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De gerente de producto a vicepresidente regional, parte II

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fernando garciacantonFernando Garcia-Canton, Vicepresidente de Tecnología y Marketing para América Latina en Xerox, estuvo por segunda tarde consecutiva en MarketingActivo para hablar sobre la importancia del impulso económico en los mercados emergentes. Explicó cómo enfrentar el manejo de la visión global a la local, de acuerdo a su experiencia al iniciarse varios años atrás como gerente de producto y llegando ahora, a ocuparse de toda la región Latinoamericana.
Hay una división q cubre depveloping m,arket east y west, oeste es lat america oeste es europa central middel east y africa

Nota emitida el 16-06-11

 

Los anunciantes adoptan estrictos códigos para la privacidad digital

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Debido a los últimos inconvenientes que han tenido algunas empresas por el robo de información digital, la industria publicitaria impulsa la adopción de códigos más estrictos para la protección y el cuidado de la privacidad digital.

Según adlatina.com, 98 compañías han acordado cumplir con un programa par autorregular sus prácticas de tracking digital. La lista de estas compañías incluye a anunciantes online como AT&T, Verzion, Dell y Bank of America, además de la mayoría de las cadenas de publicidad, incluyendo AOL, Google, Microsoft, Yahoo y ValueClick.

Peter Kosmala, Gerente General de Digital Advertising Alliance, destacó que se ha visto un gran interés por parte de los anunciantes, agencias de publicidad y cadenas publicitarias para la adopción de este programa de autorregulación.

La privacidad online ha pasado a ser un tema fundamental en el mundo y específicamente en Estados Unidos, en donde el gobierno ha presentado proyectos con el fin de proteger la identidad de la gente y la conducta online.

La urgencia por autorregular el tracking digital ha aumentado en los últimos meses. La Federal Trade Commission en EEUU, ha perseguido aquellas compañías que han dejado de ofrecer a sus consumidores una clara elección sobre si quieren o no continuar siendo monitoreados por propósitos publicitarios.

Según la Digital Advertising Alliance 2.000 millones de avisos han mostrado el ícono de opt-out, con el que los consumidores solicitan no ser monitoreados para fines publicitarios. Sin embargo, a pesar de la creciente adopción de este ícono, un gran porcentaje de los mayores anunciantes no han firmado aún el programa. De hecho de los 200 anunciantes top, medidos por ComScore, 181 no han tomado parte del esfuerzo de la industria.

Fuente: www.adlatina.com

De gerente de producto a vicepresidente regional, parte I

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fernando garciacanton“Ojalá podríamos tener en otras partes el nivel de share que tenemos en Ecuador. El nivel de market share y penetración que tenemos en este mercado es muy bueno, Omar Monroy, Gerente General de Xerox Ecuador, ha hecho un cambio muy bueno en la afiliada. Ecuador ha sido la mejor afiliada de Latinoamérica en performance el año pasado, estamos muy contentos con el grupo local y la oportunidad es ver le damos visibilidad a esta gente para explotar su talento”, dijo Fernando Garcia-Canton, Vicepresidente de Tecnología y Marketing para América Latina de Xerox.

Garcia-Canton empezó como gerente de producto en Xerox Venezuela, estuvo en varias áreas como marketing y ventas y llegó a ser gerente general del 2004 al 2007. Viajó a la casa matriz de Xerox con base en Londres en donde tuvo la oportunidad de trabajar en la integración de mercadeo para la modernización a los mercados emergentes hacia el tema web. “Regresé a Latinoamérica entendiendo como se mueven las cosas y cómo traducir todo lo nuevo hacia nuestro mercado, porque a pesar de que digan que Latino América es un solo bloque, cada país es un mercado diferente.”

Para nuestro entrevistado es fundamental que las empresas cuenten con personal local que lidere la compañía. “Creemos en el liderazgo local en los países en desarrollo, y es lo que tratamos de hacer siempre, prácticamente todos los gerentes generales son locales en los países latinoamericanos. La visión que tiene el mundo de América Latina es muy diferente, hay muchas cosas preconcebidas de esta región”, explicó.

