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LionsHealth: 1400 piezas inscritas y mas de 50 paises

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Este 2014 se abre por primera vez este festival de CannesLions que reconoce en exclusiva al sector de la salud en general, dividiendolo en dos grandes categorias: farma (pharma) y cuidado de la salud y bienestar (health & wellness), las mismas que como en todo festival organizado por CannesLions festivals, tienen subcategorias.

En Pharma, se calificaran trabajos en comunicacion a profesionales de la salud (Communications to Healthcare professionals) y como grupo B, trabajos en educacion y servicios (education & services).

En cuidado de la salud y bienestar, se calificaran trabajos en dos subcategorias: el grupo A en productos (consumer products) y en el grupo B, educacion y servicios (education & services).

En refrencia a formatos: Broadcast, Print, Outdoor, Direct and Promo & Activation, PR, Digital and Mobile and Integrated.

Durante los dias 13 y 14 de junio estaremos presenciando estos trabajos, las listas de finalistas o listas cortas. Jurados separados estan calificando mas de 1.400 piezas inscritas, provenientes de 50 paises del mundo. El sabado en la noche habra la noche de gala de premiaciones.

Ademas de seminarios que se llevan acabo en el mismo palais de festivals en Cannes, en los que se trataran temas como: el uso de la creatividad para construir un negocio responsable, estas listo para realmente enfocarte en paciente?, healthcare marketing vs social media, unidos para la conversacion, entre varios otros temas.

*Pedimos disculpas por la falta de tildes en estos articulos debido a la configuracion necesaria para el trabajo, gracias por su comprension

Cartilla Mundialista: Rumbo a Brasil

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Descarga la Polla Mundialista. Imprime y sigue todos los partidos.

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Bono, la voz de U2 será premiado en CannesLions

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LionHeart para Bono por su trabajo exitoso en la fusión del branding, activismo y filantropía que ha generado más de US$ 250 millones para la lucha contra el SIDA en África.

Bono en CannesPor primera vez en la historia del festival CannesLions, se presenta el premio Cannes LionHeart que será entregado honoríficamente y en ocasiones muy excepcionales, según el festival. Bono será el primero en recibir este premio por gran trabajo en (RED), una división de The ONE Campaing, organización global que trabaja en campañas con líderes gubernamentales para lograr el apoyo a los programas y políticas que salven vidas y mejoren el futuro en las partes más pobres del planeta.

Actualmente (RED) ha generado más de US$ 250 millones para el Fondo Global que se enfoca en el virus del SIDA o HIV/AIDS (en inglés), en Kenya, Ghana, Lesotho, Rwanda, Tanzania, Sudafrica, Swaziland y Zambia. Todo el dinero recaudado se invierte directo en trabajo de campo. El Fondo Global garantiza que (RED) ha impactado en más de 40 millones de personas en prevención, tratamientos, consejería, pruebas de SIDA y servicios de cuidados.

El 21 de junio durante la última gala del festival se entregará este extraordinario premio a Bono, la voz de la legendaria banda U2.

Los asistentes al festival también podrán disfrutar de una hora de conversación entre el vicepresidente senior de diseño de Apple, Jonathan Ive que compartirá con Bono en una charla-seminario, moderada por Shane Smith, CEO y fundadora de VICE Media; quienes serán presentados a la audiencia por Anne Finucane, Global Strategy and Marketing Officer en Bank of America, uno de los aliados de (RED) el mismo día en la tarde.

Bono y Jonathan Ive analizarán el éxito de (RED) y su inigualable colaboración que ha conseguido de sus aliados – incluyendo Apple, el contribuidor corporativo más grande de (RED) en la lucha del SIDA– además, compartirán la experiencia del record obtenido para (RED) en la subasta de Diseño comandada por Jonathan Ive and Marc Newson.  El resultado de la subasta fueron $44 millones para el Fondo Global en el día mundial del SIDA del año pasado.

Algunos de los aliados de (RED) a nivel mundial: Apple, Starbucks, The Coca-Cola Company, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, SAP, Telcel and Live Nation Entertainment. (RED) incluye una edición especial de alianzas con: Jonathan Adler, Theory, HEAD, Kidrobot, Mophie, FEED, Sir Richard’s Condom Company, Shazam, Square, Girl Skateboards, Nanda Home, Bottletop, Fatboy USA and Bed Bath & Beyond.

