Junio 26, 2026.- Los Sustainable Development Goals Lions reconocen las ideas que contribuyen de  forma tangible al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Más que campañas de concienciación, premian proyectos capaces de generar cambios medibles en ámbitos como la salud, la alimentación, la igualdad, el medioambiente o la inclusión. En definitiva, distinguen la creatividad que convierte los grandes desafíos globales en soluciones concretas y escalables.

El Grand Prix de 2026 reflejó ese propósito y, además, marcó un hito para África. Paid Sick Leave for Cows, desarrollada por The Partnership Agency, de Nairobi, para Too Good, le dio a Kenia su primer Grand Prix en la historia de Cannes Lions. La campaña creó una plataforma digital que compensa económicamente a los ganaderos cuando sus vacas reciben tratamiento con antibióticos y deben suspender temporalmente la producción de leche. De esta forma, eliminó el incentivo de comercializar leche contaminada por necesidad económica y demostró que la creatividad también puede transformar un problema sanitario en una solución sostenible para toda una industria.

La iniciativa replanteó la forma en que la cadena láctea entiende la productividad: cuidar la salud de los animales dejó de representar una pérdida económica para convertirse en un beneficio compartido. El modelo mejora el bienestar animal, protege la salud de los consumidores, fortalece los ingresos de los productores y promueve prácticas más responsables en la producción de alimentos. Por ello, la propuesta se alinea especialmente con los ODS 12 (Producción y consumo responsables) y ODS 2 (Hambre cero), al impulsar sistemas alimentarios más seguros, sostenibles y resilientes.

El presidente del jurado de Sustainable Development Goals Lions, Kazoo Sato, Chief Creative Officer y CEO de Earth Centric Design, dijo que: «el jurado otorgó el Grand Prix a un trabajo con una idea brillantemente simple que va más allá de generar conciencia para producir un cambio sistémico duradero. Convierte una aparente disyuntiva en valor compartido, beneficiando a las personas, a las empresas y a otras especies. Más que resolver un problema puntual, ofrece un modelo replicable sobre cómo la creatividad puede ayudar a diseñar un futuro más sostenible«.

Los grandes ganadores de la categoría

La categoría recibió 289 inscripciones y otorgó únicamente nueve Leones: un Grand Prix, dos Leones de Oro, dos Leones de Plata y cuatro Leones de Bronce.

Los Leones de Oro fueron para The Best Place in the World to Have Herpes, de New Zealand Herpes Foundation, desarrollado por FINCH / Motion Sickness, y The Dove Code, de Dove, creado por Ogilvy UK.

Los Leones de Plata distinguieron Amazon Greenventory, de Amazon, desarrollado por Africa Creative DDB, y The 100-Year-Old Intern, de Generali, creado por VML Prague.

Los Leones de Bronce reconocieron Dreamcaster (Telstra), One Second Ads (Burger King), Blink to Speak (Narayana Health) y ACKO Tailor Test (ACKO Insurance).

En conjunto, las campañas premiadas abordaron desafíos como la salud pública, la inclusión, el bienestar animal, el medioambiente y el acceso a servicios esenciales. Todas comparten una misma idea: la creatividad ya no se mide solo por su capacidad para comunicar, sino también por su potencial para generar soluciones con un impacto social, ambiental y económico duradero.

Foto de portada: Cannes Lions 2026, Tristan Fewings/Getty Images

Junio 26, 2026.- Durante décadas, gran parte de la enseñanza médica se construyó sobre libros, imágenes y referencias clínicas desarrolladas casi exclusivamente a partir de cuerpos blancos. Esa ausencia ha contribuido a que enfermedades, síntomas y tratamientos en pacientes negros sean identificados con mayor dificultad, perpetuando una forma de desigualdad pocas veces visible dentro de los sistemas de salud.

Como respuesta nació Nigrum Corpus, un proyecto desarrollado por Artplan São Paulo para IDOMED e Instituto Yduqs que creó un nuevo libro de texto para las facultades de medicina. La publicación reúne investigaciones, imágenes clínicas y casos reales de pacientes negros, un contenido históricamente ausente en la formación médica. Su objetivo es ayudar a los futuros profesionales de la salud a reconocer y reducir los sesgos raciales que aún afectan el diagnóstico y la atención sanitaria.

La iniciativa obtuvo el Grand Prix de Glass: The Lion for Change, categoría que premia las ideas capaces de generar cambios sociales significativos a través de la creatividad.