Uno de estos puntos es que la gente piensa que los latinoamericanos no están bien preparados, comentó. Otro tema es la exposición a medida que el ejecutivo entiende el manejo corporativo, adquiriendo una visión macro de las cosas ya que en la región muchos se han quedado con la parte micro.

Garcia-Canton destacó la importancia del conocimiento local ya que la visión que existe de Latinoamérica es que se la puede manejar como un solo bloque sin importar desde el país en el que se encuentren. “La realidad de cada país es muy diferente, cada uno es muy diferente y es bueno tomar experiencia para poder ver a Latinoamérica desde ese punto”, dijo.

La visión de América Latina como un bloque es un tema de peso, dijo Garcia-Canton. Uno de los inconvenientes es que si se ve América Latina sin Brasil y México, recae el peso por mercado, directamente a los ingresos por lo que la hace un bloque importante.

“El bloque nos sirve para negociar, ya que sumando todos estos países la cosa empieza a cambiar, nuestra función es facilitar el trabajo a la casa matriz y que entienda que tiene que lidiar conmigo, lo que pasa abajo es manejado por nosotros, pero cuando yo hablo con la corporación, peleo para conseguir mi fair share por América Latina para lo que nos pertenece como región”, dijo.

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El gasto publicitario mundial se acerca a los 500.000 millones de dólares

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Según la consultora eMarketer, el gasto en publicidad mundial podría aumentar un 3.9%, hasta superar los 494.000 millones de dólares. En el 2010, el mercado alcanzó los 475.400 millones de dólares. Según este informe el gasto total en guías telefónicas, internet, revistas, periódicos, exterior, radio y televisión seguirá creciendo entre el 3% y el 6% hasta el año 2015, año en el que se prevé que el gasto publicitario global alcanzaría los 600.000 millones de dólares.

eMarketer prevé también que el gasto en publicidad online en Estados Unidos crecerá un 20.2% este año, y mantendrá la tendencia al alza hasta el año 2015. Pero se espera que a nivel global, este crecimiento también sea llamativo.

Solo en el año 2011, el gasto en publicidad online crecerá un 17.2%, y supondrá un 16.2% del gasto total en publicidad. Para el año 2015, aunque el crecimiento se habrá estabilizado, alcanzando el 10.2%, el gasto en publicidad online podría abarcar más del 22% del presupuesto publicitario total.

En todo el mundo la publicidad online superará los 80.000 millones de dólares, para el 2013 podría estar alrededor de los 100.000 millones de dólares y en el 2015 superaría los 130.000 millones de dólares.

Fuente: www.marketingdirecto.com, www.emarketer.com

IKEA: anunciante del año en Cannes 2011

Pocos días faltan para el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en el que cientos de profesionales de la publicidad, el marketing y otras ramas relacionadas se reúnen en Cannes, Francia. En esta ocasión el galardón de Anunciante del Año será para la empresa sueca IKEA.

Uno de los principales galardones entregados durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es el «Anunciante del Año», reconocimiento entregado a aquel anunciante que haya destacado por preparar campañas originales e innovadoras para comercializar sus productos. En esta ocasión IKEA, la empresa sueca encargada de elaborar muebles para el hogar fue la seleccionada.

Desde que ganó su primer Cannes Lions en 1991, los anuncios de IKEA han logrado 50 premios en todas las categorías, destacándose así como un anunciante que fomenta la creatividad de las agencias con las que colaboran.

Esta marca siempre ha apostado por la creatividad, el humor y las técnicas no convencionales de publicidad para dar a conocer su marca y convencer a los consumidores de que visiten sus tiendas. Con esta estrategia, IKEA ha conseguido localizar a su público objetivo y llegar a él creando campañas que varían significativamente en todos los territorios. Adaptándose así, a las condiciones únicas de cada mercado y a la cultura de alrededor de 40 países en donde está presente.

