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75 años de la Cámara de Industrias y Producción

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Pablo Davila1Pablo Dávila, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Industrias y Producción, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la trayectoria de esta importante organización ecuatoriana. «Para nosotros es un orgullo celebrar 75 años de vida institucional, lo cual ya marca una trayectoria importante, tratando de ejecutar cada uno de los principios que tiene nuestro estatuto. Pero sobre todo aprendiendo, mejorar siempre implica cometer errores y nuestra institución no ha estado exenta de ello» dijo.

Dávila habló sobre 3 momentos importantes de la vida institucional de la Cámara. El primero de ellos es el nacimiento de la organización como Cámara de Industriales de Pichincha en 1936, año en el que el objetivo fue la agremiación del sector industrial de Pichincha y esencialmente de la ciudad de Quito.

El segundo momento importante, más bien debe reconocerse como un proceso, explicó Dávila. «La Cámara empezó a agremiar al sector industrial con mucha representatividad, consolidando un alto nivel de legitimidad en la opinión que expresaba para el manejo de problemas empresariales en términos generales».

Y el tercer elemento fundamental en la historia de la Cámara recae 4 años atrás cuando esta organización decide transformarse en la actual Cámara de Industrias y Producción. En este proceso se reformaron las bases y estatutos de la institución. Según destacó Dávila, a través de un proceso práctico pero absolutamente democrático.

A partir de esto se empezó a agremiar a grupos más pequeños, como por ejemplo la Asociación Nacional de la Industria Textil, la Asociación Nacional de Alimentos y Bebidas, la Asociación Nacional de Fabricantes Industriales de Metal, entre otros. Esto les ha permitido reconocer la necesidad de estas empresas a través de su gremio sectorial, sin afectar la representatividad en el mensaje que ellos tienen individualmente.

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Ogilvy Argentina es la agencia de Marketing Directo 2011

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Cannes Lions premió a las agencias de marketing directo. Felicitaciones a Ogilvy Argentina de Buenos Aires por obtener el primer puesto; seguida por Akestam Holst de Estocolmo; y, en tercer lugar, Ogilvy Brasil de Sao Pablo.
Esta distinción se otorga a la agencia que obtenga el puntaje más alto para las entradas en la sección de
Direct Lions (leones directos), independientemente de la empresa participante. El cálculo para la concesión del premio será sobre la base de todos los premios obtenidos por una agencia, aunque incluirá un máximo de 10 puntos para las entradas de la lista restringida.

El cálculo es:
Grand Prix: 10 puntos; Gold Lion: 7 puntos; Silver Lion: 5 puntos; Bronze Lion: 3 puntos; y, Shortlist Position: 1 punto.

La agencia Abbott Mead Vickers BBDO de Londres, Gran Bretaña fue la agencia 2010.

Wieden+Kennedy, la agencia independiente 2011 en Cannes

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Este premio honra a la agencia independiente que ha acumulado la mayor cantidad de puntos en todas las secciones de entrada en el Festival: «Film, Press, Outdoor, Radio, Media, Cyber, Diseño, Directo, Promo y Activación, PR, Film Craft, Eficacia de Creatividad, Leones de Titanio e Integrados.

Agencia independiente se define como una agencia que es propiedad de sus directivos o accionistas independientes y no se asocia con cualquier sociedad de cartera.

INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR
1. Wieden + Kennedy, Portland (USA)
2. Droga5, New York (USA)
3. Jung von Matt, Hamburg (ALEMANIA)

El cálculo para la puntuación consiste:
Titanium Grand Prix: 12 puntos; Creative Effectiveness Grand Prix:: 12 puntos; All other Grand Prix: 10 puntos; Titanium Lion: 10 Puntos; Gold Lion: 7 Puntos; Silver Lion: 5 Puntos; Bronze Lion: 3 puntos; Shortlist Position: 1 punto.

