La tendencia light incrementa en los consumidores a nivel mundial y Ecuador no es la excepción. Esta tendencia responde a una mayor conciencia sobre el impacto de la alimentación en el bienestar y a un acceso más amplio a información nutricional. Les compartimos los datos referentes a los quesos.
Quito, 28 de abril del 2025.- El interés por una alimentación más saludable sigue en aumento a nivel mundial. De acuerdo con un estudio de Innova Market Insights, el 16% de los consumidores opta por productos con beneficios nutricionales específicos para su salud, lo que ha llevado a las marcas a innovar y diversificar sus portafolios.
Esta tendencia responde a una mayor conciencia sobre el impacto de la alimentación en el bienestar y a un acceso más amplio a información nutricional.
Dentro del segmento de quesos, por ejemplo, esta evolución de consumo se ha visto reflejada en el crecimiento de las opciones más ligeras y funcionales. Según datos de Kantar Worldpanel, el queso mozzarella light y deslactosado registró un impresionante crecimiento del 91% en volumen durante los primeros meses de 2024, en comparación con el promedio del resto de meses, consolidándose como una alternativa cada vez más presente en los hogares.
En este contexto, las marcas presentan mayores opciones con quesos deslactosados,y light, en tamaños familiares hasta los más pequeños. Se pueden observar en percha las variantes y la competencia en precio, los dólares cuentan para el bolsillo de los consumidores y en esta categoría no es la excepción. Por tanto, las marcas se ven obligadas a brindar opciones que satisfacen a los diversos mercados y a las negociaciones con los autoservicios para tener una presencia relevante en percha.
Los consumidores buscan productos que les permitan mantener una alimentación balanceada sin renunciar al sabor ni a la versatilidad en la cocina. “El mercado de productos nutritivos ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años, impulsado por una mayor conciencia sobre la salud y el bienestar, y claro ejemplo es Queso Mozzarella Light y Deslactosado que ha dejado de ser un producto de nicho para convertirse en una elección recurrente en los hogares, gracias a su perfil nutricional y versatilidad”, señaló Esteban Montenegro, Jefe de Marketing categoría quesos de Alpina Ecuador.
Este dinamismo del mercado responde a varios factores como el acceso a información nutricional y el interés por prevenir enfermedades relacionadas con el exceso de grasa y colesterol. Asimismo, el queso mozzarella light ha ganado terreno en preparaciones cotidianas como sánduches, ensaladas, pizzas caseras y snacks proteicos, lo que incrementa el consumo de esta categoría que está relacionada fuertemente con la tendencia light.
Películas en pantalla grande, coberturas extensas, entrevistas uno a uno, noticias y todos los formatos que se nos puedan ocurrir. Un hasta pronto al Papa Francisco, probablemente el Papa más mediático. Claramente su apertura y carácter fueron una garantía para poder alcanzar este impacto que logró resultados impresionantes.
22 de Abril del 2025.- El día de ayer, tan solo un día tras Domingo de Resurrección, iniciando la semana de pascua, para la Iglesia Universal, la noticia anunciada desde el Vaticano a través de sus canales oficiales, entristeció a todo el mundo. El Papa Francisco ha fallecido a sus 88 años.
Un Papa que le dio la vuelta a muchos. Criterios importantes. Historia marcada de tristeza en su caminar, así como de retos impresionantes. Enfrentarse al mundo con la situación de la Iglesia en un momento difícil, cargado de tantas malas noticias en los últimos años antes de su período, seguro no era cosa sencilla. Aún así, el primer Papa jesuita y sur global hizo el trabajo.
El carisma marcado por humildad lo cambio todo
Aunque argentino, un tipo humilde de corazón. Gracioso, no falta el chiste sobre el enorme “ego argentino”. Amante del futbol, como casi todo argentino y más de medio mundo, hinchaba por el lindo equipo San Lorenzo; y, también hacia bromas sobre eso. Su humor abría puertas. Su amabilidad era auténtica con la sonrisa que movía emociones a creyentes y no creyentes.
Películas de su vida
En la película “Los Dos Papas” que dicho de paso, seguro volverá a ser de las más vistas en estos días; se cuenta su historia y se revela que él no quería ser Papa. Otras dos películas también citan la parte que varios podrán decir que es su etapa oscura en la dictadura de la Argentina, haberla vivido, seguro le enseñó a tomar decisiones complicadas y muy difíciles.