Noel Wijsmans, Global Retail Manager y Vicepresidente del Grupo IKEA, será el encargado de recoger el galardón durante la ceremonia de premiación en Cannes, Francia. Y comentó que este es un gran reconocimiento para la publicidad de IKEA. «Queremos inspirar a las personas para satisfacer las necesidades y los sueños de su vida cotidiana en el hogar. Y queremos hacerlo con una sonrisa. También me gustaría dar las gracias a todas las agencias creativas con las que trabajamos en todo el mundo, nuestra agencia de comunicaciones de IKEA en Suecia y nuestros compañeros de trabajo en todo el mundo.»

Fuente: www.marketingdirecto.com

El 67% de los usuarios evitan los anuncios publicitarios en las redes sociales

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Foto: nscap www.flickr.com

Las redes sociales se han convertido en el centro de atención. Las empresas y anunciantes han comenzado a creer en su verdadero potencial desarrollando todo tipo de estrategias de social media marketing y comunicación a través de ellas.

Sin embargo los anuncios publicitarios en sus páginas parecen no estar cumpliendo de forma efectiva sus expectativas. Y es que de dos tercios de los usuarios de las redes sociales afirman que rara vez presta atención a los anuncios publicitarios ubicados en sus páginas.

Así se desprende de una nueva investigación desarrollada por Mintel que señala que el 67% de los usuarios y consumidores evitan los anuncios publicitarios en las redes sociales. Un porcentaje que se eleva hasta el 70% en el caso de los usuarios de edades comprendidas entre los 25 y los 34 años. Tan solo un 11% de los usuarios y consumidores afirma prestar atención a la publicidad en las redes sociales, mientras que un 31% señala prestar atención a las recomendaciones de productos y servicios.

La investigación sugiere que más de la mitad de los consumidores, es decir un 56%, dice que no le gustaría comprar un producto que vio anunciado a través de las redes sociales, lo que sugiere que las marcas tienen que ir más allá de los anuncios pagados para influir en las decisiones de compra de los consumidores.

En este sentido, los responsables del estudio señalan que tras las conclusiones, su objetivo no es sugerir que la publicidad en las redes sociales sea ineficaz, sino que los propios usuarios no pueden encontrar relevantes dichos anuncios de forma consciente, y por ello se pone de relieve el hecho de que las empresas que quieran utilizar los medios de comunicación sociales como herramienta de promoción deben centrar sus estrategias más allá de los anuncios de texto o banner interactivos e invertir en el compromiso real con sus consumidores.

Fuente: www.puromarketing.com

TAME reinaugura la ruta Quito – Manta – Quito

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Gustavo Cuesta, gerente general TAME

Esta línea aérea empezará operaciones en la ruta Quito Manta Quito desde el 27 de junio próximo con dos frecuencias diarias de lunes a viernes y 1 frecuencia sábado y domingo. El incremento de la demanda impulsó a la aerolínea a reabrir esta ruta.

TAME, la Línea Aérea del Ecuador, presento la reapertura de la ruta Quito – Manta con dos frecuencias diarias, en una rueda de prensa durante esta mañana. El avión que operará esta ruta será el Embraer 170 con capacidad para 76 pasajeros. «Estamos reiniciando las operaciones a Manta, a esa provincia querida de Manabí, estamos iniciando el retorno a esa operación, que la empezaremos el 27 de junio de este año». Dijo el General Gustavo Cuesta, Gerente General de la empresa.

Esta línea aérea cesó sus operaciones en la ruta Quito – Manta – Quito el 16 de noviembre del 2009, considerando en ese momento que la ruta no era rentable para la empresa. Sin embargo 19 meses después, TAME retoma esta ruta debido al incremento de la demanda de pasajeros en este destino.

Así los pasajeros tendrán la posibilidad de viajar en dos vuelos diarios de lunes a viernes y un vuelo sábado y domingo, contando así con doce frecuencias semanales en esta ruta. Estos vuelos saldrán de Quito a las 07:00 de la mañana, de lunes a viernes, llegando a Manta a las 07:30 de la mañana; por la tarde el vuelo saldrá a las 18:15 DE Quito y llegará a Manta a las 18:45. Los sábados el vuelo saldrá de Quito a las 07:45 de la mañana y los domingos lo hará a las 18:15 de la tarde.