La agencia independiente 2010 fue: Jung von Matt, Hamburgo, Alemania.

Argentina: el segundo país con más premios en Film

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El Grand Prix de los FILMS se fue a HOLANDA. La pieza WRITE THE FUTURE de NIKE, para su producto NIKE FOOTBALL, realizada por WIEDEN+KENNEDY de AMSTERDAM, THE NETHERLANDS, con la productora INDEPENDENT London.

Se entregaron 102 premios de un total de 3.310 inscripciones en la categoría; solo 299 ingresaron a la lista corta. Un Grand Prix, 14 oros, 30 platas y 57 bronces.

Estados Unidos inscribió 938 de las cuales 111 ingresaron a la lista corta; las premiadas: 5 oros, 12 platas y 10 bronces; para lograr 27 piezas en total premiadas.

Argentina inscribió 146 en esta categoría y 24 piezas ingresaron a la lista corta; de las cuales se premiaron: 2 oros, 6 platas y 3 bronces. Se lleva 11 piezas premiadas.

Los oros argentinos:

La pieza: BRAIDS de PEPSICO, para su producto H2OH! DRINK, realizada por BBDO ARGENTINA Buenos Aires y la productora ARGENTINACINE.

Las piezas PREMATURE PERSPIRATION, DISTANCE, BOWLING y MOTHER; forman parte de Gold Lion Campaign de UNILEVER para su producto AXE FULL CONTROL, realizada por Ponce Buenos Aires de ARGENTINA, con la productora PRIMO Buenos Aires.

Felicitaciones a México. Logró un oro con la pieza: OFFICE de MEXICAN INSURANCE INSTITUTION ASSOCIATION, para su producto AMIS INSURANCE, realizada por OGILVY MEXICO y la productora CENTRAL FILMS de México.

Número de premios por países:

ARGENTINA: 11
AUSTRALIA: 6
BRAZIL: 5
CANADA: 4
DENMARK: 1
FRANCE: 5
GERMANY: 3
INDIA: 2
INDONESIA: 1
ITALY: 2
JAPAN: 3
MEXICO: 1
NEW ZEALAND: 2
NORWAY: 2
SINGAPORE: 1
SOUTH AFRICA: 4
SPAIN: 2
SWEDEN: 1
SWITZERLAND: 2
THAILAND: 1
THE NETHERLANDS: 5
TURKEY: 1
UNITED KINGDOM: 10
USA: 27
Total: 102

Droga5 se llevó el Grand Prix en Film Craft

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Los Estados Unidos se lleva 21 de 54 galardones entregados en esta categoría. El Grand Prix para una de la agencias con mayores premios en este 2011. En total se entregaron 12 oros, 17 oros y 24 bronces.

La pieza ganadora del Grand Prix: AFTER HOURS ATHLETE de PUMA, para su producto PUMA SOCIAL, realizada por DROGA5 New York, USA.

USA como gran ganador de la categoría. Inscribió un total de 437 piezas, llegaron 45 a la lista corta; se premiaron: 1 Grand Prix, 5 oros, 6 platas y 9 bronces. Le sigue Gran Bretaña, se inscribieron 240 piezas, 31 llegaron a la lista corta y se premiaron 14: 2 oros, 5 platas y 7 bronces.

Brasil y Argentina, los representantes de la región, se adjudicaron 2 y 3 piezas ganadoras respectivamente.

ARGENTINA inscribió 24 piezas, 4 pasaron a la lista corta y se adjudica 1 plata y 2 bronces, para un total de 3 premios. La plata para la pieza: SENSITIVE ARMPITS de UNILEVER, para su producto REXONA SENSITIVE, realizada por Ponce Buenos Aires junto a la productora HUNGRY MAN de New York.

Los bronces argentinos:

Pieza: BRAIDS de PEPSICO, para su producto H2OH, la productora ARGENTINACINE Buenos Aires, realizada por la agencia BBDO ARGENTINA Buenos Aires.

