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CannesLions 2025: Ganadores de las categorías de Entertainment

MaBelenTinajero
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CannesLions 2025: Ganadores de las categorías de Entertainment

En la segunda noche de premiaciones en el Cannes Lions Festival of Creativity, los Grand Prix se llevaron premios Brasil, Australia, Puerto Rico, Corea del Sur y Estados Unidos. Te contamos los ganadores de las categorías: Entertainment Lions,  Entertainment Lions for Gaming,  Entertainment Lions for Music,  Entertainment Lions for Sports.

17 de junio, 2025.- Tras un día lleno de conferencias y alternativas para conocer el trabajo inscrito en el Festival, se realizó la premiación a ocho categorías en el Palace d`Festivals. South Corea se llevó el Grand Prix de Entertainment Lions de la mano de Hyundai. 

Grands Prix otorgados a Australia, Brasil, Puerto Rico, Corea del Sur y Estados Unidos

‘Caption with Intention’, de FCB Chicago, gana dos Grands Prix por Subtítulos Cerrados

Simon Cook, CEO de LIONS, comentó: “Este conjunto de trabajos galardonados representa la cúspide del entretenimiento creativo y la artesanía artística, logrando conexiones significativas con los consumidores de hoy.”
Entertainment Lions

En esta categoría se inscribieron 735, se otorgaron 22 Leones: 5 de Oro, 7 de Plata y 9 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Night Fishing’, de INNOCEAN Seoul, para Hyundai Motor Company.

Filmado completamente con siete cámaras de automóvil, el cortometraje —sobre el encuentro entre un agente anónimo y un ser no identificado— apuntó a la generación MZ (millennials y Gen Z), escéptica hacia la publicidad, promoviendo la marca de vehículos eléctricos IONIQ.

David Rolfe, presidente del jurado y Global Head of Production de WPP/Hogarth, comentó: “‘Night Fishing’ es una obra profundamente humanista, fascinante y hasta extraña de ciencia ficción, en la forma más elevada de entretenimiento de marca. Nos impresionaron tanto su narrativa como su conexión auténtica con los atributos del producto y la identidad de IONIQ.”

Corea del Sur ganó su primer Entertainment Lion, logrando un Grand Prix.

2025.06.17 ‘Night Fishing’, de INNOCEAN Seoul, para Hyundai Motor Company Grand Prix
2025.06.17 ‘Night Fishing’, de INNOCEAN Seoul, para Hyundai Motor Company
Entertainment Lions for Gaming

Se recibieron 327 inscripciones y se entregaron 11 Leones: 2 de Oro, 2 de Plata y 6 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Call of Discounts’, de GUT São Paulo, para Mercado Livre.

Buscando mayor relevancia cultural entre la generación Z, la mayor plataforma de comercio electrónico de América Latina convirtió una sesión de streaming en vivo en un mercado interactivo en tiempo real, con la participación del futbolista Neymar Jr.

Sue Anderson, presidenta del jurado y VP Creative de Roblox, dijo: “Nos preguntamos constantemente: ¿La idea se conectó con la comunidad, aportó valor real a la experiencia de juego y obtuvo resultados? Este Grand Prix lo tuvo todo. Fusionó la dinámica de Call of Duty con un comercio gamificado increíblemente divertido, y vendió un montón de productos del hogar en el proceso.”

Brasil consiguió su primer Grand Prix en esta categoría.

2025.06.17 Grand Prix Entertainment Games Brasil CALL OF DISCOUNTS CannesLions
2025.06.17 Grand Prix Brasil CALL OF DISCOUNTS CannesLions
Entertainment Lions for Music

Las inscripciones en esta categoría crecieron por tercer año consecutivo, un 6,1% respecto al año anterior. Este 2025, 469 inscripciones fueron evaluadas, se otorgaron 16 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Tracking Bad Bunny’, de DDB Latina Puerto Rico, para Rimas Music.

El artista puertorriqueño Bad Bunny convirtió el lanzamiento de su álbum en un evento cultural que elevó a su país, redefinió la interacción con sus fans y marcó un nuevo estándar en lanzamientos musicales.

Seiya Matsumiya, presidente del jurado y CEO de Black Cat White Cat Music, expresó: “Elegimos este Grand Prix por su originalidad, impacto cultural y ejecución audaz. Fue también una respuesta digna y desafiante ante un comentario discriminatorio de una organización importante. El artista aprovechó las plataformas de marcas asociadas para movilizar a su audiencia y reivindicar la imagen de su tierra natal. Un Grand Prix debe representar la excelencia creativa, pero también portar un mensaje.”

2025.06.17 Grand Prix Entertainment for Music TRACKING BAD BUNNY CannesLions
2025.06.17 Grand Prix Entertainment for Music TRACKING BAD BUNNY CannesLions
Entertainment Lions for Sport

La categoría creció un 15,2% este año con 101 inscripciones más que el año pasado. De un total de 766 inscripciones, se otorgaron 26 Leones: 5 de Oro, 8 de Plata y 12 de Bronce. El Grand Prix fue para ‘Haaland Payback Time’, de DAVID New York, para Clash of Clans.

El futbolista Erling Haaland se convirtió en el primer personaje jugable del videojuego móvil, atrayendo a sus fans al juego y permitiendo a sus detractores destruir la aldea que construyó durante una década.

Jimmy Smith, presidente del jurado y CEO de Amusement Park Entertainment, dijo: “Los creadores de Clash of Clans fueron valientes al asociarse con Haaland y fueron recompensados con millones de descargas. ‘Payback Time’ activó con maestría los elementos clave del gaming, el deporte, la celebridad y el entretenimiento. Tanto así, que el jurado lo eligió por unanimidad en la primera votación.”