Sobre Jorge Mario Bergoglio se han producido casi 10 películas y documentales hasta el momento. Se las encuentra en Netflix y AppleTV a la gran mayoría. Según El País, “un Papa amado por el cine y la televisión, Francisco, que supo extender su mensaje a través de las pantallas”.
Reconociendo sus palabras al mundo
Muchas de sus frases están siendo publicadas en todos los medios de comunicación y en las redes sociales por muchos individuos. Sin duda ha sido la noticias de este mes. El líder de la paz, nos ha dejado para ir al Padre.
«¿Quién soy yo para juzgar?”
Cuantos viajes, cuantas bendiciones, cuantas sonrisas, cuantas lagrimas de alegría y ahora de tristeza. Todas las emociones que el Papa Francisco ha dejado grabadas en cada uno de las personas que lo conocieron, lo vieron, lo escucharon y lo leyeron.
Sin embargo, el twitter -ahora X- fue una de las plataformas más utilizadas. Claro que la Iglesia tiene su propia oficina de medios, pero el Papa Francisco tuvo su estrategia.
Su lenguaje simple, común y encima su encanto latino que uno lo gozaba en su lenguaje no verbal, fueron elementos claros para su llegada a todos los estratos sociales, comunidades de diversas etnias y en distintos país del planeta.
Expresiones como: “hagan lío”, “licuar la fe”, “oler a oveja”, “Iglesia en salida”, “transitar por la paciencia”, “obispos de aeropuerto”, “el ídolo del dinero”, “cultura del descarte”, “globalización de la indiferencia”, “guerra mundial a pedazos”, “santidad de la puerta de al lado”, “cultura del encuentro”, “balconear la vida”, “jóvenes de sofá” y muchos otros. Son muestra de lo ligero de su lenguaje que llegó a ser poderoso, tan poderoso que llegó a jóvenes con sus mensajes y los acercó a la Iglesia.
El ser mediático, no solo por sus palabras, sino por sus acciones.
Llegar a ser Papa en la forma que lo hizo, ya fue un comienzo importante. El simple hecho de ni siquiera haber aceptado los zapatos rojos, por ejemplo y muchas de las otras pequeñas, pero probablemente grandes tradiciones de un Papa, llamó la atención.
Seguir adelante con acciones y concretar administrar la Iglesia de otra manera. Hacer denuncias de sacerdotes. Dar a conocer el trabajo de “limpieza” que inició y avanzó en gran medida. Incluir a mujeres en los altos cargos administrativos de la Iglesia. Son parte de los factores que consiguieron titulares y seguimiento de noticias. Su trato para las personas LGBTI, imposible dejar de lado.
Nos toca dar un hasta pronto al Papa Francisco, Probablemente el Papa más mediático, porque se extrañarán sus noticias, su llegada al corazón. Su impacto en lo cotidiano y en lo extraordinario. Sus aportes al diálogo y a motivar la paz en este mundo revuelto, rodeado de guerras y disputas.
Con su calma, serenidad y fortaleza, conversó con tantos gobernantes, solicitando la paz y el entendimiento entre unos y otros. Veremos sin duda la gran asistencia a su funeral de personajes representantes de las Naciones. El mundo tendrá un cese, un tipo “stand by” calmado en oración.
La cobertura de los medios de comunicación ha sido inmensa desde los primeros momentos de su partida y se espera que incremente hasta su funeral, para posteriormente transmitir la posesión de un nuevo Papa.
Ecuador decidió ir por las libertades al votar en gran medida por el presidente Daniel Noboa. Unas personas dicen “Qué alivio” y otras, no están tan felices obviamente. Al momento de publicación de este artículo, los resultados son 55,85% para el partido ganador ADN encabezado por Daniel Noboa como Presidente y María José Pinto como vicepresidente.
Quito, 13 de Abril de 2025.- Se ha declarado de manera oficial por el CNE (Consejo Nacional Electoral) ganador a Daniel Noboa, el candidato presidente. En efecto esta reelección es la segunda en la historia del país desde su regreso a la democracia, por lo tanto también es un hito histórico.
Desde MarketingActivo felicitamos al Presidente y la Vicepresidenta ganadores. Dos personas que viene de familias que han hecho empresa en la historia del país. Dos familias perseguidas por el partido representante del socialismo XXI. Dos personas que saben lo que es ser empresario y ser perseguido. Dos jóvenes que inician un nuevo gran reto en sus vidas.
Ecuador eligió un país de economía libre que cree en el mercado y en el comercio exterior, que busca más tratados de libre comercio (TLCs), es decir más mercados para sus productos y eso hará que el marketing internacional sea una de las grandes profesiones a crecer en el país. Considerar que el comercio exterior es garantía de avance económico y más.