Marcas exitosas víctimas del “genericidio”

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Posicionar una marca hasta lograr que sea reconocida y recordada por el público suele ser la meta que todo producto se plantea, sin embargo hay algunas marcas para las que este éxito ha significado que pierdan su distintivo.

BBC Mundo ha elaborado un reporte al respecto el cual reseñamos a continuación: “Cuando los consumidores interpretan a la marca registrada como el nombre del producto, en lugar de identificarla con su origen exclusivo, esa marca pierde su distintivo. Ahí es donde entran las empresas rivales, listas para aferrarse a ese poderoso nombre para identificarlo con su producto. Y si pueden convencer a las autoridades que protegen la propiedad intelectual de que tienen el derecho a usar el nombre porque es de uso cotidiano, esa marca registrada está destinada a la morgue -víctima de «genericidio».

La nota destaca además que esta situación «puede convertirse en un gran problema, porque la marca deja de ser un emblema de origen para terminar simplemente como un término genérico», explica Allan Poulter, abogado de la unidad de propiedad intelectual de la firma legal internacional Bird and Bird. «El nombre de marca es muchas veces el activo más valioso de una compañía -su exclusividad es la que lo separa del resto. Si se llega a una etapa donde ya no se tiene eso, la marca está acabada».

“Para unas marcas, el genericidio es un desastre que se les impone a la fuerza. La empresa farmacéutica alemana Bayer fue forzada a ceder sus derechos sobre la marca Aspirina en el Tratado de Versalles, en 1919.El castigo solo era aplicable al uso de aspirina en las naciones vencedoras de Estados Unidos, Reino Unido y Francia, lo que le permitió a Bayer proteger su marca registrada en otras naciones”.

Marcas «genéricas» en América Latina

Kleenex – pañuelito de celulosa

Celofán – lámina plástica transparente

Scotch – cinta adhesiva

Rímel – realzador de pestañas

Gillette – hojilla de afeitar

Jeep – vehículo 4×4

Plastilina – greda multicolor moldeable

Termo – recipiente hermético que mantiene el calor

«Las interrogantes sobre la atenuación de una marca registrada han tomado renovada importancia con el auge del comercio electrónico y el surgimiento de intermediarios de nuevos mercados como eBay y Amazon», advirtió la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (WIPO, por sus siglas en inglés) en su más reciente informe sobre marcas globales.

“Google está tan atento al problema que publicó unas «reglas de uso correcto» de todas sus marcas registradas, en parte para tratar de limitar el uso de «googlear» como verbo. Twitter también alertó sobre la preocupación de genericidio de marca en su oferta inicial de venta pública de sus activos, en octubre de 2013. No sorprende que las empresas protejan con tanto recelo sus marcas registradas cuando, según la consultora Interbrand, el valor de una marca como Apple ronda los US$100.000 millones”.

“También existe una «policía de las marcas”. NetNames rastrea internet en busca de uso indebido y sospechosos de fraude de marcas registradas para eliminarlos. Representa a más de 2.000 compañías en todo el mundo”.

Extracto de BBC Mundo: Las marcas que mueren por su propio éxito

Foto: Prensalibre.com

 

Estrategias de marketing en el mundo de la comunicación

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José Luis Iturralde, Director de Olimpo Business y María Lorena Herdoiza, Jefe de marca de la Revista Gentleman, conversaron sobre sus proyectos y avances en el marketing.

Olimpo Business, con su marca Bugatti y Dolce Vita, nació aproximadamente hace doce años, y su principal estrategia de marketing era hacer publicidad de su marca en revistas y medios de prensa extranjeros, pero las firmas europeas eran muy exigentes y pedían muestras del producto para autorizar la publicación de cualquier tipo de publicidad.

Iturralde sostuvo que debido a las dificultades que les impuso el mercado europeo, Olimpo Business decidió lanzar su propia revista con el objetivo de proteger su publicidad y dirigirlo a un alto segmento de mercado.

Es en el año 2000 cuando sale a la luz la Revista Dolce Vita y se formaliza en el 2007, el uso de redacción, fotografía, diseño, y estructura permite el crecimiento de la misma.

Con la intención de expandirse en el mercado, Olimpo Business saca hace 4 años otra revista llamada Gentleman, cuyo producto es italiano. Es en el 2013 cuando se publicó por primera vez esta revista en América Latina, específicamente en México.

Iturralde aseguró que cuando la gente mira Gentleman piensa que únicamente es un producto de moda, pero manifestó que no es así, pues cuenta con variedad de temas de literatura, arquitectura, diseño, y actualidad.