2025.06.17 Grand Prix Entertainment for Sports Cannes Lions HAALAND PAYBACK TIME de tamaño grande
2025.06.17 Grand Prix Entertainment for Sports Cannes Lions HAALAND PAYBACK TIME de tamaño grande

CannesLions 2025: Paradise BBD lleva un León de Bronce a Ecuador

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CannesLions 2025: Paradise BBD lleva un León de Bronce a Ecuador

Paradise BBD lleva un León de Bronce a Ecuador por la campaña “Lag or Bad” realizada para su cliente Xtrim, el proveedor de internet en ese país. El premio se obtiene en la categoría Entertainment for Gaming. 

17 de junio, 2025.- Paradise BBD lleva un León de Bronce a Ecuador por la campaña “Lag or Bad” realizada para su cliente Xtrim, el proveedor de internet en ese país. El premio se obtiene en la categoría Entertainment for Gaming. 

Si alcanzar una lista corta, o sea ser finalista, o en inglés shortlist, ya es un logro; llevarse un león es un gran paso. Felicitaciones para la agencia y todo su equipo por este premio.

2025.06.16 Ganadores EC Agustin y Ricardo Paradise BBD Bronce
2025.06.16 Ganadores EC Agustin Febres Cordero y Ricardo Medina de Paradise BBD Leon de Bronce

La pieza esta basada en una problemática que los gamers sufren: la inestabilidad del internet. Como gamer, lo peor que te puede pasar es que se caiga la conexión cuando estás a punto de ganar, disparando o compartiendo una batalla o cualquier meta que requiere el juego. 

Así que Xtrim se puso el reto al hombro que Paradise BBD lo construyó de manera impecable. Ahora suman un León de Bronce en su portafolio con una campaña focalizada en su segmento.

2025.06.17 Lag or Bad Paradise BBD Ecuador Bronce en CannesLions
2025.06.17 Lag or Bad Paradise BBD Ecuador Bronce en CannesLions

La categoría ha sufrido una caída en inscripciones desde su creación hace tres años, este 2025 se registraron 327 piezas.

Conoce el Grand Prix de esta categoría y otras AQUI.

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CannesLions 2025: Ganadores de Print & Publishing, Outdoor, Audio y Radio

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CannesLions 2025: Ganadores de Print & Publishing, Outdoor, Audio y Radio

CannesLions entregó los primeros premios del festival en este 2025. En Print & Publishing Lions, Outdoor Lions, Audio & Radio Lions contaron con Grand Prix. Además de las correspondientes a Pharma, Health and Wellness, con sus respectivos premios especiales. 

16 de junio, 2025.- CannesLions entregó los primero premios del festival en este 2025. Se premiaron las categorías: Print & Publishing Lions, Outdoor Lions, Audio & Radio Lions además de las correspondientes a Pharma, Health and Wellness, con sus respectivos premios especiales. Destácanos el número de piezas inscritas en cada categoría, siendo Outdoor la más numerosa.

Print & Publishing Lions

Categoría que honra la creatividad en medios impresos. Contó con 769 inscripciones, se entregaron 23 Leones: 4 Oro, 8 Plata y 10 Bronce. En el shortlisted fueron reconocidas 53 piezas.

El Grand Prix fue para ‘Price Packs’, para PENNY, por Serviceplan, Múnich. La campaña presentó un empaque audaz centrado en precios, reforzando su reputación de accesibilidad.

Ícaro Doria, presidente del jurado y Chief Creative Officer de DM9, Brasil, dijo: “Price Packs es prensa, es publicación, es empaque ¡y es un punto de vista! Una declaración de marca masiva impresa para que la gente la vea, la toque y se la lleve a casa. Nos impresionaron profundamente su simpleza, elegancia, valentía… y sí, también los precios.”

Outdoor Lions

De 2001 inscripciones, se otorgaron 57 Leones: 9 Oro, 19 Plata y 27 Bronce. En la lista corta se reconocieron a 123 piezas. 

Este año se entregaron dos Grand Prix en esta categoría.

El primero fue para KitKat, por la campaña ‘Phone Break’ – ‘Crowd’, ‘Public Transport’, ‘Street’, de VML, Praga. Por primera vez la República Checa gana un Grand Prix. La campaña recrea escenas cotidianas de uso de teléfonos y los reemplaza por KitKats, evocando la frase: “Tomate un break, tomate un KitKat”.

Keka Morelle, presidenta del jurado y Chief Creative Officer LATAM de Ogilvy, comentó:
“Una clase magistral de publicidad exterior. Sin palabras ni logos, comunica un mensaje potente mediante una imagen bellamente trabajada. Refleja nuestra realidad, refuerza el concepto de marca e invita a la reflexión. Es un espejo sobre nuestra adicción a las pantallas.”

2025.06.16 GrandPrix Premiaron CannesLions Outdoors Rep Checa
2025.06.16 GrandPrix Premiaron CannesLions Outdoors Rep Checa

El segundo Grand Prix fue para ‘Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024’, para París 2024, por Paname 24, Paris / AUDITOIRE / Double 2 / OBO / Havas Paris / Havas Events Paris. La propuesta creativa reimaginó lo que puede ser una ceremonia olímpica al sacarla del estadio y llevarla al corazón de París. Al transformar el río Sena en un escenario de 6 kilómetros, se creó una experiencia inmersiva que encarna los valores fundamentales de Francia: “Libertad, Igualdad, Fraternidad”.

Morelle comentó: “Es audaz, inolvidable y un claro recordatorio del poder ilimitado del medio exterior. Esta obra redefine el espacio público como una plataforma no solo de visibilidad, sino de significado, donde los valores de marca se encuentran con la relevancia cultural. Así es como debe entenderse la publicidad exterior: expansiva, emocional y esencial para la expresión auténtica de las marcas en el mundo de hoy.”