A los ecuatorianos si les gusta y quieren continuar trabajando con Estados Unidos (el mercado más óptimo por más de una razón).
Ecuador eligió ir firme en la dolarización. Nada de temas inventados como los “Ecuadólares” por más excusas que varias personas podrían decir sobre interpretaciones sobre este tema, varios tenemos memoria y si recordamos, la estrategia quiso implementarse en la época de RC.
Los ecuatorianos quieren tener dólares de Estados Unidos reales en sus manos, en sus cuentas bancarias, nada de sistemas ficticios, mixtos o el nombre que le pongas.
Ecuador eligió creer que el sector privado es la principal fuente de progreso y no el Estado (brinda empleo, intercambio comercial, etc.)
Ecuador le apoyo al progreso, a un nuevo país que ha propuesto darle la lucha al narcotráfico y la inseguridad de frente. Nada de medias tintas. Los ecuatorianos valoran la libertad en todo sentido. Los ecuatorianos han elegido sobre todo la vida. No vivir con amenazas en muchos sentidos. Hoy día con una linea más clara y con 10 puntos de diferencia que dejan sentado que los ecuatorianos buscan la democracia y superar los bajones económicos que se vienen arrastrando desde la época de RC y se aumentaron con la pandemia.
Casi nunca publicamos temas de política, pero como Uds. saben, MarketingActivo es un medio digital que nació en Quito, Ecuador y siempre estamos observando los aspectos políticos, especialmente, los que afectan al ámbito económico ya que su efecto es directo para el desempeño de las marcas.
Además las campañas políticas son como toda campaña, basados en marketing, solo que este caso, hace referencia a marketing político.
La campaña estuvo intensa. El ámbito digital fue brutal, la inversión evidentemente fue enorme de ambas partes, y claro, los usuarios de todos los canales digitales casi casi que estuvieron al borde de la locura por la cantidad de pauta. Sin embargo, este artículo no tiene que ver con este aspecto, sino con la opción que ha escogido la población del país. La gobernabilidad no será del todo fácil, pero Ecuador ha elegido y seguramente, los asambleístas deberán pensar el triple para irse en contra, porque Ecuador decidió ir por las libertades con un gran número, una gran diferencia que no deja espacio para dudas.
Cannes Lions anuncia a APPLE como Creative Marketer del año en esta 72va. edición del festival. Una de las marcas más renombradas en el mundo y favoritas de los consumidores será homenajeada este 2025 en el Palace d`Festivals el 20 de junio en la última ceremonia de premiaciones. Conoce por qué la premian.
21 de marzo del 2025.- Apple ha sido nombrada Creative Marketer of the Year 2025 por el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, uno de los máximos reconocimientos globales en la industria del marketing. Este prestigioso reconocimiento se entrega a un anunciante que haya consolidado una trayectoria sostenida de trabajos icónicos galardonados con Leones. Apple recibe este importante galardón honorífico por segunda vez.
Tor Myhren, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing en Apple, será el encargado de recoger el premio la noche del 20 de junio y previamente, al inicio del Cannes Lions ofrecerá una conferencia magistral.
2025 Apple Creative Marketer of the Year CannesLions
Durante los últimos cuatro festivales, Apple ha obtenido múltiples Leones, destacando el año pasado con campañas notables como Shot on iPhone, que obtuvo cinco Leones; Relax: Tractor, galardonada con un León de Oro y uno de Plata; además de otros trabajos como The Underdogs: Swiped Mac, TED LASSO: Fake Team. Real Partners. y Fuzzy Feelings. En los últimos tres años, Apple se ha mantenido consistentemente entre los tres primeros puestos del ranking de Brand of the Year en Cannes Lions, una clasificación oficial basada en puntos que es proporcionada por la plataforma de inteligencia The Work de LIONS y verificada por el socio de integridad de procesos PwC.
Simon Cook, CEO de LIONS, destacó que “Apple ha fomentado una cultura donde la creatividad y la innovación son prioridades, lo que se refleja en su capacidad de generar contenido de marketing con una profunda conexión emocional con las audiencias”.
Demostrando un compromiso inquebrantable con la creatividad, integrado profundamente en todo el negocio, el año pasado Apple fue reconocida con Leones por una amplia gama de marcas, productos y servicios tanto en el ámbito B2B como B2C. Además, obtuvo reconocimientos en ocho disciplinas distintas, incluyendo Brand Experience & Activation, Digital Craft, Entertainment, Film, Film Craft, Health & Wellness, Industry Craft y Media.