Pieza: GIANT de BON O BON de ARCOR, por su producto BON O BON, realizada por la agencia LEO BURNETT ARGENTINA Buenos Aires, la productora ARGENTINACINE Buenos Aires.

Número de piezas ganadoras por países:

BRAZIL: 2
USA: 21
SWITZERLAND: 1
UNITED KINGDOM: 14
FRANCE: 2
AUSTRALIA: 2
ARGENTINA: 3
THE NETHERLANDS: 4
GERMANY: 1
INDIA: 1
JAPAN: 1
SPAIN: 2

Los finalistas de Creative Effectiveness

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Esta nueva categoría en el festival Cannes Lions, tiene por objetivo premiar a la creatividad que ha alcanzado el nivel más alto de impacto cuantificable y mesurable. La creatividad que afecta al comportamiento del consumidor, el valor de marca, las ventas y ganancias.

El proceso de selección se basará en la estrategia (25%), Idea (25%) y resultados (50%). Las piezas que concursan en esta categoría son las finalistas o ganadores de los Leones en todas las categorías en 2010; se recibió 142 entradas de 33 países, en este año de lanzamiento.

Argentina inscribió 3 al igual que México y Brasil 7 piezas en total; el país con mayor número de piezas inscritas es Estados Unidos con 27, le sigue Gran Bretaña con 17.

Las piezas clasificadas:

MAC VS. PC de APPLE para su producto MACINTOSH, por TBWAMEDIA ARTS LAB desde Los Angeles, USA.

THERE’S A McDONALD’S FOR EVERYONE de McDONALD’S para su producto McDONALD’S, por LEO BURNETT London, UNITED KINGDOM.

CLEANS YOUR BALLS de AXE para su producto AXE SHOWER GEL, por BBH New York, USA.

THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE de PROCTER & GAMBLE para su producto OLD SPICE BODY WASH, por WIEDEN+KENNEDY Portland, USA.

THE PACIFIC de TVNZ para su producto TELEVISION PROGRAMME, por COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND.

W.A.L.S. – WOMEN AGAINST LAZY STUBBLE de PROCTER & GAMBLE para su producto GILLETTE MACH3, por BBDO INDIA Mumbai, INDIA.
SANDWICH de PEPSICO para su producto WALKERS, por ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London, UNITED KINGDOM.

YOU’RE NOT YOU WHEN YOU’RE HUNGRY de MARS CHOCOLATE, para su producto SNICKERS, por BBDO NEW YORK, USA.

CITY STREETS de HASBRO para su producto MONOPOLY, por DDB UK London, UNITED KINGDOM.

ARE YOU STILL WITH US? de HEINEKEN ITALIA para su producto HEINEKEN, por JWT ITALIA Milan, ITALY.

Tres Grand Prix de Cyber para USA

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The wilderness downtown, response campaign y pay with a tweet son los tres Grand Prix de la categoría Cyber en Cannes Lions 2011. Todas realizadas en los Estados Unidos. Dos países latinoamericanos se llevaron premios.
La primera pieza realizada por Google Creative Lab de New York, para Google. La segunda pieza para Procter & Gamble y su producto Old Spice doby wash, creada por Wieden+Kennedy. La tercera pieza realizada para Innovative Thunder, por R/GA de New York.
Se entregaron en total 78 premios: 21 oros, 15 platas y 42 bronces; repartidos en 13 países. Brasil se adjudicó una plata gracias a la agencia Loducca de Sao Pablo, con su pieza street art view, realizada para Red Bull. Argentina logró un bronce. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi con su pieza big noses, realizada para BGH y su producto aires acondicionados.
Reino Unido se llevó a su casa 16 leones: 3 oros, 3 platas y 10 bronces; siendo el segundo país con mayor galardones. El primero, USA, sumó 24 piezas ganadoras: 8 oros, 5 platas y 11 bronces, más los 3 Grand Prix. Japón se convirtió en el tercer país con más Leones en esta categoría, llevándose 9 premios: 2 oros, 1 plata y 6 bronces.

