Spotify negocia con las marcas la creación de una herramienta de prueba de «seguimiento». Así, los anunciantes podrán insertar su contenido en forma de lista de reproducción a disposición de los usuarios del servicio. La característica sería el equivalente a una página de Facebook o a una cuenta de Twitter.
Esta es una de varias alternativas que la plataforma de música en streaming considera para el próximo año. Uno de los puntos de mayor interés para los comerciantes es cómo podrán llegar las marcas a más de seis millones de usuarios que pagan por el servicio libre de anuncios, a pesar de que la mayoría de usuarios activos de Spotify, más de 24 millones, utiliza el servicio gratuito con publicidad.
Algunas marcas hicieron algo similar, la compañía de champú Herbal Essences creó una lista de melodías para cantar mientras se ducha, pero hasta el momento no hay dinero de venta por estas listas de reproducción. Spotify también estudia cómo se puede mejorar la orientación de los anuncios teniendo en cuenta la edad, el sexo y la ubicación geográfica y otra información de interés. De esta manera podrían dar a los anunciantes la posibilidad de llegar a las personas que escuchen ciertos géneros o artistas específicos.