Al respecto, Tor Myhren, Vicepresidente de Marketing de Apple, señaló: “Este reconocimiento celebra la pasión y creatividad de un equipo extraordinario. En Apple trabajamos para crear contenido que inspire a nuestros usuarios a desarrollar su propio potencial creativo”.
Otros ganadores anteriores:
Entre los anteriores ganadores del título Creative Marketer of the Year se encuentran AB InBev, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung, Microsoft y Unilever. Todos ellos han demostrado que la creatividad consistente y de clase mundial, sustentada por una cultura que la promueve, impulsa el rendimiento empresarial y ha sido reconocida con múltiples Leones en el Festival.
Desde hace varios días en esta semana, al ingresar al plataforma de LinkedIn había una pregunta que uno podía contestar o no, incluyendo un hashtag: Who is a woman who has inspired your career? #IWD25 (¿Qué mujer ha inspirado tu carrera?). Yo contesté y ¿Tú?
Quito, 8 de marzo de 2025.- Desde hace varios días en esta semana, al ingresar al plataforma de LinkedIn había una pregunta que uno podía contestar o no, incluyendo un hashtag: Who is a woman who has inspired your career? #IWD25 (¿Qué mujer ha inspirado tu carrera?). Yo contesté así:
Who is a woman who has inspired your career? #IWD25
My mom has been the one! Not only inspired me in a professional way but also as a human being. After her, I can mention lots of women from my daily routine to famous ones in history, science, business, and so much more.
However, Eleanor Roosevelt said one of my favorite quotes ever which I share with you all today to keep up our efforts to achieve equality.
#8M
Probablemente todas las mujeres de mi red recibieron esta pregunta desde Linkedin, una campaña interesante que nos permite compartir nuestra admiración por alguna mujer en especial el día de hoy.
A todas les felicito por haber llegado donde están, por levantarse cada día a poner la cara a la vida, por ser femeninas y varias feministas, cosas distintas pero al mismo tiempo enriquecedoras.
Quiero felicitar a todas las organizaciones de mujeres que trabajan por mujeres, organizaciones que tienen proyectos que ayudan al desarrollo de mujeres, empresas privadas o públicas, con o sin fin de lucro, que han recibido con los brazos abiertos los conceptos de equidad e implementan los mismos de manera transversal en sus entornos.
Me alegra conocer que hay más mujeres en directorios en el campo empresarial y gremial. Si bien las cuotas en el campo político son obligatorias, me conforta conocer que varias mujeres en ese sector trabajan por hacer la diferencia.
Sueño con un mundo en el que más allá del discurso o lo que ahora llamamos «gender washing» temas como este, no sean importantes abordarlos debido a que pertenezcan al pasado y no interfieran en el día a día de la vida.
Como dijo #EleanorRoosevelt «el futuro pertenece a la quienes creen en la belleza de sus sueños». Hoy que mejor día para traer esas palabras a nuestra mente, enamorarnos de ellas y nuestros sueños, para que sigamos construyendo una mejor sociedad.
Recordemos hoy también a todas esas personas que han ido marcando el camino, nos han dejado experiencias de las cuales aprender y muchas vivencias como ejemplo para no volver a repetirlas.
Felicidades a todos a quienes contribuyen para que esto sea posible. Mujeres y hombres que vamos transformando viejas creencias en nuevas aplicando los valores básicos de una vida sana en todo sentido.
La mujer en el marketing y la publicidad ha presentado avances, pero sin duda hay desafíos que trabajar día a día en las empresas, agencias, y otros entornos. La diferencia salarial, el proceso del techo de cristal, y temas como la hipersexualización y estereotipación de la mujer en la publicidad aún persisten.
Quito, 7 de marzo de 2025.- En la actualidad, la mujer ha logrado una mayor presencia en el mundo del marketing y la publicidad, ocupando roles clave en la toma de decisiones y en la creación de estrategias innovadoras. Sin embargo, a pesar de los avances, persisten desafíos significativos en términos de equidad de género y representación justa dentro del sector.
Uno de los cambios más positivos ha sido el creciente número de mujeres en puestos de liderazgo. Según un estudio de la iniciativa UnaDeDos, impulsada por Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, las mujeres representan el 49% en los departamentos creativos de agencias de publicidad en España, pero solo el 33% de los puestos de dirección creativa están ocupados por ellas. Este dato refleja una tendencia de crecimiento, aunque todavía hay camino por recorrer.