Maria Lorena Herdoíza aseguró que esta es una revista con alto nivel de contenido y fotografía, y que no es un producto únicamente para caballeros. Dijo que en Ecuador es una revista de percha, de venta al público y que se encuentra en cualquier supermercado del país.

Además manifestó que con esta revista se pretende entrar al mundo de lo que es un caballero, quien es más que un hombre y que no tiene relación con su tema monetario, sino con la generosidad con la vida y con las demás personas.

Gentleman es una revista muy exigente en arte, no tiene publicidad extranjera, ni cuenta con malas noticias. Iturralde aseguró que esta revista denota que se habla de moda y de intelectualidad del ser humano, pues cuenta con entrevistas a personajes nacionales e internacionales de renombre.

La televisión: batalla, convive o desaparece

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Fernando Gaitán, destacado guionista y productor colombiano, conocido especialmente por telenovelas como Betty la fea y Café con aroma de mujer, se refiere a los desafíos que debe enfrentar la televisión abierta respecto a los intereses y hábitos de los consumidores multipantalla y cómo los formatos tradicionales van adaptándose a los dispositivos móviles.

 “La TV o batalla, o convive o desaparece” dice Gaitán. Considera que la televisión abierta sigue siendo muy fuerte pero en un futuro próximo puede desaparecer. “No sabemos a qué velocidad porque la tecnología avanza rápidamente. La gente joven tiene hábitos nuevos, nuevas formas de entretenerse. La tv tiene que aprender de ahí, tiene que producir contenidos para todos y no quedarse haciendo un solo tipo de contenidos”.

 En cuanto a la tendencia creciente en América Latina de combinar las series de televisión con la interacción en redes sociales, Gaitán dice que “el productor tiene que emplear todas las maneras de difundirse. Las redes sociales son fenómenos que van creciendo y que son parte del presente y es importante que todos los productos tengan un acompañamiento permanente on line. Pero una cosa son las pantallas y otra los contenidos. De cualquier forma las grandes historias siempre van a subsistir”.

Sin embargo enfatiza que, actualmente, lo que se considera contenido en las redes “es cualquier cosa, desde cosas geniales hasta cualquier tontería. La generación mía ya no puede complacer a los que están llegando, hay que generar contenidos específicos para ellos, especialmente desde ellos”.

Finalmente se refiere a la Campaña “La respuesta es Colombia” que ha convertido a su país en un epicentro importante para la producción. “Hubo una crisis en México y en Argentina, donde se hacía mucho cine, mucha tv, mucho revelado, y también en Venezuela, así que se empiezan a buscar nuevas geografías y encuentran en Bogotá, particularmente, un sitio muy interesante para grabar por su gran infraestructura técnica y de talento. Hay una formación muy grande de actores y se empiezan a hacer muchas cosas en Colombia para el mundo, no solamente de RCN y Caracol sino de Warner, Sony, Fox y el gobierno hace una cosa que a mí me parece que está muy bien y es ofrecer el país como escenario a cambio de unas prebendas en impuestos y en apoyo a la película. Eso es muy bueno, porque por un lado apoya a la industria que tenemos y por otro lado es importante que la gente vaya a Colombia a producir”.

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Ganadores de la categoría Estrategia de Medios AMES 2014

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Ganadores de la categoría Estrategia de Medios AMES 2014

Se premian a aquellas campañas de medios que han logrado un alto impacto en los consumidores. Este el ganador de la Estrategia de Medios Platino fue “Lifebuoy Roti Remindeer” de Ogilvy & Mather Mumbai para Unilever Indostán ; la Agencia de Medios del Año fue Ogilvy & Mather de Mumbai. Los ganadores son:

ORO “Lifebuoy Roti Remindeer” de Ogilvy & Mather Mumbai para Unilever Indostán.

ORO “Fast Front Pages” de UM para News Corp Australia.

ORO “100 Day Challenge” de McCann Australia para Victorian Responsible Gambling Foundation.

ORO “Lifebuoy Roti Remindeer” de Ogilvy & Mather Advertising para Lifebuoy Soaps, Unilever Indostán.

ORO “Lifebuoy Roti Remindeer” de Ogilvy & Mather Advertising para Lifebuoy Soaps, Unilever Indostán.

PLATA “The Lambnesia Epidemic” de UM para Meat & Livestock Australia.

PLATA “Scandal Shave” de BBDO and Proximity China para P&G China.

PLATA “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

PLATA “One Baht Flyer” de The Leo Burnett Group Tailanda para TMB Bank Public Company Limited.