Audio & Radio Lions. 

Celebra la creatividad enfocada en el sonido. Recibió 714 inscripciones y se otorgaron 21 Leones: 3 Oro, 8 Plata y 9 Bronce. El Grand Prix fue para ‘One Second Ads’, para Budweiser, por Africa Creative DDB, São Paulo. Para conectar aún más con los fans de la música, Budweiser creó anuncios de solo 1 segundo, con las primeras notas de canciones icónicas, desafiando al público a adivinarlas en redes sociales.

Xolisa Dyeshana, presidente del jurado y Chief Creative Officer de Joe Public, África y Medio Oriente, comentó: “La campaña ‘1 Second Ads’ de Budweiser fue excepcionalmente creativa, perspicaz y fresca. Se alineó con la marca, el medio y, sobre todo, con su audiencia. Fue una idea concebida desde el sonido, que no habría funcionado sin el poder del audio. La ejecución fue impecable y logró el objetivo máximo de toda comunicación: hacer que la gente quiera más.”

El Grand Prix se llevó la pieza ONE SECOND ADS de BUDWEISER, con la agencia AFRICA CREATIVE DDB São Paulo

 

CannesLions 2025: Premiación de Pharma Lions, Health & Wellness Lions.

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CannesLions 2025: Premiación de Pharma Lions, Health & Wellness Lions.

CannesLions entregó los primero premios del festival en este 2025. Las categorías premiadas este lunes 16 de junio fueron: Pharma Lions, Health & Wellness Lions, junto a estos se reconocieron a la Red de Wellness y la Agencia de Wellness del año. ‘The Best Place In The World To Have Herpes’ esta causando sensación así como ‘Make Love Last – Bedroom’.

16 de junio, 2025.- El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que comenzó hoy, ha anunciado a los ganadores en las categorías Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing y Audio & Radio Lions. Aquí te compartimos sobre las categorías de Bienestar y Salud.

Pharma Lions

Que celebra la comunicación creativa para clientes y servicios farmacéuticos con trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación. De las 305 inscripciones, se otorgaron 9 Leones: 1 Oro, 3 Plata y 4 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Make Love Last – Bedroom’, para Viatris, por Ogilvy, Shanghái. La campaña muestra cómo Viagra, una marca que respalda cuatro horas de intimidad duradera, colabora con un artista reconocido para explorar historias íntimas de parejas.

Franklin Williams, presidente del jurado de Pharma Lions y VP Ejecutivo, Director de Experiencia Ejecutiva en AREA 23 (una empresa de IPG Health, EE.UU.), comentó:
“Esta pieza destacó por decirlo todo sin decir una palabra. Su técnica de exposición prolongada transmitió intimidad y beneficio del producto con una sutileza impresionante, convirtiendo las restricciones regulatorias en oportunidades creativas. Bellamente ejecutada y emocionalmente conmovedora, hizo que una marca farmacéutica se sintiera profundamente humana. Para mí, fue una clase magistral silenciosa pero audaz sobre narrativa y un ejemplo inolvidable de cómo el oficio puede comunicar significado.”

Health & Wellness Lions

Que honra la creatividad enfocada en el bienestar personal. De las 1169 inscripciones, se otorgaron 33 Leones: 6 Oro, 11 Plata y 15 Bronce. El Grand Prix fue para ‘Vaseline Verified’, para Unilever, por Ogilvy, Singapur. La campaña llevó trucos virales a laboratorio, donde científicos de Vaseline los comprobaron científicamente, compartiendo los resultados directamente con los creadores.

Eric Weisberg, presidente del jurado de Health & Wellness y Chief Creative Officer global de Havas Health Network, dijo: “La gente corre hacia la luz y huye de la oscuridad. Ante la desinformación en salud como una emergencia global, encontramos una luz brillante en ‘Vaseline Verified’, nuestro Grand Prix. Este trabajo demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de influencers pueden unirse poderosamente para combatir falsedades, educar y transformar vidas.”

2025.06.18 Grand Prix Social Creator Vaseline Verified

Lions Health y Grand Prix for Good de las Naciones Unidas

El Grand Prix fue para ‘The Best Place In The World To Have Herpes’, para la Fundación de Herpes de Nueva Zelanda, por FINCH (Sídney), Motion Sickness (Auckland) y la Fundación de Herpes NZ (Auckland). Con un curso innovador para desestigmatizar el herpes, un sistema de ranking global con datos en tiempo real y mucho humor irreverente, la campaña abordó el estigma desde un ángulo inusual: devolver el orgullo nacional a Nueva Zelanda.

David Ohana, presidente del jurado y Chief Communications & Marketing Officer de la Fundación de las Naciones Unidas, comentó: 
“El Grand Prix for Good de este año usa el humor sin tapujos para abordar un tema desafiante. Basta de fatalismo, ya hay suficiente de eso. Esta campaña tomó un tema tabú y lo puso patas arriba, demostrando que con una gran estrategia, una idea audaz y un humor desbordante, todo es posible. Brillante.”

Premios Especiales entregados:

Red de Salud del Año
FCB Health
Real Chemistry
Ogilvy Health

Agencia de Salud del Año
AREA 23, An IPG Health Company, Nueva York, EE. UU.
21Grams
Ogilvy Health

Simon Cook, CEO de LIONS, comentó:
“Siempre es un momento emocionante cuando vemos los resultados del arduo trabajo de nuestros jurados para establecer el referente global de la creatividad. Estamos viendo trabajos que no solo empujan los límites creativos, sino que también demuestran el impacto tangible que la creatividad puede tener en los negocios y la sociedad. Gracias a todos nuestros jurados por su compromiso, tiempo y experiencia al seleccionar las ideas que realmente hacen avanzar a la industria.”

