El Recreo en 1996. «Fuimos aprendiendo en el camino, no sabíamos cuánto venderíamos y manejar el inventario era lo principal» dijo Haro.

Las necesidades del negocio fueron ampliando su visión acorde a la demanda del mercado. Parte del proceso evolutivo fue incorporar una planta de procesamiento.

La idea del centro de acopio es centralizar la recepción de los productos para llevar un mejor control y distribución del inventario en cada una de las sucursales. El proceso de llevar el producto fresco a los consumidores implica un control de calidad que mide el PH de la carne, de acuerdo a diferentes parámetros que aseguran su frescura. La cadena de frío es muy importante para la preservación del mismo.

La rotación del producto es alta, por lo que la planificación anual en ventas y producción es fundamental. El día de la madre convierte a mayo en el mes más representativo del año después de diciembre. «Sin un buen producto, por más que le ponga toda la publicidad, no tendría el mismo resultado» aseguró Andrade.

En la actualidad, cuentan con 25 locales a nivel nacional, ubicados en Quito, Guayaquil, Ibarra, Otavalo, Riobamba y próximamente inaugurarán su nueva sucursal en el Paseo San Francisco. Con 400 empleados, los planes de expansión de esta cadena de comida rápida incluyen a finales de año, la apertura de un nuevo restaurante en Latacunga.

El control de calidad es la clave en un restaurante

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latablitadeltartaroLa Tablita del Tártaro es una empresa familiar que nació en 1996. Desde un principio, la idea del negocio se concibió como una operación únicamente para patios de comida, pero al no abastecer la demanda, la marca se expandió en el mercado nacional con la misma filosofía de rapidez y calidad. Para esta entrevista, nos acompañaron en el estudio, Jenny Haro, gerente general de la Tablita Group y Paola Andrade, gerente comercial.

Con la introducción de un nuevo concepto de carnes al carbón, en menos de un año hubo varias propuestas de abrir sucursales. Las necesidades del negocio fueron ampliando su visión acorde a la demanda del mercado. Por esta razón, parte del proceso evolutivo era incorporar una nueva planta de procesamiento y un centro de acopio.

La idea del centro de acopio es centralizar la recepción de los productos para llevar un mejor control y distribución del inventario en cada una de las sucursales. El proceso de llevar el producto fresco a los consumidores implica un control de calidad que mide el PH de la carne, de acuerdo a diferentes parámetros que aseguran su frescura. La cadena de frío es muy importante para la preservación del mismo.

Andrade aseguró que la rotación del producto es alta, una de las razones por las que el manejo de las ventas debe tener una planificación anual, tomando en cuenta el presupuesto y la producción. Fechas importantes como el Día de la Madre o Navidad son clave para el negocio, porque se asegura el incremento de las ventas.

La idea de una franquicia comercial se contempló hace varios años, pero no se logró concretar, porque se desea cuidar la marca y seguir administrando este negocio familiarmente.

En la actualidad, cuentan con 25 locales a nivel nacional, ubicados estratégicamente en ciudades como Quito, Guayaquil, Ibarra, Otavalo, Riobamba y próximamente inaugurarán su nueva sucursal en el Paseo San Francisco.

Con 400 empleados, los planes de expansión de esta cadena de comida rápida incluyen a finales de año, la apertura de un nuevo restaurante en Latacunga.

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Una empresa que marca su estilo en cada colección

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NafNaf es una franquicia internacional francesa. La marca fue creada en París por los hermanos Gérard y Patrick Pariente, con el nombre de Influence. Para ampliar este tema, nos acompañaron en el estudio Alexandra Reyes, gerente general y Anahí Viteri, gerente de marketing.

Todo nombre tiene su significado y la historia del nombre de esta compañía es singular, porque tiene relación con el cuento de los tres cerditos: NifNif, NufNuf y NafNaf.

A nivel global, la empresa cuenta 500 tiendas comerciales. Hace 10 años ingresó al mercado ecuatoriano. La empresa tiene 40 empleados. En la actualidad, maneja 7 locales a nivel nacional que incluye ciudades como Quito, Guayaquil y Cuenca.

Reyes destacó la importancia de seguir los parámetros y políticas comerciales que una franquicia demanda. La línea de ropa de la tienda presenta un concepto de moda divertido, al estilo ‘frenchie’, destacando la feminidad.