El General Cuesta comentó que trabajarán con dos estrategias de promoción para esta ruta.
«Hay dos formas, la campaña promocional que será lanzada inmediatamente, y también tendremos tarifas promocionales que esperamos sean del agrado para nuestros clientes y la comunidad».

Nota emitida el 09-06-11

Cannes Lions presenta una exposición fotográfica para este año

Como todos los años Cannes Lions innova ofreciendo nuevas cosas para ver durante los días del festival. Esta vez los organizadores han presentado la iniciativa «CannesAlso», una exhibición fotográfica que estará abierta para el público en el Palais des Festivals en Cannes, Francia del 19 al 25 de junio, fechas en las que los profesionales de la comunicación estratégica se darán cita para este importante evento.

Ahora Cannes Lions ha sido denominado como Festival Internacional de Creatividad, Philip Thomas, CEO del festival, indicó que quisieron incluir un nuevo elemento para enfatizar la inspiración creativa por lo que abrieron esta exhibición fotográfica. «CannesAlso» tendrá la forma de un libro gigante alrededor del cual los delegados podrán pasear, así como interactuar con él. La exposición está patrocinada por The Brand Union y Lambie-Nairn, también contó con el apoyo de Getty Images, una de las empresas de fotografía que más trabaja en el campo de estrategias de comunicación.

Este proyecto se abrió para los delegados que gustan de la fotografía, los interesados en participar debían enviar un máximo de tres imágenes hasta el 29 de abril. El festival recibió 1500 fotografías de las cuales muchas se seleccionaron para ser exhibidas en el Gran Libro. Sin embargo solamente once, seleccionadas por Rankin, figurarán en un lugar destacado.

«Los creativos suelen crear obras artísticas en su tiempo libre y CannesAlso les proporcionará una plataforma para mostrar su arte. Este año nos centraremos en la fotografía, pero en el futuro habrá exposiciones de arte, escultura o cualquier otra manifestación artística», indicó Thomas.

Las once fotografías seleccionadas son:

Roberto Muñoz (Pindaro, República Dominicana)
Título: «Niña en un orfanato dominicano»

Fouad Abdel Malak (Impact BBDO, Emiratos Árabes Unidos)
Título: «Modelo Venezolana»

Karl Gillebert (Karl Xéna, Francia)
Título: «Miroir Ténébreux»

Nayef Zacca (Strategies, Egipto)
Título: «Libérame»

Reginald Van de Velde (These Days, Bélgica)
Título: «I´Autoroute de I´Avenir»

Harald Benz (squarehead, Canadá)
Título: «Muelles»

Ewa Zakrzewska (Starcom Media Vest Group, Polonia)
Título: «Regreso a los años 30»

Keith Melder (The Campaign Palace, Australia)
Título: HSS02

Ana Oliveira Rovati (Oliveira Rovati, Brasil)
Título: «Cuba»

Jerald Packiasamy (Still Waters Films Private Limited, India)
Título: «Los poderosos»

Benjamin Kaufman (7films, Sudáfrica)
Título: «The Exuberant Elder»

Comunicación para responsabilidad ambiental

John Dennis Liu, Director del Proyecto Uso de Medios para la Educación Ambiental

Director del proyecto Uso de Medios para la Educación Ambiental
John Dennis Liu, fundador y director del proyecto Uso de Medios para la Educación Ambiental, productor, escritor Y director de películas para la BBC, National Geographic y otras cadenas internacionales; estuvo en Quito brindando una conferencia durante el Seminario de Periodismo Científico, realizado en la ESPE durante el mes de abril. MarketingActivo realizó una entrevista exclusiva con John Dennis Liu quien habló entre varios temas de ecosistemas funcionales y la importancia de reconocer su valor para el mundo.

Si desea acceder a las entrevistas:

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Seminario de Periodismo Científico en la ESPE con Fundación Fidal y Fundación Natura. Parte II

johndennisliuMB: Estamos con John Dennis Liu hablando de muchas cosas, y regresando a la pregunta que habíamos puesto sobre la mesa, básicamente ¿Cómo podría darle a la gente una vida sustancial el valor de los sistemas funcionales?