 

Marcas en el Mundial de Clubes: Patrocinadores regionales y áreas geográficas

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Marcas en el Mundial de Clubes: Patrocinadores regionales y áreas geográficas

La FIFA es una máquina de negocios. En este especial analizamos las marcas globales, regionales, acuerdos de largo plazo, inversiones y valores de mercado de los jugados que son parte de la fóbica de los clubes que a su vez, conforman las selecciones. En este año, Junio ha sido el mes del rey de los deportes. 

Quito, 11 de junio de 2025.- La FIFA es una máquina de negocios. En este especial analizamos las marcas globales, regionales, acuerdos de largo plazo, inversiones y valores de mercado de los jugados que son parte de la fóbica de los clubes que a su vez, conforman las selecciones. En este año, Junio ha sido el mes del rey de los deportes y nosotros te traemos las cifras del negocio deportivo entre las eliminarías para el mundial y el nuevo torneo que inicia en esta semana.

Los acuerdos son millonarios y en diversas maneras. La geografía juega para el sistema de marketing y comercial. 

Aunque el Mundial de Clubes es un evento global, varios patrocinadores destacan en regiones particulares:

  • Estados Unidos/Norteamérica: Bank of America (patrocinador local y de estadio) y los productos de AB InBev (Budweiser, Michelob Ultra) tendrán fuerte presencia en EE.UU. Coca‑Cola, radicada en Atlanta, reforzará su visibilidad en el mercado estadounidense y global. Muchos estadios (por ejemplo el Bank of America Stadium en Charlotte) lucirán su marca. Coca-Cola es socio de la FIFA desde 1978 para los Mundiales. 
  • Asia y Oriente Medio: Hisense (empresa china) y Qatar Airways (aerolínea con base en Doha) apuntan a mercados de Asia y Europa. Su patrocinio sugiere activaciones en vuelos transcontinentales y medios digitales en esas regiones.

2025.06 Pelota Adidas Mundial de Clubes FIFA

  • Europa: Marcas de origen europeo como Adidas (Alemania) y Taittinger (Francia) aportan tradición y lujo. Adidas capta a aficionados en Europa y EE.UU. a través del balón oficial, mientras Taittinger refuerza la imagen de prestigio en la fase final del torneo en Nueva York, será para los triunfantes en el show de clausura.
2025.06 FIFA CWC Mundial de Clubes Taittinger
Taittinger Auspicio Sponsors FIFA
  • Global: Coca-Cola (Atlanta) y Lenovo/Motorola (China/EE.UU.) actúan en todo el mundo, con activaciones en línea y marketing digital global. Airbnb (sede en EE.UU.) ofrece sus servicios en las ciudades sede en 11 estados.

Clasificación de patrocinadores por categoría

Los patrocinadores por sector de actividad, lo cual nos permite comparar su rol y la propuesta de valor para el torneo:

Categoría Marcas patrocinadoras
Bebidas no alcohólicas Coca‑Cola Company (Atlanta)
Bebidas alcohólicas AB InBev (Budweiser, Corona, Michelob Ultra) (Bélgica/EE.UU.)

Taittinger (Champagne, Francia)
Tecnología / Electrónica Hisense (China)

Lenovo (China/EE.UU.)

Motorola (EE.UU., marca Lenovo)
Finanzas Bank of America (EE.UU.)
Transporte / Logística Qatar Airways (Qatar)

Rock-it Cargo (Logística global)
Equipamiento deportivo Adidas (Alemania, balón y equipación oficial)
Alojamiento / Turismo Airbnb (EE.UU.) – plataforma oficial de alojamiento y experiencias
Otros servicios –

Por ejemplo, en estadios de EE.UU. se espera la colocación de pantallas y monitores de Hisense para VAR y narración gráfica según lo que menciona flashscore.es, mientras que Michelob Ultra y Budweiser tendrán fuerte presencia en el sector de bebidas de los concesionarios (país anfitrión).

Inversiones y duración de los acuerdos

Las cifras exactas de los contratos varían según los acuerdos. Algunas estimaciones conocidas son:

  • Hisense: acuerdo valorado en € 83,5 millones (US$ 96,36 millones) para suministrar TVs y tecnología al torneo.
  • Bank of America: se habla de alrededor de € 92,8 millones (US$ 107,10 millones) para su acuerdo con FIFA (sobre todo para el Mundial 2026) el monto específico para el Club World Cup no se reveló.
  • Coca-Cola: su contrato global con FIFA (hasta 2030) asciende a unos € 371 millones (US$ 428,16 millones), cubriendo patrocinios de mundiales.
  • Adidas: contrato de patrocinio a 15 años (~2026) por € 743 millones (US$ 857,47 millones) que incluye suministro de balones y ropa.
  • AB InBev: renovó hasta 2026 con FIFA y luego cerró un paquete independiente para el Club World Cup 2025; la AP señala que no se hizo público el valor del convenio con Budweiser.
  • Airbnb: colaborará durante tres años (2025–2027) como plataforma oficial de hospedaje para varios torneos.
  • Taittinger: amplió su acuerdo oficial de Champagne hasta 2029.
  • Qatar Airways, Lenovo/Motorola, Rock‑it Cargo: no revelaron cifras, pero firmaron contratos múltiples años (2025 en adelante) como nuevos socios de FIFA.

También destacan inversiones indirectas: por ejemplo, Bank of America Stadium (Charlotte, 75.000 localidades) renovó sus derechos de nombre por 20 años por €130 millones. En conjunto, la FIFA estima que los patrocinios aportaron fondos para premiar con al menos €46,4 millones a los clubes participantes, lo que es US $53,55 millones.

