Junio 26, 2026.- En una elección donde la confianza era uno de los bienes más escasos, la creatividad encontró una respuesta inesperada: un código QR. Lo que para millones de personas suele ser una herramienta para acceder a información o realizar un pago se convirtió en el punto de partida de una de las mayores redes ciudadanas de verificación electoral creadas hasta ahora.
De un código QR a una red de 600.000 ciudadanos
Así nació 600K Network, una iniciativa desarrollada por Rainbow Lobster, la agencia creativa independiente con sede en Ciudad de México especializada en campañas de impacto social, junto con Comando Con Venezuela, el movimiento ciudadano liderado por María Corina Machado.
El proyecto creó una plataforma que permitió conectar a más de 600.000 ciudadanos para digitalizar, compartir y verificar las actas de votación generadas durante las elecciones presidenciales venezolanas de 2024. A través de un simple código QR, cualquier persona podía acceder al sistema y aportar la información de su propio centro de votación.
De esta manera, la campaña construyó una red descentralizada de verificación electoral. En lugar de depender de un único centro de recopilación de información, distribuyó la capacidad de documentar y contrastar las actas entre cientos de miles de ciudadanos. Además, convirtió una herramienta cotidiana en una infraestructura de confianza basada en la participación colectiva.
Un Grand Prix para la creatividad con impacto social
Ese alcance llevó a 600K Network a obtener el Grand Prix for Good de Cannes Lions 2026, el reconocimiento que distingue las iniciativas desarrolladas para organizaciones sin fines de lucro, instituciones públicas o movimientos ciudadanos cuya creatividad genera un beneficio social tangible.
A diferencia de otras categorías del festival, el Grand Prix for Good no premia campañas comerciales. En cambio, reconoce proyectos capaces de producir cambios reales y aportar soluciones a desafíos de interés público mediante la creatividad.
Ganadores del Gran Prix for Good Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Más allá de la publicidad
Al reconocer 600K Network, Cannes Lions destacó una idea que trascendió la comunicación tradicional para convertirse en una herramienta de participación ciudadana. La campaña no buscó vender un producto ni posicionar una marca. Por el contrario, utilizó una solución tecnológica sencilla para ayudar a organizar a cientos de miles de personas alrededor de un objetivo común.
Asimismo, el proyecto refleja una tendencia cada vez más visible en Cannes Lions: las ideas más influyentes ya no solo cambian la forma de comunicar. También contribuyen a fortalecer procesos sociales, impulsar la participación ciudadana y demostrar que la creatividad puede generar soluciones con impacto en la vida de las personas.
Junio 26, 2026.- La creatividad latinoamericana volvió a ocupar un lugar protagónico en Cannes Lions 2026. Durante cinco días de premiación, agencias y anunciantes de la región demostraron que las ideas nacidas en este lado del mundo no solo compiten en igualdad de condiciones con los grandes mercados, sino que también son capaces de marcar la conversación global y conquistar algunos de los reconocimientos más importantes del festival.
La edición de este año confirmó una tendencia que se ha consolidado en la última década: Latinoamérica continúa destacándose por campañas que combinan creatividad, innovación tecnológica, impacto social y una profunda comprensión de la cultura local.
Desde proyectos de comercio creativo y plataformas de participación ciudadana hasta iniciativas que transformaron la educación médica, el deporte o la sostenibilidad, la región volvió a demostrar que las grandes ideas pueden surgir de los desafíos más cotidianos.
Brasil lidera nuevamente la creatividad latinoamericana
Una vez más, Brasil encabezó el desempeño regional y confirmó por qué sigue siendo una de las grandes potencias creativas del mundo. Sus agencias conquistaron varios Grand Prix, entre ellos Field Barcode, de GUT São Paulo para Mercado Livre, y Nigrum Corpus, de Artplan São Paulo para IDOMED e Instituto Yduqs, además de numerosos Leones en distintas categorías.
El país también destacó por la diversidad de sus trabajos premiados. Las campañas brasileñas sobresalieron en categorías vinculadas con comercio, creatividad basada en datos, salud, innovación y cambio social, reflejando un ecosistema creativo sólido y capaz de competir en prácticamente todas las disciplinas del festival.