La presidenta del jurado, Monique Nelson, Executive Chair de UWG, resaltó que «Nigrum Corpus es un libro que trata el racismo como una enfermedad y lo combate desde la educación. Lo que distinguió este trabajo fue la rigurosa documentación, cuantificación e investigación de las experiencias vividas por los pacientes negros, traducidas en acciones concretas. Adoptado por la máxima autoridad médica de Brasil y respaldado por la OMS, está redefiniendo la educación médica y humanizando los cuerpos negros para un estimado de 2.000 millones de personas en todo el mundo«.

Los galardonados de Glass: The Lion for Change

En esta edición, esta categoría que distingue proyectos que utilizan la creatividad para derribar barreras relacionadas con la igualdad, la diversidad y la inclusión, premiando iniciativas capaces de producir cambios reales y medibles en la sociedad, recibió 122 inscripciones.

Entregó únicamente cinco Leones: El Grand Prix, un León de Oro que reconoció a The Māori Roll Call, de Whānau Ora, creado por Motion Sickness Auckland. Un León de Plata que fue para The Unburied Casket, de Women for Change, desarrollado por Edelman South Africa. Y dos Leones de Bronce que distinguieron a Recipe for Change, de Puck, creado por FP7 McCann Dubai, y Welcome Back, Paisano, de Tecate, desarrollado por LePub Mexico City.

Junio 26, 2026.- Ecuador destacó en Cannes Lions 2026 gracias al León de Plata obtenido por la campaña A Drugstore in Your Pesebre, desarrollada por Be Flamingo y Publifyer para Farmacias Económicas. El reconocimiento, alcanzado en la categoría Creative Commerce Lions, fue el principal logro del país en la edición 2026 del festival.

Un pesebre inspiró la idea. A partir de un insight sobre una de las tradiciones navideñas más arraigadas del Ecuador, Be Flamingo y Publifyer transformaron el nacimiento en un nuevo punto de contacto para Farmacias Económicas mediante mini sucursales que las familias incorporaban a sus pesebres. Cada una incluía un código para realizar compras por WhatsApp, convirtiendo un símbolo de la Navidad en una experiencia de comercio creativo. Además del León de Plata, la campaña fue shortlist en Media Lions y le otorgó a Be Flamingo su primer León en Cannes Lions.

Más talento ecuatoriano en Cannes Lions 2026

La presencia del país también se extendió a otros espacios del festival. Pipo Morano, de Maruri, integró el jurado internacional de Creative Data Lions. Por su parte, Paula Rivadeneira y Daniela Enríquez representaron a Ecuador en la competencia Young Lions, mientras que Ángel Fernando Cabrera Orellana, estudiante de la Universidad Casa Grande, participó en la Roger Hatchuel Student Academy, el programa de formación de Cannes Lions para jóvenes talentos.

Además, gracias al concurso Resumen de Fin de Año (RFA) de Diario EL UNIVERSO, José León Fon Fay e Isabel Solá, de Norlop VML, junto con Mario V. Costa, gerente de Marketing de Minutocorp, participaron en conferencias, analizaron casos premiados y compartieron con referentes internacionales de la industria, con el propósito de incorporar nuevas tendencias e innovación al desarrollo de marcas y campañas en Ecuador.

La participación del país en Cannes Lions 2026 reafirma el avance de la creatividad ecuatoriana y su capacidad para competir, aprender y destacar en el principal escenario global de la industria.

Junio 25, 2026.- No hubo grandes escenarios, efectos especiales ni discursos sobre exclusividad. Bastaron dos sillas, una conversación y el reencuentro de estas dos leyendas del cine para conquistar el máximo reconocimiento de Luxury Lions 2026.

La campaña Warmer Together, creada por Wesayhi para Moncler, obtuvo el Grand Prix al proponer una mirada distinta sobre el lujo. En lugar de centrar el relato en el producto, la marca construyó una serie de cortometrajes y fotografías cinematográficas en torno a la amistad, la cercanía y las relaciones humanas, reforzando su propósito de compartir calidez y conexión.

Ese cambio de enfoque fue determinante para el jurado. «Warmer Together redujo la narrativa del lujo a su verdad más poderosa: la conexión humana. La calidez nunca estuvo en el exterior; siempre estuvo en lo que ocurría en el interior. Dos sillas, dos amigos de toda la vida y el vínculo entre Al Pacino y Robert De Niro resultaron cinematográficos, honestos e inolvidables«, afirmó Pum Lefebure, presidenta del jurado de Luxury Lions y cofundadora de Design Army.