En términos de brecha salarial, la diferencia sigue siendo evidente. De acuerdo con la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en Ecuador existe una brecha salarial de género del 9,3%, lo que significa que, en promedio, por cada 100 dólares que gana un hombre en el mismo puesto, una mujer recibe 91 dólares. Esto se replica en la industria del marketing, donde las mujeres en posiciones gerenciales suelen ganar menos que sus colegas masculinos.
Aún existen obstáculos como el «techo de cristal», que impide el acceso equitativo a las oportunidades de crecimiento.
Además, la hipersexualización y estereotipación de la mujer en la publicidad sigue siendo un problema persistente, aunque cada vez más marcas están adoptando enfoques más éticos y responsables en su comunicación.
Afortunadamente, los movimientos feministas y el auge del marketing con propósito han impulsado un cambio en la narrativa.
Hoy, se valora más la representación realista y empoderadora de la mujer en la publicidad, promoviendo la diversidad y la inclusión. Además, las redes sociales han permitido a las consumidoras expresar su voz y exigir contenidos más respetuosos y alineados con los valores de equidad.
En conclusión, la mujer ha logrado avances significativos en la industria del marketing y la publicidad, pero aún queda trabajo por hacer para alcanzar una verdadera equidad. La transformación de esta industria depende de seguir impulsando políticas de igualdad, romper estereotipos y garantizar oportunidades justas para todas las profesionales del sector.
Los ingresos mundiales por publicidad de TikTok superarán los 30.000 millones de dólares este año, pero sigue la incertidumbre en EE.UU. Casi 12.000 millones de dólares en juego en caso de prohibición en EE.UU. y sigue siendo el mayor mercado de TikTok. Instagram sería la más beneficiada de una prohibición de la plataforma en ese país. Los ingresos publicitarios de TikTok crecen más rápido fuera de EE.UU. y los usuarios de TikTok de todo el mundo pasan 35 horas al mes con la aplicación. Además, TikTok está teniendo un impacto nunca visto en las ventas de Amazon.
Londres, 5 de marzo de 2025 – WARC Media presentó un estudio sobre TikTok aun con la incertidumbre y las posibilidades según las decisiones que se pueden presentar en un futuro bastante cercano.
TikTok, la plataforma de intercambio de vídeos propiedad de ByteDance, se considera cada vez más capaz de impulsar los resultados del embudo completo, desde el descubrimiento hasta la compra, pasando por la búsqueda. Sin embargo, la preocupación por la posible prohibición de TikTok en Estados Unidos está creando incertidumbre entre anunciantes y creadores.
Alex Brownsell, responsable de contenidos de WARC Media y autor del informe, afirma: «El 18 de enero, los usuarios estadounidenses de TikTok no pudieron acceder a la aplicación para compartir vídeos durante más de 12 horas debido a la normativa que prohíbe la aplicación por motivos de seguridad nacional. Una prórroga de 75 días, hasta el 5 de abril, por parte del presidente Donald Trump no ayuda a disipar la incertidumbre en torno a TikTok como elemento básico en los planes de marketing de muchas marcas».
«En este informe, exploramos el impacto potencial de una prohibición estadounidense en los ingresos publicitarios de TikTok, y examinamos el papel de la plataforma en el comportamiento del consumidor y la efectividad de la campaña.»
El último informe Platform Insights de WARC Media ofrece una visión general de los puntos de datos clave que los anunciantes necesitan saber sobre la plataforma, desde la inversión hasta el consumo y el rendimiento.
Inversión
Se prevé que los ingresos globales por publicidad en TikTok alcancen los 32.400 millones de dólares. Casi 12.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. en juego si se prohíbe TikTok
En 2025, suponiendo que no se prohíba en EE.UU., la inversión publicitaria en TikTok debería alcanzar los 32.400 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 24,5%. El negocio publicitario de TikTok crecerá este año más rápido que el de Facebook (+9,3%) e Instagram (+19,0%), lo que dará a la aplicación para compartir vídeos una cuota del 11% del mercado mundial de las redes sociales.
Según la encuesta Marketer’s Toolkit de WARC, realizada a finales del año pasado, es más probable que los profesionales del marketing aumenten su inversión en TikTok en 2025 que en cualquier otra plataforma digital. Los encuestados de agencias (81%) eran incluso más optimistas que sus homólogos de clientes (74%).
Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de TikTok, pero en los últimos cinco años su cuota de ingresos publicitarios totales de la plataforma ha disminuido, pasando del 43,3% en 2022 al 34,0% en 2026, según las previsiones de WARC Media. Los ingresos publicitarios crecen más rápido fuera de EE.UU., lo que podría mitigar el impacto de cualquier prohibición en este país.