Directv supera el record de suscriptores

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Jose Daniel GomezFecha de emisión: 23/06/2011

Directv, en esta ocasión, compartió de la mano de su presidente José Daniel Gómez una noticia que genera nuevas oportunidades de crecimiento para la compañía, con el aumento del número de suscriptores en este año.

Según recientes datos, Gómez confirmó este crecimiento de usuarios a 10 millones de suscriptores en Latinoamérica, donde destacó que es una cifra significativa en lo que se refiere al desarrollo operacional de la empresa en países como Brasil, México y Ecuador.

Una de las razones por las que la audiencia creció estos últimos años fue gracias a la implementación de nuevas estrategias de mercado como una opción de televisión por cable que tenga la opción de ser prepago. Esta iniciativa complementó la oferta en los hogares de la región andina, donde el sistema de bancarización es bajo.

El futbol en HD es uno de los productos que mejor aceptación ha tenido en el mercado. Una estrategia, donde la compañía ha señalado que es su fortaleza. Los contenidos variados son parte de un eje diferenciador para competir en el mercado y ofrecer a los consumidores más opciones de entretenimiento.

Gómez destacó que en Ecuador, los deportes lideran las preferencias en programación. No obstante,  los canales de variedades como Sony Entertainment Television  y Warner Brothers ocupan el segundo lugar y en un tercer puesto se ubica los canales de noticias.

Un aspecto que Gómez resaltó fue la importancia de ofrecer a los consumidores variedad en los contenidos, esto genera un equilibrio en el producto. Ecuador cierra hasta el mes de junio 140 mil suscriptores, una cifra que demuestra un crecimiento sólido para la compañía.

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Inteligencia emocional como estrategia al momento de cerrar negocios

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María José Bustamante, directora ejecutiva del Aden Business School

María José Bustamante, directora ejecutiva del Aden Business School, estuvo en MarketingActivo para hablar sobre la inteligencia emocional, importante para lograr mejores resultados en el ámbito empresarial fundamentalmente.

«El ser humano es un ser básicamente emocional, vivimos en un mundo direccionado por nuestras emociones, la inteligencia emocional no es otra cosa más que saber manejar y canalizar estas emociones para que sean favorables, tanto en el ámbito empresarial como en el ámbito personal», dijo Bustamante.

Para acceder a la entrevista ingrese en www.multimedios106.com

 

 

USA se llevó el Grand Prix de Outdoor Lions

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En esta categoría se inscribieron un total de 4.490 piezas, ingresaron a la lista de finalistas 424; se entregaron 1 Grand Prix, 18 oros, 33 platas y 67 bronces; es decir un total de 119 premios. Felicitaciones a Colombia.

La pieza Decode Jay-Z with Bing se adjudicó el gran galardón, pertenece al cliente Bing/Jay-Z, realizada por la agencia Drogas5 de New York.

Brasil fue el país que más piezas inscribió en esta categoría: 625, de las cuales 72 ingresaron en la lista corta (lista de finalistas) y se adjudicaron 5 platas y 12 bronces. Ecuador inscribió 10 piezas en total, ninguna ingresó a la lista corta.

Se entregaron un total de 18 oros en esta categoría. Cinco se adjudicó a los USA, entre estas, la pieza Grand Prix; este país además, se llevó 1 plata y 3 bronces; inscribió un total de 353 piezas.

Resaltamos el éxito Colombiano con 1 oro y 1 plata. El oro para la pieza Operation Christmas realizada para el Ministerio de Defensa Nacional, por la agencia Lowe-SSP3 de Bogotá. La plata fue para Sancho BBDO de Bogotá, con su pieza: Prison y Voyeur, realizadas para Casa Luker.

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