La campaña encabezó una categoría que recibió 130 inscripciones y otorgó únicamente cinco Leones. El jurado concedió el León de Oro a Tiffany & Co. x Netflix’s Frankenstein, de Tiffany & Co.; el León de Plata a Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers, de L’Oréal Luxe; y los Leones de Bronce a Born in Roma Rendez-Vous Ivory Collection / Studio 54 Experience, de Valentino Beauty, y Owners Reunions, de Porsche Latin America. En conjunto, las campañas premiadas reflejaron una evolución del marketing de lujo hacia propuestas donde la experiencia, la inclusión, el legado de marca y las conexiones emocionales pesan tanto como la exclusividad del producto.

La jornada también definió a las Regional Networks of the Year, uno de los reconocimientos que distinguen el desempeño acumulado de las redes de agencias a lo largo del festival. Ogilvy se consolidó como la gran protagonista al obtener el liderazgo regional en Asia, Latinoamérica y Norteamérica. TBWA Worldwide fue reconocida como la mejor red en Europa, McCann encabezó la región de Medio Oriente y Norte de África (MENA) y Leo obtuvo el reconocimiento tanto en Pacífico como en África Subsahariana.

Foto de Portada: Warmer Together

Junio 25, 2026.- En un año marcado por el auge de la inteligencia artificial, el máximo reconocimiento de Innovation Lions 2026 no fue para un algoritmo, ni para una nueva plataforma tecnológica. La campaña Supernova Adaptive, creada por TBWA\Canada para adidas, obtuvo el Grand Prix tras demostrar que la innovación puede surgir de escuchar a quienes históricamente han quedado fuera del diseño de productos deportivos. El proyecto desarrolló la primera zapatilla de alto rendimiento concebida específicamente con y para corredores con síndrome de Down, incorporando mejoras que responden a sus necesidades biomecánicas y amplían el acceso al deporte.

Para Kazuhiro Shimura, presidente del jurado de Innovation Lions, el valor del proyecto no estuvo únicamente en el producto, sino en su capacidad para generar un cambio real. «En la era de la inteligencia artificial, crear es más fácil que nunca, pero generar cambios no lo es. La innovación comienza cuando una idea deja de ser un concepto y demuestra que puede transformar la realidad«, afirmó durante la ceremonia.

La decisión marcó el tono de una categoría que este año recibió 162 inscripciones y concedió únicamente cinco Leones: un Grand Prix, un Oro, una Plata y dos Bronces, confirmando el alto nivel de exigencia de Innovation Lions, una competencia que reconoce avances capaces de redefinir industrias, productos y servicios.

Además del Grand Prix, el León de Oro fue para Utrecht Energized, de Renault, por convertir vehículos eléctricos en parte de la infraestructura energética urbana mediante tecnología bidireccional. El León de Plata reconoció a Radio Time Machine, de Nichii Gakkan, una iniciativa que utiliza inteligencia artificial para recrear voces del pasado con fines terapéuticos.

Los Leones de Bronce fueron para SOS POS, de BCP, un sistema que permite solicitar ayuda de forma silenciosa durante una transacción electrónica, y T-Rex Leather, un proyecto biotecnológico que desarrolla cuero inspirado en el colágeno del Tyrannosaurus rex sin utilizar animales.

Más que premiar inventos, Innovation Lions distingue proyectos capaces de convertir una idea en una transformación tangible para las personas, los negocios y la sociedad. La edición 2026 dejó un mensaje claro: la innovación no se mide por la complejidad de la tecnología, sino por su capacidad para cambiar vidas.

Foto de portada: Cannes Lions 2026, Thomas Niedermueller/Getty Images

Junio 25, 2026.- En un entorno donde las marcas compiten por vender más, Lucky Fan Index apostó por algo diferente: fortalecer la lealtad antes que la transacción. Esta campaña desarrollada por VML Varsovia para Wisła Kraków Football Club, demostró que una relación sólida con la audiencia puede convertirse en el mayor activo comercial de una marca.

Lejos de diseñar un programa tradicional de fidelización, el club creó una herramienta impulsada por inteligencia artificial capaz de identificar y reconocer a sus seguidores más comprometidos.

A partir de datos sobre su vínculo con el equipo, como la asistencia a los partidos, la interacción con el club y otros indicadores de compromiso, la plataforma ofreció beneficios y experiencias personalizadas que reforzaron el sentido de pertenencia y, al mismo tiempo, impulsaron el crecimiento comercial.