Si se evita una prohibición en EE.UU., se prevé que TikTok obtenga 11.800 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE.UU. este año (un 21,0 % más, por encima de la inversión publicitaria global en redes sociales en EE.UU., que crecerá un 10,6 %), cifra que aumentará a 13.400 millones de dólares en 2026. Según las estimaciones de WARC Media, Instagram sería la más beneficiada de la prohibición de TikTok, aunque el gasto también se destinaría a YouTube y Snapchat.
Consumo
En todo el mundo, los usuarios de TikTok pasan 35 horas al mes con la aplicación.
El alcance publicitario de TikTok es actualmente de 1.590 millones. Es la quinta aplicación móvil más utilizada en todo el mundo y la segunda más popular entre las mujeres de 16 a 24 años. Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de TikTok, con 136 millones de cuentas activas de adultos, lo que equivale a dos de cada cinco estadounidenses.
El uso mensual total de TikTok supera con creces el de cualquier otra plataforma, y el usuario medio pasará más de 35 horas al mes en la aplicación en 2024, más del doble del uso medio de los usuarios de Instagram. Los niveles de consumo son aún mayores en Estados Unidos, donde los usuarios pasan una media de casi 44 horas al mes en TikTok o casi una hora y media al día.
Es probable que las plataformas establecidas con funciones de vídeo de formato corto, como los Reels de Instagram y los Shorts de YouTube, ganen más tracción ante cualquier prohibición en EE.UU. y fricción en Canadá.
Más de la mitad (57%) de los usuarios de TikTok en todo el mundo utilizan la función de búsqueda de la plataforma para seguir o encontrar información sobre productos y marcas, según We Are Social. Hasta ahora, los anunciantes se muestran «intrigados», pero cautelosos por cuestiones como la eficacia y la seguridad.
Rendimiento:
La publicidad en TikTok repercute en las ventas de Amazon
Según el último estudio Media Reactions de Kantar, TikTok ha vuelto a ocupar el primer puesto, junto con Amazon, como plataforma publicitaria preferida por los consumidores, y se considera la más «divertida» y entretenida. Sin embargo, la excesiva segmentación podría ser un problema, y TikTok también se sitúa por debajo de la media del sector en cuanto a la confianza que los profesionales del marketing depositan en ella, en comparación con YouTube, Netflix e Instagram.
Una de las tendencias clave esbozadas por TikTok para 2025 es que la calidad y la variedad creativas pueden impulsar positivamente el rendimiento. Para ayudar, TikTok ha creado varias herramientas basadas en IA, como TikTok Symphony y TikTok One.
Los datos demuestran que el contenido de marca específico en colaboración con los creadores aumenta el porcentaje de visitas, la participación y el recuerdo de los anuncios.
La inversión en campañas para el embudo superior en plataformas como TikTok, Meta y YouTube puede influir significativamente en las ventas de Amazon, según un nuevo estudio de Fospha. De media, el retorno de la inversión publicitaria directa al consumidor (ROAS) de TikTok fue de 2,4 veces; sin embargo, cuando se tuvieron en cuenta los ingresos de Amazon, el ROAS unificado, como se denomina en el estudio, aumentó a 4,2 veces, lo que demuestra que TikTok está teniendo un impacto nunca antes visto en las ventas de Amazon.
Gracias al análisis de datos en tiempo real y al aprendizaje automático, las marcas pueden ofrecer experiencias altamente personalizadas. Esta personalización es esencial para establecer conexiones significativas con los consumidores y satisfacer sus expectativas de contenido y ofertas adaptadas a sus necesidades.
Quito, 25 de febrero, 2025.- La personalización avanzada es una de las tendencias más poderosas en marketing porque permite a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias al ofrecer experiencias hiperrelevantes.
¿Qué es la personalización avanzada?
No se trata solo de incluir el nombre del cliente en un correo electrónico, sino de usar datos y tecnología para ofrecer contenido, productos y experiencias ajustadas a las necesidades, comportamientos e intereses individuales en tiempo real.
Claves de la personalización avanzada
Uso de Inteligencia Artificial y Machine Learning
Algoritmos avanzados analizan patrones de comportamiento para predecir lo que cada usuario necesita.
Ejemplo: Netflix recomienda contenido basado en tu historial de visualización, pero también ajusta las miniaturas de las series según lo que más te atrae.