Marcas en el Mundial de Clubes: Patrocinadores Globales

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Marcas en el Mundial de Clubes: Patrocinadores Globales

Uno de los más esperados encuentros de este año, el Mundial de Clubes inicia el 14 de junio en Miami y las marcas estarán presentes. El estadio Hard Rock Stadium acogerá el partido inaugural entre el Inter Miami de Lionel Messi y el Al Ahly de Egipto. Conoce las marcas que acompañan este nuevo “show business” creado por la FIFA que suma un aproximado de €1.600 millones (euros) lo que es USD $1.740 millones.

Quito, 10 de junio de 2025.- Marcas que siempre acompañan a la FIFA y marcas nuevas, acompañan a este nuevo torneo de la FIFA. En el marketing deportivo no hay mayor torneo que el Mundial de Futbol junto a los Juegos Olímpicos. 

Las marcas no se perderían un evento como que tiene características tan atractivas. La transmisión a nivel mundial por DAZN, la plataforma líder mundial en entretenimiento deportivo que realizó una alianza para lanzar FIFA+. Conoce aquí los patrocinadores globales del torneo y las condiciones de negociación.

“Los 32 clubes del certamen representan a 20 países diferentes y a las seis confederaciones, mientras que entre los jugadores hay 81 nacionalidades distintas. Esto significa que jugadores que quizá nunca disputen una Copa Mundial de la FIFA™ con su país, puedan tener la oportunidad de participar en un torneo mundial” Gianni Infantino, presidente de la FIFA.

Patrocinadores globales confirmados del Mundial de Clubes FIFA 2025

FIFA ya anunció los principales patrocinadores globales del renovado Mundial de Clubes que arranca en Miami en junio de 2025. Entre los patrocinadores oficiales destacan:

  • Bebidas sin alcohol: Coca-Cola Company (país sede Estados Unidos), histórico socio de FIFA desde 1978, que ofrecerá “experiencias innovadoras” a los aficionados durante el torneo. Forma parte de un acuerdo global vigente hasta 2030 por 371 millones de euros (patrocinio FIFA+ torneos)
  • Bebidas alcohólicas: AB InBev (empresa belga) patrocina como “socio cervecero oficial” con marcas como Budweiser y Michelob Ultra, muy enfocadas al mercado norteamericano. La FIFA firmó un acuerdo específico con AB InBev para este Mundial de Clubes (detalle de inversión no divulgado), que incluirá la entrega del premio al Jugador del Partido en cada encuentro
  • Servicios financieros: Bank of America (EE.UU.) es el socio oficial bancario del torneo y da nombre al estadio en Charlotte, donde se jugarán partidos importantes. Fue presentado como tercer patrocinador oficial en diciembre de 2024. El patrocinio extiende la alianza del banco con FIFA (también es socio del Mundial 2026) y supone un esfuerzo de marketing orientado al mercado norteamericano.
  • Tecnología/Electrónica: Hisense (China) será socio tecnológico oficial, aportando televisores y monitores en sala VAR y a pie de campo. Lenovo y Motorola (China/EE.UU.) se integraron recientemente como socios oficiales de tecnología y “smartphones oficiales”, llevando sus dispositivos para mejorar la experiencia global del torneo.
  • Aerolíneas y logística: Qatar Airways (Qatar) se incorporó como Aerolínea Oficial del Mundial de Clubes, con presencia de marca prominente en material publicitario y promociones exclusivas para viajeros y aficionados.Además, Rock-it Cargo (Logística) fue nombrado proveedor oficial de logística de FIFA para este torneo y el Mundial 2026, encargado de transporte de equipos y material en Norteamérica.
  • Equipamiento deportivo: Adidas (Alemania), socio histórico de FIFA, será el Proveedor Oficial de Balones y equipamiento, proveyendo el balón oficial de diseño patriótico y la vestimenta de árbitros y voluntarios.
  • Hostelería/Experiencias: Airbnb se sumó como “plataforma de alojamiento oficial” para el torneo, ofreciendo paquetes de estadía y experiencias únicas (entrenamientos con figuras, tours locales, etc.) a los aficionados que viajen a Estados Unidos.
  • Champagne/Lujo: Taittinger (Francia) continúa como Champagne oficial, encargado del brindis histórico en la final. Su acuerdo cubre las ediciones 2025 y 2029, garantizando visibilidad en las celebraciones de los campeones.

Por su parte, otros socios globales habituales de FIFA (adicionales al torneo) como Aramco, Hyundai/Kia, Visa o Qatar Airways mantienen su patrocinio general y tendrán exposición en el evento, aunque sin anuncios específicos de activaciones adicionales para el Club World Cup.

💰 Estimación del valor total de patrocinio:

Marca / Grupo Estimado en millones de euros (€)
Coca-Cola Company 371 (acuerdo global hasta 2030)
Adidas 743 (acuerdo multianual hasta 2030, incluye otros torneos)
AB InBev ~100 (estimado; acuerdo puntual 2025 + general)
Bank of America ~93 (estimado por acuerdo FIFA 2025–2026)
Hisense 83,5 (tecnología, pantallas VAR)
Airbnb ~50 (estimado por acuerdo 2025–2027)
Lenovo / Motorola ~45 (estimado por 2 años como socios tecnológicos)
Qatar Airways ~80 (estimado por visibilidad en 2025 y Mundial 2026)
Taittinger ~15 (por visibilidad limitada a la premiación)
Rock-it Cargo ~20 (logística y transporte técnico)

 

Te contamos más sobre los patrocinadores regionales en una próxima entrega! Mientras tanto, te compartimos los estadios donde se jugarán todos los partidos, los mismos que en un año acogerán el Mundial de la FIFA.