PLATA “Locally Famous” de UM para Mastercard.

PLATA “SingTel’s Hawker Heroes” de BBDO Singapur para Singapore Telecommunications.

PLATA “SingTel’s Hawker Heroes” de BBDO Singapur para Singapore Telecommunications.

PLATA “ASB like loan” de Saatchi & Saatchi para ASB Bank.

PLATA “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

PLATA “ASB like loan” de Saatchi & Saatchi para ASB Bank.

PLATA “SingTel’s Hawker Heroes Challenge” de BBDO Singapur para Singapore Telecommunications.

PLATA “Vodafone Ear Muffs” de Ogilvy &Mather Advertising Mumbai para Vodafone India.

PLATA “The Lambnesia Epidemic” de UM para Meat & Livestock Australia.

PLATA “One Baht Flyer” de The Leo Burnett Group Tailanda para TMB Bank Public Company Limited.

PLATA “Vote Ruby” de Ogilvy & Mather para WWF Hong Kong.

BRONCE “Love in a Different Tense” de PHD Shanghai para Unilever.

BRONCE “Ambi Pur sells close to a million extra products by helping Muslims fast during Ramadan” de MediaCom Malasia para Procter & Gamble Malasia.

BRONCE “Dyslexia did not stop me” de Geometry Global para la Asociación de Dislexia de Malasia.

BRONCE “Spend your lunch well” de UM para ING Direct.

BRONCE “Footify FM” de Clemenger BBDO Melbourne para National Australia Bank.

BRONCE “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

BRONCE “Fast Front Pages” de UM para News Corp Australia.

BRONCE “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

BRONCE “#TeenWeekPH2013” DE Unilever Filipinas para Cream Silk, Pond’s and Rexona.

BRONCE “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

BRONCE “Vodafone Ear Muffs” de Ogilvy &Mather Advertising Mumbai para Vodafone India.

BRONCE “Taking the Gloss off Tourism Marketing with the Remote Control Tourist” de Clemenger BBDO Melbourne para Tourism Victoria.

BRONCE “Pamilya on Gurad” de MediaCom Filipinas para Procter & Gamble Filipinas.

Ganadores de la categoría Datos y Análisis AMES 2014

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Ganadores de la categoría Datos y Análisis AMES 2014

Esta categoría premia aquellas estrategias basadas en conocimientos adquiridos a través de análisis e interpretación de datos, con la finalidad de desarrollar una relación significativa con el consumidor. Para este año, el premio Platino fue entregado a DDB Group Japan por su campaña “Product Preference Modeling” para McDonald’s Japón. Los ganadores son:

ORO “Sound of Honda / Aytron Senna 1989” de Dentsu para Honda.

PLATA “Improving Social Performance” de PHD Shanghai para Electrolux.

PLATA “Baking a new ritual into Maltesers” de Clemenger BBDO Melbourne para Mars Chocolate Australia.

PLATA “The Tiger Takes Flight” de Xaxis para Tigerair Mandala.

PLATA “Personalisation” de OMD para Telstra.

PLATA “IKEA – Adata matching love story” de Match Media para IKEA.

PLATA “Bring Research to Life!” de Millward Brown para Visa.

PLATA “Geo-coded emailers for shopping and dinning offers” de Publicis Communications para Citibank India.

BRONCE “Baking a new ritual into Maltesers” de Clemenger BBDO Melbourne para Mars Chocolate Australia.

BRONCE “Improving Social Performance” de PHD Shanghai para Electrolux.

BRONCE “IKEA – Adata matching love story” de Match Media para IKEA.

BRONCE “Atribution that works” de Reprise Media para Kia Motors Australia.

BRONCE “Estimating Competition Spends” de Maxus para Various Brands / Companies.

 

Ganadores de la categoría Eficacia AMES 2014

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Ganadores de la categoría Eficacia AMES 2014

En esta categoría se premia a aquellas campañas que lograron altos estándares de eficacia en su implementación. Además se entregan dos premios especiales:

Agencia Más Efectiva del Año – Ogilvy & Mather Mumbai

Platino en Eficacia – “Help a child reach 5” de Lowe Lintas and Partners India para Unilever.

Los ganadores en esta categoría son:

ORO “Feel Tip Top” de Colenso BBDO Nueva Zelanda para Fonterra Brands.

ORO “100% Natural Seeded” de Lowe Lintas and Partners para Hindustan Unilever.