Segmentación de Audiencia Hiperdetallada
Se pasa de la segmentación demográfica a la segmentación basada en comportamientos y emociones.
Ejemplo: Spotify analiza tus hábitos de escucha y genera playlists personalizadas como «Discover Weekly».
Experiencias Omnicanal Conectadas
La personalización se mantiene en todos los puntos de contacto, desde la web hasta las tiendas físicas.
Ejemplo: Starbucks usa su app para personalizar promociones basadas en el historial de compras del usuario y permite recoger pedidos sin esperar en fila.
Marketing Predictivo
En lugar de reaccionar a las acciones del consumidor, las marcas anticipan sus necesidades.
Ejemplo: Amazon recomienda productos antes de que los busques, basándose en compras anteriores y tendencias globales.
Contenido Dinámico y Adaptable
El mensaje cambia según la persona que lo recibe.
Ejemplo: Los anuncios de Meta (Facebook e Instagram) ajustan sus imágenes y textos según los intereses y comportamiento del usuario.
Desafíos de la Personalización Avanzada
Privacidad y Regulaciones: Con normativas como el GDPR en Europa y la CCPA en California, las marcas deben ser transparentes sobre el uso de datos.
Equilibrio entre Personalización y Experiencia No Invasiva: Si la personalización es demasiado agresiva, los clientes pueden sentirse observados.
Integración Tecnológica: Para lograr una personalización efectiva, las marcas necesitan sistemas de datos conectados y en tiempo real.
El Futuro de la Personalización
Con la evolución de la inteligencia artificial y la desaparición de las cookies de terceros, las marcas apostarán más por datos propios (first-party data) y modelos predictivos para ofrecer experiencias cada vez más relevantes.
Otra de tendencias de marketing es el contenido efímero y de consumo rápido, te traemos algunas de las características que te permitirán hacerlo. El contenido breve y fácilmente consumible, como las historias en redes sociales y los videos cortos, continúa ganando popularidad. Este tipo de contenido es efectivo para captar la atención de los usuarios y transmitir mensajes de manera rápida y memorable.
Quito, 17 de febrero de 2025.- El auge de los videos cortos y la inmediatez en la comunicación seguirán creciendo. Las marcas que logren integrar estos formatos en sus estrategias de manera creativa y auténtica tendrán mayor conexión con sus audiencias.
📌 ¿Qué es el contenido efímero y de consumo rápido?
Cuando decimos “efímero” quiere decir que desaparece después de un período corto, el clásico ejemplo son las historias de Instagram y Snapchat.
En cuanto a lo “rápido” se refiere a que se consume en segundos y está diseñado para captar la atención de inmediato (ejemplo: videos cortos en TikTok, Reels de Instagram y YouTube Shorts).
Cómo Captar la Atención en un Mundo Lleno de Distracciones 🚀
Vivimos en la era del scroll infinito. Un mundo donde la gente revisa el celular más de 100 veces al día y compite con notificaciones, memes, videos de gatos y mil marcas peleando por un segundo de su tiempo.
Aquí van 5 claves para destacar en medio del caos digital 👇
🎯 1. Hook Mata Todo
Los primeros 3 segundos deciden si alguien se queda o sigue deslizando. ¿La clave? Un gancho poderoso:
✔ Haz una pregunta intrigante: “¿Sabías que el 80% de la gente olvida un anuncio en 10 segundos?”
✔ Rompe con lo típico: “Te han mentido sobre cómo vender en redes…”
✔ Usa el factor sorpresa: “Este truco de marketing es tan bueno que casi no quiero compartirlo”
🔹 Ejemplo real: Los videos virales de TikTok siempre empiezan con algo llamativo («No vas a creer lo que pasó cuando…»). ¡Funciona!
🎨 2. Visuales que Atrapan
Si tu contenido no llama la atención a primera vista, estás en problemas. Usa:
✔ Colores vibrantes y contrastes fuertes 🎨
✔ Textos grandes y fáciles de leer 🔠
✔ Cortes rápidos en videos para mantener el ritmo 🎥
🔹 Ejemplo real: Las miniaturas de YouTube de MrBeast. Siempre exageradas, con rostros de sorpresa y colores intensos. ¿Casualidad? No lo creo.
💬 3. Lenguaje Rápido y Directo
Escribe como hablas. Nada de textos aburridos o formales.
✔ Frases cortas. Puntos. Espacios.