Perú y Puerto Rico consolidan su mejor momento
Detrás de Brasil, Perú volvió a confirmar el excelente nivel que ha alcanzado en Cannes Lions. El país obtuvo dos Grand Prix, encabezados por SOS POS, de Circus Grey Lima para BCP, y The Thousand Sponsors of Muni, de McCann Lima, además de varios Leones de Oro, Plata y Bronce que consolidaron una de las mejores actuaciones de su historia reciente.
Puerto Rico, por su parte, vivió otra edición histórica. La isla conquistó dos Grand Prix, entre ellos Uva Uva Bombón, de De la Cruz Ogilvy, y Coquí Alarmed, reafirmando el crecimiento sostenido de su industria y su capacidad para desarrollar ideas profundamente conectadas con la identidad cultural del país.
Foto: Thomas Niedermueller/Getty Images para Cannes Lions
México amplía su influencia regional
La participación mexicana volvió a combinar creatividad comercial e impacto social. Uno de los momentos más destacados llegó con 600K Network, desarrollada por Rainbow Lobster Ciudad de México junto con Comando Con Venezuela, que obtuvo el Grand Prix for Good al convertir un código QR en una red ciudadana de verificación electoral durante las elecciones presidenciales venezolanas de 2024.
Además, agencias mexicanas continuaron sumando reconocimientos en categorías como Film, Direct, Creative Commerce y Entertainment, consolidando a México como uno de los mercados más consistentes del continente.
Foto: Tristan Fewings/Getty Images para Cannes Lions 2026
Una región cada vez más diversa
El festival también dejó espacio para mercados que continúan ampliando su presencia internacional. Ecuador volvió al podio gracias al León de Plata obtenido por Be Flamingo y Publifyer con A Drugstore in Your Pesebre, campaña desarrollada para Farmacias Económicas que convirtió una de las tradiciones navideñas más arraigadas del país en una innovadora experiencia de comercio creativo.
Colombia también mantuvo una presencia destacada gracias a campañas que combinaron cultura, entretenimiento y experiencias de marca. Entre ellas sobresalieron The Golden Zone, de TBWA Colombia y DDB Colombia para McDonald’s, reconocida en las categorías Direct y Media por convertir las carreras de Fórmula 1 en una plataforma de interacción en tiempo real con los consumidores, y The Arepa That Unites, de Buentipo Bogotá para Warner Music Colombia, premiada por utilizar uno de los símbolos gastronómicos más representativos del país para conectar nuevas audiencias con la música latina. Además, DAVID Bogotá sumó reconocimientos con Resize the Price e Icedentity para Águila y Águila Light, reafirmando la capacidad de las agencias colombianas para desarrollar ideas que combinan creatividad, negocio y cultura.
Argentina, por su parte, volvió a demostrar su fortaleza en disciplinas orientadas al negocio y la participación de las audiencias. Grey Argentina obtuvo un León de Oro en PR con One More Question, mientras que Slap Global fue reconocida por The Most Epic Watch Party Group, para Lay’s, una campaña premiada en Media, Direct y Entertainment. A ello se sumaron los Leones obtenidos por GUT Buenos Aires con Discount Chants y Custom Billboards para Mercado Libre, además de Stella Locad Guides, desarrollada por AB InBev Buenos Aires para Stella Artois, confirmando el protagonismo argentino en categorías donde convergen creatividad, comercio y entretenimiento.
Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Mucho más que publicidad
Más allá del número de Leones obtenidos, Cannes Lions 2026 dejó claro que la creatividad latinoamericana continúa evolucionando.
En esta edición, la región brilló con proyectos que abordaron temas tan diversos como la inclusión, la salud, la participación ciudadana, el comercio, la sostenibilidad, la cultura popular y el deporte. Esa capacidad para transformar contextos locales en ideas con relevancia universal volvió a convertirse en el principal sello de Latinoamérica en el escenario creativo mundial.
Foto: Thomas Niedermueller/Getty Images para Cannes Lions
Junio 26, 2026.- Los Sustainable Development Goals Lions reconocen las ideas que contribuyen de forma tangible al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Más que campañas de concienciación, premian proyectos capaces de generar cambios medibles en ámbitos como la salud, la alimentación, la igualdad, el medioambiente o la inclusión. En definitiva, distinguen la creatividad que convierte los grandes desafíos globales en soluciones concretas y escalables.