El fútbol: Jugadores y Marcas en Sudamérica – Selección Argentina

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El fútbol: Jugadores y Marcas en Sudamérica – Selección Argentina

Selección Argentina, especial de jugadores

Para muchos en el mundo, no solo Sudamérica, la mejor selección, los argentinos no lo niegan, sino todo lo contrario, lo están demostrando. Al momento y con mucha diferencia del segundo puesto en la tabla de posiciones de las Eliminatorias ocupa el primer lugar. Ganadores de la Copa América del año pasado. Conoce los valores de los jugadores, los patrocinios y las marcas que los apoyan.

Quito.- 3 de Junio, 2025.- La actual selección ganadora de la última Copa Mundial de Fútbol que se jugó en Qatar. Campeona de la Copa América que se jugó el año pasado en Estados Unidos. Al momento y con mucha diferencia del segundo puesto en la tabla de posiciones de las Eliminatorias ocupa el primer lugar y varios de sus jugadores estarán jugando en el próximo Torneo Mundial de Clubes.

La selección argentina suma un total de US $870.48 Millones en valor de jugadores convocados para la selección para este mes de junio. Hay que señalar que estos valores pueden cambiar según las convocatorias, ya que los directores técnicos, suelen cambiar uno que otro jugador en diferentes convocatorias durante la etapa de Eliminatorias. 

2025.06.03 Valor Total Argentina

Sin duda los jugadores más valiosos seguro estarán convocados hasta el mundial a celebrarse el próximo año, si no existen mayores novedades. 

Julián Alvarez - Selección Argentina de Futbol 2025
Julián Alvarez – Selección Argentina de Futbol 2025

Julián Álvarez en la convocatoria de junio para las eliminatorias, se convierte en el jugadores más valioso de la Selección. Su valor de mercado alcanza los US 114 Millones. 

Julian Alvarez Resumen Valor Selección Argentina 2025

📊 Tabla completa de convocados de Argentina – Valor de mercado (junio 2025), con todos los jugadores que me diste, su posición, valor en euros (€) y su equivalente en dólares estadounidenses (USD) usando el tipo de cambio de 1 € = 1.14 USD:

A continuación los valores en dólares norteamericanos y euros de los jugadores convocados a la selección Argentina.

Jugador Posición Valor (€) Valor (USD)
Julián Álvarez Delantero €100 M $114.00 M
Lautaro Martínez Delantero €95 M $108.30 M
Enzo Fernández Centrocampista €75 M $85.50 M
Exequiel Palacios Centrocampista €40 M $45.60 M
Nico Paz Centrocampista €35 M $39.90 M
Giuliano Simeone Delantero €35 M $39.90 M
Franco Mastantuono Delantero €30 M $34.20 M
Nico González Delantero €28 M $31.92 M
Rodrigo De Paul Centrocampista €25 M $28.50 M
Thiago Almada Centrocampista €25 M $28.50 M
Facundo Medina Defensa €25 M $28.50 M
Nahuel Molina Defensa €20 M $22.80 M
Emiliano Martínez Portero €20 M $22.80 M
Lionel Messi Delantero €18 M $20.52 M
Juan Foyth Defensa €15 M $17.10 M
Giovani Lo Celso Centrocampista €15 M $17.10 M
Emiliano Buendía Centrocampista €15 M $17.10 M
Kevin Lomónaco Defensa €12 M $13.68 M
Valentín Barco Centrocampista €12 M $13.68 M
Enzo Barrenechea Centrocampista €10 M $11.40 M
Ángel Correa Delantero €10 M $11.40 M
Leandro Paredes Centrocampista €5 M $5.70 M
Mariano Troilo Defensa €4 M $4.56 M
Nicolás Tagliafico Defensa €6 M $6.84 M
Leonardo Balerdi Defensa €20 M $22.80 M
Cristian Romero Defensa €50 M $57.00 M
Nicolás Otamendi Defensa €1 M $1.14 M
Walter Benítez Portero €7.5 M $8.55 M
Gerónimo Rulli Portero €8 M $9.12 M

 

Alexis Mac Allister Selección Argentina 2025
Alexis Mac Allister Selección Argentina 2025

Alexis Mac Allister es el otro jugador más valioso de la selección Argentina. 

Aclaramos que en la lista anterior no está incluido este jugador ya que para los partidos de la doble fecha de las Eliminatorias que se juegan este mes, no fue convocado. Sin embargo, consideramos su valor de mercado ya que para el mundial se espera que participe, por lo que el valor total de la selección Argentina incluyendo a Mac Allister, asciende 100 Millones de Euros que vale este gran jugador. 

Alexis Mac Allister Valor Mercado Selección Argentina 2025

Mac Allister es titular del Liverpool y se convirtió en el primer jugador latinoamericano en alcanzar un valor de mercado de 100 Millones Euros en la Premier League. 

Lautaro Martínez Selección Fútbol Argentina 2025
Lautaro Martínez Selección Fútbol Argentina 2025

El valor total en jugadores de la selección Argentina asciende a US $984,80 Millones (Incluyendo a Alexis Mac Allister).

La selección Argentina es una de las grandes de la historia, siempre con su gran rival en Sudamérica, Brasil, hace vibrar de emoción a toda la familia. Muchos los aman, muchos los podrán odiar o simplemente, no gustar. El fútbol es el rey de los deportes y las cifras lo demuestran.

Las estrellas que han conformado la selección Argentina que ahora ya no juegan, o son directores técnicos como Diego Simeone, serán siempre recordados por los amantes del fútbol y seguro, viven en los valores históricos de cada una de sus federaciones. 

Crees que la selección argentina es la más valiosa de toda Sudamérica? Descúbrelo junto a nosotros con las próximas entregas.