JL: Bueno déjame primero contestar eso con otra pregunta. ¿Crees que puedes vivir mejor con ecosistemas degradados de lo que podrías vivir con ecosistemas funcionales?

MB: Por supuesto que no. Aquí en Ecuador y ya que vas a viajar un poco, vas a ver que por ejemplo en el páramo y por su puesto en la costa también, a las personas no les importa mucho la conservación porque necesitan trabajo para darles de comer a sus hijos, así tengan la tierra para plantar árboles, por ejemplo.

JL: déjame explicarte de nuevo esto. Esto se debe a que la producción y consumo de bienes y servicios ha sido valorada mucho más que la función de los ecosistemas. Si la función de los ecosistemas fuera valorada de mejor manera, entonces esta gente no tendría ningún problema en conservar y proteger su medioambiente. Ahora la pregunta que tenemos que hacer es ¿es esto posible?

MB: exactamente y ¿cómo podemos valorar los ecosistemas?

JL: estamos empezando a ver esto, aquí hay un proyecto llamado Socio Bosque y esto se trata de asociaciones forestales o de crear asociaciones alrededor de la silvicultura. Y ellos están haciendo esto, están ayudando a subsidiar a la gente que desea proteger sus ecosistemas, y este es un gran primer paso.

He visto ecosistemas en todo el mundo, y si veo suelos expuestos, donde no hay plantas y la contaminación y la lluvia están acabando con la fertilidad de los suelos, la gente ahí es desesperadamente pobre. Pero si encuentro un lugar que está completamente vegetado me he dado cuenta que la gente ahí es rica.

Así que parece que hay una correlación directa entre el porcentaje de material orgánico en los suelos, el porcentaje de biomasa y el porcentaje de la biodiversidad con la riqueza y el bienestar. Si pierdes eso definitivamente eres pobre, pero debemos empezar a ver más el contexto global, ya que por lo general vemos simplemente nuestra área regional o local y decimos: somos pobres porque tenemos que generar nuestra propia comida aquí y tenemos que hacer todo por nuestra cuenta.

Bueno esto no es realmente lo que está pasando en todo el mundo, así que la razón por la que los colonizadores vinieron acá fue porque venían a extraer los recursos y llevarlos a sus sociedades y creo que tenemos que decir la verdad sobre estas cosas. Esto ha estado pasando desde hace mucho tiempo y continúa pasando ahora. Debemos que darnos cuenta que estamos todos conectados así que la comida que estamos comiendo en un lugar del mundo, frecuentemente viene de otra parte del planeta. Y este no es el caso para la gente que es considerada pobre.
Esa gente que es considerada pobre, ¿por qué son pobres?, esa gente es pobre porque no produce ni consume bienes y servicios que son fabricados y vendidos por la economía global.
Si se valorara sus ecosistemas funcionales, si todos viéramos eso y nos diéramos cuenta de cómo moderan el agua o como miden el clima o como cuidan el ambiente, ¿¡cuán valioso es eso!?

Así que realmente su contribución a la sociedad y a la sostenibilidad es mucho mayor que alguien que está produciendo. Tenemos por ejemplo estas encantadoras computadoras pero en unos años serán pedazos de basura, y además, pedazos de basura con substancias toxicas que tienen que ser recicladas cuidadosamente para que no contaminen los suelos.

Pensemos, esto vale miles de dólares y no tiene ningún valor para los ecosistemas funcionales; y llamamos “pobre” a la gente que está ahí para protegerlos porque no tienen la capacidad de comprar este tipo de cosas.

MB: Tal vez la gente que vive en ciudades y piensa que la gente que vive en el campo y no puede comprar una computadora es pobre. Pero aquí en Ecuador por ejemplo vemos que estas personas que viven en el campo, no se dan cuenta de lo valioso que tienen. ¿Cómo podemos hacer que la gente entienda el valor de lo que tienen?

JL: Todos tenemos que valorar esto, tenemos que ir a nuestras comunidades y aceptar el hecho de que la riqueza está en estar juntos, compartir y ayudarnos unos a otros y que esto es funcional y sustentable.