ORO “Kaan Khajura Teshan” de PHD India para Hindustan Unilever.

ORO “Love in a diferrent tense” de PHD Shanghai para Unilever.

ORO “AIA – Real life never stops” de TBWA Hong Kong para AIA Group.

ORO “NetEase – Your Thinking DNA de BBDO and Proximity China para NetEase.

ORO “Rgonda & Ketut Australia’s Greatest Love Story de Ogilvy Australia para AAMI.

PLATA “Race” de Ogilvy & Mather India para Cadbury India.

PLATA “Xbox One Racing – Conquer the Mountain” de The Spaceship para Microsoft.

PLATA ”Fuji Xerox – Wide War One” de Republik Communications para Fuji Xerox Nueva Zelanda.

PLATA “Vodafone Internet Is Fun” de Ogilvy & Mather Advertising Mumbai para Vodafone India.

PLATA “How a newspaper helped a nation heal the wounds of war” de Leo Burnett Solutions Inc. Wijeya Newspaper.

PLATA “How Google Search brought hope to 1.4 billion people” de Ogilvy & Mather para Google India.

PLATA “100 Day Challenge” de McCann Australia para Victoria Responsible Gambling Foundation.

PLATA “Unilever Fun Fair” de Riverorchid para Unilever Cambodia.

PLATA “100 Day Challenge” de McCann Australia para Victoria Responsible Gambling Foundation.

PLATA “NetEase – Your Thinking DNA de BBDO and Proximity China para NetEase.

PLATA “Mango” de Riverorchid Cambodia para Infinity General Insurance.

PLATA “Fuji Xerox – Wide War One de Republik Communications para Fuji Xerox New Zealand.

PLATA “AIA – Real life never stops de TBWA Hong Kong para AIA Group.

PLATA “Xbox one racing – conquer the mountain de The Spaceship para Microsoft.

PLATA “Help a child reach 5” de Lowe lintas and partners para Unilever.

BRONCE “MILO Cans Twisted Football” de Ogilvy & Mather para Nestle Products.

BRONCE “Recyclass” de Ogilvy & Mather para Mondelez Filipinas.

BRONCE “Tree Lungs” de TBWA Santiago Mangada Puno para Pacific Paints Philippines.

BRONCE “Envy can be positive forcé” de JWT para SSUP Group.

BRONCE “Scandal Shave” BBDO and Proximity China P&G China.

BRONCE “Sony MAX IPL – Jumping Jhapang de JWT Multi Screen Media.

BRONCE “Sing Tel’s Hawker Heroes” de BBDO Singapore para Singapore Telecommunications.

BRONCE “Message Barter de Ogilvy & Mather India para Akanksha Foundation.

BRONCE “100% natural seeded” de Lowe Lintas and Partners para Hindustan Unilever.

BRONCE “Lifebuoy Roti Reminder” de Ogilvy & Mather Advertising para Lifebuoy soaps, Hindustan Unilever.

BRONCE “The Negotiation” de TEQUILA Singapore (TBWA) PARA Heineken Asia Pacific.

BRONCE “Fevicol bonded to 1 Billon Hearts” de Ogilvy & Mather para Pidilite Industries.

BRONCE “Xbox one racing – conquer the mountain” de The Spaceship para Microsoft.

BRONCE “SingTel’s Hawker Heroes” de BBDO Singapore para Singapore Telecommunications.

BRONCE “Lifebuoy roti reminder” de Ogilvy & Mather Advertising para Lifebuoy Soaps, Hindustan Unilever.

BRONCE “adidas Women´s Brand Campaign de TBWA Shanghai para adidas China.

BRONCE “A diferent ball game” de Ogilvy Australia para Melbourne Aces.

BRONCE “Lifebuoy roti reminder de Ogilvy & Mather Advertising para Lifebuoy Soaps, Hindustan Unilever.

BRONCE “He’s drinking it for you” de Colenso BBDO New Zealand para DB Breweries.

BRONCE “adidas Women’s Brand Campaing de TBWA Shanghai para adidas China.

BONCE “TrueMove H: Giving is the Best Communication” de Ogilvy & Mather Bangkok para Real Move.

BRONCE “How Google Search brought hope to 1.4 billion people” de Ogilvy & Mather para Google India.

BRONCE “Mountain Dew” de Colenso BBDO New Zealand para Frucor Beverages.

BRONCE “Tayari Jeet Ki – prepare to win de Ogilvy & Mather India de Cadbury India.

MarketingActivo Impreso – Ed. May2014

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