El ‘visual merchandising’ de la tienda es muy importante, es necesario contar con la asesoría de una persona que conozca los conceptos de moda. La variedad en las colecciones que se presentan por temporada va a depender de las tendencias actuales, inspiradas en el color y en los diferentes estilos.

El público objetivo es variado. Desde adolescentes, ejecutivas y jóvenes madres. Desde los 22 años hasta los 35 años.

Con futuros planes de expansión, la empresa busca abrir nuevas sucursales en la región costa. La apertura próxima de su nuevo local será en el Paseo San Francisco.

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Una propuesta diferente para el concepto de multimarcas

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Studio de Moda es una franquicia colombiana que nació hace 32 años. En la actualidad, tiene la representación de varias marcas europeas como Diesel, Marithe Francois Girbaud, 55DSL, Custo Barcelona y Kipling.

Intermoda Megastore adquiere la franquicia comercial para Ecuador hace 16 años. Para ampliar este tema, nos acompañó en una entrevista Rafaela Barona, relacionista pública de esta empresa.

La tienda Pilatos nació bajo el lineamiento de un establecimiento comercial multimarcas, donde se comercializa líneas exclusivas de prendas de vestir. El objetivo de este concepto, es mostrar en diferentes espacios organizados las marcas que se ofrecen al mercado.

A partir de un estudio de marketing realizado en Colombia, la tienda Pilatos da un giro comercial, enfocando sus productos a un público irreverente y vanguardista. Con estos conceptos, se implementó un nuevo formato en cada uno de los locales comerciales.

Con el asesoramiento de expertos en el tema de vitrinismo, como un visual merchandising, diseñador de interiores y un creativo, los elementos decorativos del lugar están complementados acorde a la propuesta de moda. Las últimas tendencias, los lanzamientos de las colecciones de ropa en diferentes temporadas deben estar unificadas bajo un mismo concepto, con los parámetros internacionales que la representación exige.

Barona destacó 2 cualidades que buscan los consumidores en el momento de realizar una compra, el ahorro y la aspiración: «Los precios son asequibles tomando en cuenta la durabilidad de nuestras prendas de vestir». Estos términos están relacionados con la calidad de los productos y enfocados en satisfacer las necesidades de los clientes.

En Quito, Pilatos tiene un local comercial y próximamente abrirá su nueva sucursal en el Paseo San Francisco.

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Las más grandes compañías de redes sociales comparten su visión

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Durante el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2012 se desarrollará una serie de conferencias acerca del impacto de los social-media.

La primera tendrá lugar el martes 19 de junio y será impartida por Paul Adams, Director Global de Diseño de Marca de Facebook. El tema impartido será: «La psicología y la creatividad de compartir.»

Por primera vez, el desarrollo tecnológico ha permitido estudiar el comportamiento de las personas, desde una perspectiva distinta, con el objetivo de conocer que cosas tienen en común las personas y cómo los elementos que comparten influyen en sus percepciones, actitudes y comportamientos.

Adams abordará a profundidad sobre estos patrones de comportamiento, y por qué lo que estamos viendo es la mayor oportunidad creativa de nuestra generación. Esta conferencia tendrá lugar el 19 de junio.

En la actualidad, millones de personas están conectadas a través de las plataformas virtuales, facilitando la comunicación en tiempo real. La forma en que vivimos y la manera de hacer negocios está cambiando. Las marcas también tienen la oportunidad de unirse a la conversación con los consumidores y participar en los eventos culturales.

En este seminario, el CEO de Twitter Dick Costolo, explica cómo la planificación en tiempo real puede informar y transformar el proceso de las campañas. Este conversatorio va a poner en evidencia el alcance creativo de los vendedores en los eventos culturales y se llevará a cabo el 20 de junio.

Con más de quinientos millones de usuarios de internet y casi 400 millones en línea, China es un país que está listo para presenciar la más rápida migración en la historia de los medios de comunicación.

Joe Chen, director general de la compañía Renren, en su exposición abordará temas como el aprovechamiento de las redes móviles de la publicidad, tomando como ejemplo su empresa. También compartirá escenario Bessie Lee, CEO de GroupM-China. Esta conferencia tendrá lugar el 17 de junio.

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