El reto “Cannes Chimera” ya tiene sus ganadores
El Cannes Chimera Challenge de comunicaciones globales es una iniciativa lanzada en junio del 2014 en el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions. Este año se eligieron 4 proyectos ganadores, cada uno de los equipos desarrolladores recibirán $100.000 y podrán asistir al taller dictado por la Fundación Bill & Melinda Gates, que se llevará a cabo en Seattle el próximo noviembre.
Esta iniciativa pretende premiar a aquellos proyectos que desarrollen e innoven un concepto de comunicación vinculado con problemas de salud mundial y de desarrollo.
Equipos de Australia, China Singapur y Reino Unido fueron los ganadores de este reto. Podrán presentar una propuesta durante los talleres en Seattle con la posibilidad de conseguir el financiamiento de la Fundación Bill & Melinda Gates.
Cannes Chimera recibió un total de 870 ideas de 66 países las cuales respondieron al reto de generar un proyecto que cambie el mundo.
Los ganadores son:
- Responsabilidad Social Personal, de Manning Gottlieb OMD – Reino Unido.
Inspirados en la ya existente RSE (responsabilidad social empresarial), este proyecto introduce un sistema de puntos que clasifica aquellos actos de altruismo y solidaridad que pretenden solucionar los problemas actuales en el mundo. Los actos van desde compartir contenido relevante en las redes sociales, hasta donar y ser voluntarios para diversas causas.
- La Meta, de Y&R/Wunderman – Singapur.
Toma los problemas de salud mundial y desarrollo dividiéndolos geográfica y demográficamente, hasta presentar pasos viables para la erradicación de los mismos. Esto hace que el problema sea más manejable.
- “Watch for good”, Naked Communications – Australia.
Hoy en día son muy comunes los videos pop-up o pre-roll para anunciar diversos productos, lo que ha causado que los usuarios incrementen el uso de la funcionalidad “pasar” (skip). Este proyecto se basa en agregar la opción “Watch for good”, la cual permite ver el anuncio en su totalidad. El anunciante paga el mismo costo de “pay-per-view”, pero el publicista lo comparte, donando un determinado porcentaje a un fondo “Watch for Good” el cual luego se invertirá en proyectos altruistas.
- Mapa de situaciones difíciles, BBH – China.
Se trata de un mapa que funciona durante los vuelos de diversas aerolíneas, rediseñado como una plataforma interactiva de storytelling. El mapa permite que los pasajeros sepan qué está pasando bajo ellos en tierra, y les deja saber qué problemas o dificultades están sucediendo en el lugar, en tiempo real.
Las marcas y su impacto en los consumidores
Fielding Dupuy, Consultor, conversó sobre las marcas en Ecuador y el impacto en sus consumidores; a propósito del lanzamiento del libro Lanmarq de Interbrand que presentó junto a su creador, el español Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina e Iberia.
Interbrand es una consultora en la creación y manejo de marcas a nivel mundial. En Ecuador la representa Comunicandes y tiene presencia en toda Latinoamérica en donde ha creado estrategias de marketing para varios países y con dicho bagaje y la participación de todos los asesores en la región, desarrolla este primer ejemplar sobre marcas latinoamericanas.
Dupuy forma parte del grupo de asesores que escribieron el libro Lanmarq, en entrevista con MarketingActivo aclaró que lo más importante es que seleccionaron marcas basadas en cada país, luego analizaron temas económicos e históricos de las marcas, haciendo una diferenciación entre marcas consolidadas y emergentes, así como un enfoque al futuro de las marcas y visión sobre la marca país, entre otros factores.
Se realizó identificación de algunas empresas ecuatorianas como Supermaxi, Fybeca, Pronaca, entre otras. Aclaró que algunas marcas nacionales están saliendo del país como el caso de Marathon e Indurama, pero hay marcas como las emergentes que están abriéndose campo en el mercado.
Sostuvo que existen las marcas ecuatorianas que empezaron fuera del país como Pacari, las que están ahora trabajando el mercado local. Otras marcas que se establecieron primero en el país y ahora, están saliendo a otros mercados. Para Dupuy el chocolate, el café, la fruta, y la pesca, son productos que están tomando mayor importancia tanto dentro como fuera del país.
Finalizó diciendo que fue muy difícil escoger las marcas que debían ir en el libro, sin embargo, no se pudo hablar de todas. Lo sencillo fue dar a conocer los productos que se tienen en Ecuador y las características de sus productos.
Ganadores categoría Innovation del Eurobest 2014
Tres piezas fueron galardonadas con el Trofeo de la Innovación en el Eurobest 2014. Además, Cyranos McCann Barcelona se llevó el Grand Prix por la pieza “Pay Per Laugh” para el anunciante Teatreneu. A continuación los ganadores:
| Participante | País | Título | Anunciante | Producto | Premio |
| THE CYRANOS McCANN Barcelona | SPAIN | PAY PER LAUGH | TEATRENEU | THE AIM WAS TO BREAK DOWN CONSUMERS’ RELUCTANCE TO CHOOSE A FORM OF LEISURE LIKE | Grand Prix |
| RHINOFLY Utrecht | THE NETHERLANDS | BRAIN TRIP: A VOYAGE INTO SURREALISM VIA YOUR BRAIN WAVES | CENTRAAL MUSEUM UTRECHT | THE INTERACTIVE INSTALLATION BRAIN TRIP: ON A VOYAGE INTO SURREALISM VIA YOUR BR | Innovation Trophy |
| JWT LONDON | UNITED KINGDOM | KITKAT: A BREAK FROM THE CAPTCHA | NESTLÉ | TO ENHANCE KITKAT’S POSITIONING AS A FUN AND INNOVATIVE BRAND BUILDING ON THE ID | Innovation Trophy |
| ASIF KHAN London | UNITED KINGDOM | MEGAFACES | MEGAFON | OLYMPIC PAVILION FOR MEGAFON, THE GENERAL PARTNER OF THE 2014 WINTER OLYMPIC AND | Innovation Trophy |
PAY PER LAUGH – THE CYRANOS McCANN Barcelona
Anuncios digitales: Análisis de AdForum
Según el estudio publicado por Adforum, el rich media avanza rápido, pero los banners tradicionales siguen dando lucha en algunos aspectos. Cuándo tiempo miramos los anuncios digitales es uno de los parámetros de medición que se anhelan por las marcas, pero realmente el formato varia de acuerdo a lo que miramos: deportes, sociedad, celebridades, política, noticias y otras aspectos se analizan en la siguiente infografía.