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El fútbol: Jugadores y Marcas

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El fútbol: Jugadores y Marcas

MarketingActivo te trae este especial dedicado al fútbol, el rey de los deportes y las cifras millonarias. Conoce los valores de mercado de jugadores, las selecciones más millonarias de Sudamérica, los valores de patrocinios y las marcas que tienen presencia. Incluimos las selecciones armadas para las eliminatorias al Mundial 2026 a desarrollarse en Canadá, Estados Unidos y México; y las cifras que arroja el Primer Torneo Mundial de Clubes a realizarse en junio de este año en Estados Unidos. Conoce junto a nosotros los detalles sobre El Fútbol: Jugadores y Marcas.

Quito, 2 de Junio, 2025.- El fútbol vuelve locos a muchos y es tan rentable que un solo jugador puede costar más de US$ 100M, lo que una persona con sueldo de cargo medio en una oficina de servicios en cualquier parte del mundo, no alcanzaría a juntar en toda su vida. Sin nombrar al jugador más valioso del mundo al momento, Lamine Yamal de 17 años que subió su valor a 200M de Euros ( US$ 227,741M). 

Tan rentable es este deporte que la FIFA inventó un nuevo torneo para este verano “La Copa Mundial de Clubes” que se jugará por primera vez en su historia, desde la próxima semana en diversas ciudades de Estados Unidos. 

Todo la emoción de este nuevo torneo, mientras aún estamos jugando las eliminatorias al mundial del próximo año. 

La selección Argentina (AFA) -actual campeón mundial- lleva la delantera en la tabla de posiciones de la Conmebol, es decir de América del Sur, continente que tiene 6 cupos más un cupo de repechaje. 

América Latina y el negocio del fútbol

El fútbol es una industria que en América Latina se viene desarrollando de a poco. Y sí, poco a poco. A pesar de ser uno de los continentes que mejores jugadores tiene en la historia de este deporte, como el gran Pelé. En términos marketeros de negocio, puramente dicho, no estamos al nivel que podríamos estarlo. Los campeones de este negocio son los Europeos.

Los jugadores de fútbol son los mejores pagados en el deporte

El valor de los jugadores es la primera variable para analizar si estamos mejorando en esta industria. Los dos grandes de toda la vida, Brasil y Argentina, son selecciones que históricamente han impuesto el desarrollo del fútbol en Latinoamérica. En una época exitosa por Uruguay, Chile y Paraguay, seguidos por Colombia. 

Ecuador es un país que solo a partir de inicios de este siglo empezó a participar. Aquí te compartimos el cuadro de participación de todos los años desde que empezó el Mundial de Fútbol.

2025.06.02 Cuadro Participaciones de Selecciones al Mundial

El progreso de Ecuador ha sido muy impresionante. Algunas personas atribuyen a la estabilidad en los negocios que provoca el ser un país dolarizado, a pesar de cualquier otra situación que pueda o no afectar el desempeño del país en este campo. 

Las selecciones de fútbol de cada país se alinean y se preparan todo el tiempo. La industria del fútbol no para nunca, no se detiene por nada ni por nadie, en ninguna parte del mundo. 

Si bien este especial tomaremos en cuenta únicamente Sudamérica, debemos mencionar que Estados Unidos viene trabajando en este deporte constantemente desde hace poco tiempo -en comparación con otros países, como es bien conocido, pues en ese país el fútbol americano es el deporte más popular. Sin embargo, el negocio es tan rentable que Estados Unidos se ha volcado a trabajar insaciablemente en tener los torneos en su casa, como ya mencionamos, el nuevo Mundial de Clubes y la copa del Mundo. Dos grandes encuentros a años seguidos.

Se parte de este especial

Te invitamos a revisar con nosotros, las selecciones más valiosas, incluyendo jugadores y otras variantes que enriquecen el juego de cada país. Luego continuaremos con los equipos más famosos que estarán jugando el Torneo Mundial de Clubes.

Conoce las marcas que patrocinan y el “show business” que maneja la industria del fútbol. Si hablamos de “show business” la FIFA con el Mundial de fútbol, el Super Bowl de los Estados Unidos y de los Juegos Olímpicos; son los campeones de los días mágicos llamados, inauguraciones y cierres de torneos. Amantes de los deportes, fanáticos y no interesados en nada deportivo, suelen al menos, enterarse de estos espectáculos.

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CannesLions 2025: Publicitarias dará workshop de inclusión y creatividad.

Redacción MarketingActivo
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CannesLions 2025: Publicitarias dará workshop de inclusión y creatividad.

Publicitarias será speaker en Cannes Lions 2025 con un workshop sobre inclusión y creatividad. Además, fue seleccionada por el Equity, Representation and Accessibility Programme (ERA), que apoya el acceso de nuevas voces a la industria global. La organización llevará una delegación de mujeres latinoamericanas al festival.

Buenos Aires, 23 de mayo de 2025 – Publicitarias, la organización pionera que promueve la diversidad, la equidad y la inclusión en la industria publicitaria de Iberoamérica, participará como speaker en el festival Cannes Lions 2025, donde dará el workshop oficial “The DEI Challenge: Put your ideas to the test”. La sesión ofrecerá un espacio seguro para la autoexploración y el aprendizaje colectivo, brindando herramientas prácticas para detectar sesgos, fomentar conversaciones significativas y diseñar ideas que impulsen una publicidad más inclusiva y efectiva. Mediante el uso de las tarjetas «Perspectivas», las personas asistentes podrán analizar ideas, identificar puntos de mejora y aplicar estrategias que promuevan una transformación cultural en sus equipos.

El workshop será facilitado por Melanie Tobal (fundadora y presidenta de Publicitarias), Emilia Åström(Learning Experience Designer), GiGi Gutiérrez (Líder de Triple Impacto) y Ale Haro (Embajadora de Publicitarias México), todas con una reconocida trayectoria en integrar impacto social con excelencia creativa.