El jurado destacó que la campaña redefinió el concepto de valor en el comercio creativo al combinar tecnología, datos y emoción para construir relaciones de largo plazo. Más que incentivar una compra puntual, Lucky Fan Index convirtió la fidelidad de los aficionados en el eje de una estrategia de negocio sostenible y eso le hizo acreedora del Creative Commerce Lions.

Para Phil Camarota, presidente del jurado de Creative Commerce Lions, esa capacidad para redefinir el concepto de valor fue decisiva. «El mejor trabajo en Creative Commerce no solo entrega valor, sino que redefine completamente lo que el valor puede significar. Frente a importantes desafíos empresariales, el Grand Prix de este año utilizó creatividad y tecnología para inspirar compras y lealtad de formas nunca antes vistas«, señaló durante la premiación.

La campaña lideró una categoría que este año recibió 393 inscripciones y otorgó únicamente 14 Leones: un Grand Prix, un Oro, cinco Platas y siete Bronces, consolidando a Creative Commerce Lions como el espacio donde se reconocen las ideas que transforman la experiencia comercial mediante creatividad, tecnología e innovación.

Además del Grand Prix, el jurado concedió el León de Oro a Lucky Fan Index.

Ecuador también destacó entre los ganadores de la categoría. La campaña A Drugstore in Your Pesebre, de Farmacias Económicas, desarrollada por las agencias ecuatorianas Be Flamingo y Publifyer, obtuvo uno de los cinco Leones de Plata de Creative Commerce Lions 2026.

La iniciativa trasladó la promesa de cercanía de la marca a uno de los símbolos más representativos de la Navidad ecuatoriana: el pesebre. Para ello, creó mini sucursales de Farmacias Económicas que las familias incorporaban a sus nacimientos y que, mediante un código para compras por WhatsApp, también funcionaban como un punto de venta.

La propuesta transformó una tradición cultural en una experiencia de comercio creativo, le otorgó a Be Flamingo su primer León en Cannes Lions y se convirtió en uno de los resultados más relevantes para la creatividad ecuatoriana en la edición 2026. Completaron los Leones de Plata las campañas Oreo Cows (Oreo), Mandatory Vacation Packages (Cámara Colombiana de Comercio Electrónico), Copycats Welcome (Clash Royale) y The Password Heist (Leroy Merlin).

Los Leones de Bronce reconocieron campañas que reinventaron la experiencia de compra mediante nuevos modelos de interacción entre marcas y consumidores, confirmando que el comercio creativo ya no depende únicamente de vender más, sino de construir relaciones más valiosas.

La edición 2026 de Creative Commerce Lions dejó una conclusión clara: en el comercio del futuro, los datos importan, pero la ventaja competitiva sigue estando en comprender a las personas.

Foto de portada: Cannes Lions 2026, Lucky fun index

Junio 25, 2026.- La campaña The Pub that Refused to Die, desarrollada por LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken, obtuvo el Grand Prix tras convertir un problema local en una estrategia de marca con impacto social y comercial.

La iniciativa nació para responder a un fenómeno creciente en Irlanda: el cierre de pubs tradicionales por la falta de relevo generacional. En lugar de limitarse a una campaña de comunicación, Heineken impulsó un modelo de propiedad comunitaria que permitió a los habitantes adquirir y gestionar colectivamente el establecimiento, preservando un espacio clave para la vida social del pueblo.

El jurado destacó que la propuesta trascendió el marketing para ofrecer una solución real a un desafío socio-cultural. «En Irlanda, el corazón de las pequeñas comunidades es el pub. The Pub that Refused to Die aprovecha la experiencia de Heineken para empoderar a las comunidades y que puedan hacerse cargo colectivamente de estos espacios. Es una brillante estrategia de conexión que permitió a la marca ganarse un lugar en el corazón de los irlandeses», afirmó Sarah Lemarié, presidenta del jurado de Creative Strategy Lions y Chief Strategy Officer de Publicis.

Esta campaña encabezó la premiación de Creative Strategy Lions 2026, una categoría que distingue el pensamiento estratégico detrás de las ideas creativas. Este año recibió 744 inscripciones y entregó 22 Leones: un Grand Prix, cuatro Oros, siete Platas y diez Bronces.