✔ Usa emojis para hacer más visual el contenido 😎🔥
✔ Juega con el suspenso y la curiosidad (“Sigue leyendo si quieres saber el truco…”)
🔹 Ejemplo real: Las marcas top en redes no te venden, te entretienen («¿Eres team café o team mate? Responde y te digo qué dice eso de tu personalidad”).
🎶 4. Audio que Engancha
El sonido es clave. En video, la música o efectos pueden hacer la diferencia entre quedarse o deslizar.
✔ Usa audios virales de TikTok o Instagram Reels 🎵
✔ Si es contenido hablado, que tenga energía y ritmo 🎙
✔ El silencio mata el engagement. Evítalo.
🔹 Ejemplo real: Marcas como Duolingo y Ryanair hacen videos con audios de tendencia y sus interacciones explotan.
⏳ 5. No Pierdas el Tiempo de la Gente
Si tu mensaje tarda en llegar, nadie se quedará. Ve al grano.
✔ Corta lo innecesario.
✔ Responde rápido a la pregunta: “¿Qué gano yo con esto?”
✔ Deja un CTA claro: “Guárdalo para después” / “Comparte con alguien que lo necesite”
🔹 Ejemplo real: Los anuncios de Meta (Facebook) hacen pruebas con versiones de 5 a 10 segundos. ¿Adivina cuál gana siempre? La versión más corta.
📌 Conclusión: La Regla de Oro
Si no captaste la atención en 3 segundos, perdiste.
Si no diste valor en 10 segundos, te olvidaron.
Si no hiciste que reaccionen, tu contenido murió.
📢 Ahora dime: ¿Cuál de estas técnicas vas a probar primero? 🚀🔥
En nuestra serie de tendencias de marketing, ahora te hemos dejado este artículo sobre Contenido Efímero y de Consumo Rápido. Visita los otros artículos de tendencias.
Almacenes Tía invierte para su mercado en la costa en Vergeles con una inversión de $ 500 mil para expandir sus ventas que serán atendidas por 29 colaboradores adicionales a su nómina. Su número de colaboradores asciende a 8.300 y cuenta con 258 almacenes a nivel nacional, ubicados en 22 provincias y 113 ciudades del país.
Guayaquil, 11 de febrero del 2025.- Almacenes Tía anunció la reapertura de su tienda en Vergeles, tras una renovación integral diseñada para ofrecer mayor comodidad y variedad a sus clientes.
La remodelación incluyó una ampliación significativa del área de ventas, lo que dicen permitirá una oferta más diversa de productos, lo que en realidad depende de la negociación del autoservicio con las diversas marcas.
La fachada de la tienda ha sido completamente renovada, mientras que el tumbado remodelado aporta a un ambiente luminoso. Asimismo, dentro de la tienda incluyeron un espacio exclusivo para «Date el gusto», para brindar una experiencia de compra.
La inversión en esta renovación asciende a aproximadamente $500,000.00, generando oportunidades de empleo para 29 colaboradores. La reapertura es parte del ambicioso plan de expansión y remodelación que Almacenes Tía tiene previsto para este 2025. Además de esta ubicación, varias ciudades como Esmeraldas, Cotacachi, Quito, Latacunga y Lomas de Sargentillo también se beneficiarán de estas mejoras.
“En Almacenes Tía, estamos muy orgullosos de celebrar el éxito de nuestro más reciente proyecto. Este logro ha sido posible gracias a la preferencia y confianza de nuestros clientes. Su apoyo nos impulsa a seguir innovando y ofreciéndoles la mejor experiencia de compra”, expresó Fernando Alvarado, Gerente Regional de Almacenes Tía.
Durante la ceremonia, la tienda fue gratamente sorprendida por la fundación con un emotivo acróstico, creado en reconocimiento a las valiosas donaciones realizadas a través del programa “Desperdicio Compromiso Cero”. Este gesto fue un hermoso tributo al impacto positivo que las contribuciones han tenido en la comunidad.
Para celebrar esta reapertura, del 7 al 9 de febrero, los clientes disfrutaron de promociones en precios para diversas categorías, incluyendo alimentos, textiles, perfumería y limpieza. La cadena de autoservicio también anunció que tendrá mayores actividades para atraer a consumidores.
La reapertura de la tienda en Vergeles es un reflejo del esfuerzo continuo de la empresa por adaptarse a las necesidades de sus clientes, ofreciendo espacios mejorados. Su número de colaboradores asciende a 8.300 a nivel nacional y cuenta con 258 almacenes, ubicados en 22 provincias y 113 ciudades del país. Tía estableció su primer local en el centro de la ciudad de Guayaquil, un 29 de noviembre de 1960.