Creo que han pasado alrededor de 11.000 años para Ecuador y hay mucha evidencia en Quito de los seres humanos

MB: casi 13.000

JL: 13.000, entonces los seres humanos han vivido aquí por mucho tiempo y ¿qué ha pasado en los últimos cientos de años?, ¿qué ha cambiado?, ¿qué es diferente?, ¿en qué creemos?

Necesitamos regresar a nuestras creencias. E indiferentemente, si están en el campo o en la ciudad, para las personas existen las mismas verdades.

Y lo que he notado y creo es que las ciudades tienen mucho trabajo que hacer, porque por ejemplo, la mayor cantidad de agua no se filtra y cuando llueve caen grandes torrentes que causan deslizamientos de tierra, yo los he visto aquí. Y esto es la representación de que la función natural del ecosistema está quebrantada, pero si diseñamos nuestras ciudades para que toda el agua se filtre, entonces no tendrían ningún deslave. Si tienen materiales orgánicos en el suelo podrían tener una cubierta vegetal.

Si te vas a los lugares más ricos, no encuentras casas y solo concreto, encuentras que han restaurado toda la naturaleza alrededor, este es el entendimiento de una parte específica del ciclo hidrológico.
MB: hemos estado hablando de esto y tú has mencionado muchos temas que nos llevan a un solo punto; que es el integrar muchas personas para trabajar en una misma dirección. Tenemos que ir a una pausa pero regresamos para la última parte de la entrevista, pero quiero dejar hecha ya la pregunta: si trabajamos en esta dirección con todas las partes de la sociedad, ¿cómo podemos estimular a toda la gente hacia esta meta? Regresamos enseguida.

PARTE II

MB: estamos de regreso con John Dennis Liu, ¿tú eres originario de dónde?

JL: Bueno yo nací en Nashville Tennesse y crecí en los EEUU, pero fui a China en 1979 y tuve la oportunidad de abrir el CBS News Bureau en el tiempo de la normalización de las relaciones.
MB: ese debe haber sido un trabajo interesante

JL: Fue interesante ver a China desarrollarse de un país pobre, emergiendo del aislamiento y del terror de una revolución cultural, a convertirse en una gran potencia, rica y optimista, convirtiéndose en un país poderoso.

MB: un poderoso país hoy en día. Pero habíamos dejado una pregunta sobre la mesa, ¿cómo podemos hacer que todos los integrantes de la sociedad vayan en una misma dirección?

JL: Bueno eso es algo que tienes que hacer, y nadie me ha elegido así que no voy a poder determinar el futuro para todos, pero puedo decirte que basado en mi experiencia, y habiendo visitado 70 países alrededor del mundo; que Ecuador es rico, posee una tremenda riqueza en biodiversidad, en biomasa, en material orgánico y en diversidad cultural. Y tiene que ser celebrado y aprovechado, esto es lo que ustedes tienen, es la riqueza de la nación.

Y creo que esta es una interpretación ligeramente diferente que la que valora la producción y el consumo de bienes y servicios y la economía global. Ustedes tienen que darse cuenta cuál de estas guiará a su sociedad para que 5, 7, 10 y 20 generaciones más mantengan la riqueza. Actualmente ya puedes verlo, si introduces prácticas agrícolas de otros países, tal vez monocultivos y agricultura química entonces empiezas a degradar tu ecosistema.

MB: Si, hemos visto esto en nuestra tierra

JL: no lo hagan, porque la riqueza del país son los ecosistemas funcionales. Trabajemos juntos y asegurémonos que alrededor del mundo, no simplemente Ecuador, sino en todo el mundo la gente necesita colaborar para asegurarse que la economía refleja que los ecosistemas funcionales sean más valorados que la producción y consumo de bienes y servicios. Si hacemos esto, la gente que viene del campo a la ciudad tendría trabajo, no habría desempleo, en un futuro en el que los ecosistemas funcionales sean valorados.

Siempre puedes cultivar los suelos, puedes cultivar plantas, no necesitas cultivar solamente vegetales o cosas que puedes vender. También se puede cultivar plantas para que ayuden a filtrar el agua y a mantener el agua en el sistema y así evitar el desgaste de los suelos, regular naturalmente el ciclo hidrológico, el clima y el ambiente. ¿Cuán valioso es eso?