Además del Grand Prix, los Leones de Oro fueron para The Faroe Islands Space Program (SKF), Dove R/EAL Reviews (Dove Hair), The Swedish Prescription (Visit Sweden) y Tocayos (Heineken). Los Leones de Plata reconocieron campañas como Made to Share (Cadbury Dairy Milk), #UncensorYourHealth (LadyWell), Vaseline Verified (Vaseline), The Best Place in the World to Have Herpes (New Zealand Herpes Foundation), A Piece of Me (Mayo Clinic), The Flame That Wasn’t a Flame (FireAid) e Ink of Democracy (The Times of India).

Los Leones de Bronce distinguieron, entre otros trabajos, One Second Ads (Budweiser), Caption with Intention (Samsung), Lucky Yatra (Indian Railways), Pedigree Caramelo (Pedigree), The Final Copy of Ilon Specht (L’Oréal Paris), Box to Beds (Amazon), Spreadbeats (Heinz), The National Sport of Kazakhstan (RUH Fighting), Pack to Reality (Mondi Group) y Never Just a Period (Bodyform).

Sobre la categoría

Los Creative Strategy Lions premian campañas que demuestran cómo una estrategia sólida puede identificar oportunidades de negocio, resolver desafíos de marca y generar resultados medibles. Más que reconocer la ejecución creativa, la categoría distingue las ideas que dan origen a transformaciones relevantes para las marcas, las personas y la sociedad.

Foto de portada: Heineken – The pub that refused to die

Junio 25, 2026.- Durante décadas, las marcas diseñaron productos para venderlos una sola vez. Hoy, un mismo artículo puede cambiar de propietario varias veces, conservar su valor e incluso fortalecer el vínculo entre consumidores y marcas. Ese cambio de paradigma fue el eje de la conferencia «Everyone is a Seller: Circular Commerce is Redefining Creative Industries», donde Jamie Iannone, CEO de eBay, y la diseñadora Stella McCartney exploraron cómo la economía circular está redefiniendo la creatividad, el lujo y los modelos de negocio.

Del consumidor al vendedor

El consumidor ya no es únicamente comprador; también puede convertirse en vendedor, curador y responsable de prolongar la vida útil de los productos. Esa fue la premisa que guió la sesión.

En ese contexto, la economía circular deja de entenderse como una estrategia ambiental para convertirse en un nuevo modelo cultural, donde la reventa, la reparación y la reutilización modifican la manera en que las personas construyen identidad, expresan sus valores y se relacionan con las marcas.

Según los ponentes, este cambio está impulsado especialmente por la Generación Z, que valora cada vez más la autenticidad, la sostenibilidad y la personalización en sus decisiones de compra.

Diseñar para múltiples vidas

Uno de los mensajes más relevantes de la conversación fue que la economía circular comienza mucho antes de que un producto llegue al mercado. Diseñar para un modelo circular implica pensar desde el origen en la durabilidad, la reparación, la reutilización y la capacidad de conservar valor con el paso del tiempo.

Para Stella McCartney, cuya firma ha desafiado durante más de dos décadas las convenciones del lujo al prescindir del cuero, las pieles y otros materiales de origen animal, este enfoque demuestra que la innovación en materiales, procesos y cadenas de suministro puede convertirse también en una ventaja creativa y competitiva.

Más que responder a una exigencia ambiental, la diseñadora planteó que la sostenibilidad forma parte del lenguaje de las marcas y de la manera en que construyen confianza y relevancia cultural.

La creatividad también redefine los modelos de negocio

Desde la perspectiva de eBay, Jamie Iannone explicó que la economía circular está transformando la relación entre empresas y consumidores al facilitar que cualquier persona pueda comprar, vender y extender la vida útil de un producto dentro de un mismo ecosistema.

Ese cambio obliga a las marcas a replantear su propuesta de valor. El éxito ya no depende únicamente de vender productos nuevos, sino de crear artículos capaces de mantener su atractivo, calidad y significado a lo largo de múltiples ciclos de uso.

En este escenario, el storytelling también evoluciona. La historia de un producto no termina cuando sale de la tienda; continúa con cada nuevo propietario, reforzando atributos como la calidad, el legado y la autenticidad de la marca.

En suma, este panel abordó un tema de fondo, la creatividad ahora está en diseñar modelos de negocio capaces de generar valor durante todo el ciclo de vida de un producto.

La economía circular deja así de ser una tendencia exclusiva de la moda para convertirse en un nuevo marco estratégico para el marketing, donde creatividad, sostenibilidad y crecimiento empresarial comienzan a formar parte de una misma conversación.