Además, Publicitarias fue una de las organizaciones sin fines de lucro seleccionadas por el Equity, Representation and Accessibility Programme (ERA), el programa de Cannes Lions que apoya la participación de proyectos comprometidos con la representación, la accesibilidad y la equidad en el ecosistema creativo global.

Gracias a este reconocimiento, la organización llevará a una delegación compuesta por 13 mujeres líderes, embajadoras y voluntarias de diferentes países de la región. Esta participación colectiva busca visibilizar el talento y la perspectiva latinoamericana en los espacios donde se decide el futuro de la industria.

“Estamos viviendo un año clave para hablar y trabajar sobre diversidad, equidad e inclusión en la industria. Que Cannes Lions reconozca el trabajo que venimos haciendo desde Publicitarias es un orgullo enorme y también una señal de esperanza para quienes seguimos trabajando con propósito en medio del backlash”, afirmó Melanie Tobal.

Acerca de Publicitarias
Publicitarias es una organización sin fines de lucro fundada en 2017, con presencia en más de 10 países de Iberoamérica. A través de formación, concientización y alianzas con empresas, busca transformar la industria publicitaria en un espacio más justo, representativo y libre de violencias.

Convocatoria a colaboraciones institucionales y corporativas
Actualmente, Publicitarias está buscando sponsors, donantes y organizaciones aliadas estratégicas que deseen apoyar esta histórica participación. Los fondos recaudados se destinarán a cubrir traslados, estadías y materiales para el workshop y la delegación. Para conocer las distintas propuestas de intercambio que ofrecen, contactar con comercial@publicitarias.org

Ganadores de los premios WARC Latin America 2025

Redacción MarketingActivo
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Ganadores de los premios WARC Latin America 2025

Se anunciaron los ganadores de los premios WARC Latin America 2025 en los que agencias de Buenos Aires y Sao Pablo fueron los ganadores. Conoce a los jurados y los ganadores de estos premios enfocados a la efectividad en marketing y estrategia. No se entregaron platas. Los oros competirán por el Grand Prix mundial.

Quito, 29 de abril del 2025.- WARC dio a conocer los ganadores de los premios en su capítulo Latinoamérica, agencias de Buenos Aires y Sao Pablo fueron los ganadores. Los WARC Awards reconocen la efectividad en marketing y estrategia, en su quinto año, estos premios, en asociación con LIONS, otorgaron 4 premios Oro y 2 Bronce; y no se entregaron premios Plata.

Todos los ganadores del Oro pasan automáticamente a una nueva ronda de evaluación por parte de un jurado que otorgará el Grand Prix, compuesto por los presidentes regionales de los WARC Awards y otros jueces.

Los ganadores del Grand Prix serán seleccionados entre todos los Oros de las cinco regiones (APAC, Europa, Medio Oriente y África, América Latina, América del Norte), y se anunciarán el 13 de mayo.

Las piezas fueron evaluadas por un jurado compuesto por 13 expertos de la industria en la región, presidido por Marina Prieto, Directora Senior de Marca, Insights, Medios y Trade Marketing en PedidosYa.

El proceso de evaluación se basó en los marcos universales de las Escaleras de Efectividad Creativa y Efectividad B2B.

Las marcas ganadoras son:

  • ASDRA, (Association of Down Syndrome in Argentina) obtuvo ORO en la categoria Cultural Impact para la campaña: Promesas Absurdas.
ASDRA_ Absurd promises_1
ASDRA_ Absurd promises_1
  • Dorival de Bayer, obtuvo ORO en la categoría Instant Impact con la campaña “Princesas con período – Modernizando cuentos eternos para romper con tabúes anticuados”
Dorival_ Princesses on Periods
Dorival_ Princesses on Periods
  • Noblex de Newsan, obtuvo ORO en la categoría Long Term Growth (Crecimiento de largo plazo) con la campaña: Noblex-AFA
Noblex_ Noblex-afa_3
Noblex_ Noblex-afa_3
  • PedidosYa con la campaña “No dejémoste de pedir” obtuvo ORO en la categoría Partnerships and Sponsorships.
PedidosYa_ Let_s not stop ordering_1
PedidosYa_ Let_s not stop ordering_1
  • Nestlé Avena obtuvo BRONCE en la categoría Strategic thinking (Pensamiento Estratégico) con su campaña: “Nestle Avena y su receta revolucionaria”.
  • Avon obtuvo BRONCE en la categoría Long Term Growth, con la campaña “Avon eficiencia que #EstaParaQuedarse (#HereToStay)

Las campañas fueron creadas por agencias líderes de la región: GUT, Buenos Aires; VML, Buenos Aires; y VML São Paulo. Argentina ha obtenido tres premios, seguida por Brasil con dos. Además, hay una campaña ganadora con alcance panlatinoamericano.

El jurado latinoamericano, compuesto por destacados expertos de la industria de toda la región, llevó a cabo un riguroso proceso de evaluación basado en las Escaleras de Efectividad Creativa y de Efectividad B2B, herramientas únicas que ofrecen un enfoque coherente y un lenguaje global para medir la efectividad.

“El poder del big data está transformando el marketing a una velocidad vertiginosa, pero el jurado LATAM de los WARC Awards 2025 quiso celebrar trabajos que integren el análisis de datos con verdadera imaginación. Nuestros ganadores representan las dos cimas de la efectividad y la creatividad.” afirmó Marina Prieto, presidenta del jurado de los WARC Awards Latin America y Directora Senior de Marca, Insights, Medios y Trade Marketing en PedidosYa. 

El jurado se compuso por Douglas Silveira, Eduardo Ruis, Eduardo Undurraga, Florencia Bianco, Gessica Justino, Ilca Sierra, José Ramón Gonzales Bruno, Gabriel Barrio, Renan Damascena, Sandy Suarez, Santiago Busconi Rus y Valentina Hoyos.

 

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