Ese es el futuro para la sostenibilidad, no botemos la basura en cualquier lugar, no tengamos cosas de materiales tóxicos, no pasemos trabajando tanto solo para comprar cosas que ni si quiera necesitamos. Mejor restauremos el medio ambiente para que podamos ser ricos, porque así protegemos lo que en verdad es la riqueza. Y las futuras generaciones no serán solamente ricas sino también sostenibles.

MB: has estado alrededor del mundo trabajando, cuéntame una de las experiencias que nunca olvidaras, no importa si es buena o mala, pero una experiencia que tu dirías que es algo que realmente te marcó.

JL: bueno creo que cuando pones en tu website este film “Hope in a changing climate”, una de las cosas que me pareció extraordinaria es que puedes empezar en un lugar que está completamente arruinado, su ecosistema ha desaparecido y realmente puedes restaurar eso si has entendido lo que significa. Y cuando lo haces, tienes un buen resultado y cambias la dirección y en vez de degradar el ecosistema estas acumulando cosas positivas, estas incrementando la biomasa, materiales orgánicos y la biodiversidad y esto vi en China.

Después de ver esto en China me solicitaron que vaya y lo comparta con países en África, uno de estos países fue Ruanda. Cuando llegué ellos estaban realmente interesados, primero porque vieron cómo China creció poderosa y rica rápidamente, cambió en un par de décadas. Pero también estaban interesados porque sus ecosistemas habían sido devastados y vimos que también puedes destruir cosas rápidamente. Así que tienes que entender cómo trabajan los ecosistemas y si lo entiendes puedes hacerlos funcionar.

Cuando les dije esto y les mostré la experiencia en China a los ruandeses ellos reescribieron sus leyes para el uso de las tierras y ahora se han embarcado en un programa nacional de restauración llamado “Iniciativa para la restauración del paisaje forestal de Ruanda”, y muchas organizaciones internacionales están aportando en este proyecto. Personalmente esto es muy satisfactorio, ver que cuando valoramos más los ecosistemas funcionales que la producción y el consumo de bienes y servicios, estas valorando a los seres humanos.

MB: Cuéntame algo John tenemos que terminar, pero cuéntame algo más, ¿Cuándo fuiste por primera vez a Ruanda?

JL: 2006

MB: ¿Cuándo cambiaron las políticas y empezaron con el programa?

JL: Bueno casi de inmediato, pero aún les falta un proceso de varios años y de una investigación más profunda.

Cuando estás haciendo restauración, depende del estado en el que se encuentra la tierra pero si has degradado la tierra necesitas mapear todo, una manera de hacerlo correctamente es usar imágenes satelitales para entender dónde están las debilidades y las fortalezas. Y una vez que efectuaron esto, ellos sabían lo que tenían que hacer.

También hay algo que hicieron los chinos que es muy importante: designaron espacios ecológicos y económicos de tierra. No hicieron solamente parques nacionales o establecieron reservas. Ellos tienen aéreas en las comunidades que todos saben que tienen una función ecológica. Y ahora que he regresado a estos lugares de China me he encontrado con granjeros que no pueden leer un libro, ni escribir sus nombres, pero si pueden decirme que ellos pueden sobrevivir a la sequía porque sus suelos son húmedos, porque toda la tierra ecológica retiene la humedad y la vegetación. Esto es muy emocionante para mí porque significa que están en una dirección totalmente diferente.

Si vamos en esta dirección restaurando materiales orgánicos, restaurando la biomasa y la biodiversidad, terminaremos en un futuro con ecosistemas completamente restaurados. Si valoramos eso, arreglaremos nuestra economía y la haremos mucho más justa. Así que no estamos premiando a la gente que está contaminando por todo el mundo, y que vende basura en todo el mundo; sino que estamos valorando a la gente que protege los ecosistemas los cuales nos dan vida.

MB: con estas palabras tenemos que irnos pero gracias John por todo tu tiempo y regresa cuando gustes.

JL: Muchas gracias