El Grand Prix de 2026 reflejó ese propósito y, además, marcó un hito para África. Paid Sick Leave for Cows, desarrollada por The Partnership Agency, de Nairobi, para Too Good, le dio a Kenia su primer Grand Prix en la historia de Cannes Lions. La campaña creó una plataforma digital que compensa económicamente a los ganaderos cuando sus vacas reciben tratamiento con antibióticos y deben suspender temporalmente la producción de leche. De esta forma, eliminó el incentivo de comercializar leche contaminada por necesidad económica y demostró que la creatividad también puede transformar un problema sanitario en una solución sostenible para toda una industria.
La iniciativa replanteó la forma en que la cadena láctea entiende la productividad: cuidar la salud de los animales dejó de representar una pérdida económica para convertirse en un beneficio compartido. El modelo mejora el bienestar animal, protege la salud de los consumidores, fortalece los ingresos de los productores y promueve prácticas más responsables en la producción de alimentos. Por ello, la propuesta se alinea especialmente con los ODS 12 (Producción y consumo responsables) y ODS 2 (Hambre cero), al impulsar sistemas alimentarios más seguros, sostenibles y resilientes.
El presidente del jurado de Sustainable Development Goals Lions, Kazoo Sato, Chief Creative Officer y CEO de Earth Centric Design, dijo que: «el jurado otorgó el Grand Prix a un trabajo con una idea brillantemente simple que va más allá de generar conciencia para producir un cambio sistémico duradero. Convierte una aparente disyuntiva en valor compartido, beneficiando a las personas, a las empresas y a otras especies. Más que resolver un problema puntual, ofrece un modelo replicable sobre cómo la creatividad puede ayudar a diseñar un futuro más sostenible«.
Los grandes ganadores de la categoría
La categoría recibió 289 inscripciones y otorgó únicamente nueve Leones: un Grand Prix, dos Leones de Oro, dos Leones de Plata y cuatro Leones de Bronce.
Los Leones de Oro fueron para The Best Place in the World to Have Herpes, de New Zealand Herpes Foundation, desarrollado por FINCH / Motion Sickness, y The Dove Code, de Dove, creado por Ogilvy UK.
Los Leones de Plata distinguieron Amazon Greenventory, de Amazon, desarrollado por Africa Creative DDB, y The 100-Year-Old Intern, de Generali, creado por VML Prague.
Los Leones de Bronce reconocieron Dreamcaster (Telstra), One Second Ads (Burger King), Blink to Speak (Narayana Health) y ACKO Tailor Test (ACKO Insurance).
En conjunto, las campañas premiadas abordaron desafíos como la salud pública, la inclusión, el bienestar animal, el medioambiente y el acceso a servicios esenciales. Todas comparten una misma idea: la creatividad ya no se mide solo por su capacidad para comunicar, sino también por su potencial para generar soluciones con un impactosocial, ambiental y económico duradero.
Foto de portada: Cannes Lions 2026, Tristan Fewings/Getty Images
Junio 26, 2026.- Durante décadas, gran parte de la enseñanza médica se construyó sobre libros, imágenes y referencias clínicas desarrolladas casi exclusivamente a partir de cuerpos blancos. Esa ausencia ha contribuido a que enfermedades, síntomas y tratamientos en pacientes negros sean identificados con mayor dificultad, perpetuando una forma de desigualdad pocas veces visible dentro de los sistemas de salud.
Como respuesta nació Nigrum Corpus, un proyecto desarrollado por Artplan São Paulo para IDOMED e Instituto Yduqs que creó un nuevo libro de texto para las facultades de medicina. La publicación reúne investigaciones, imágenes clínicas y casos reales de pacientes negros, un contenido históricamente ausente en la formación médica. Su objetivo es ayudar a los futuros profesionales de la salud a reconocer y reducir los sesgos raciales que aún afectan el diagnóstico y la atención sanitaria.
La iniciativa obtuvo el Grand Prix de Glass: The Lion for Change, categoría que premia las ideas capaces de generar cambios sociales significativos a través de la creatividad.
La presidenta del jurado, Monique Nelson, Executive Chair de UWG, resaltó que «Nigrum Corpus es un libro que trata el racismo como una enfermedad y lo combate desde la educación. Lo que distinguió este trabajo fue la rigurosa documentación, cuantificación e investigación de las experiencias vividas por los pacientes negros, traducidas en acciones concretas. Adoptado por la máxima autoridad médica de Brasil y respaldado por la OMS, está redefiniendo la educación médica y humanizando los cuerpos negros para un estimado de 2.000 millones de personas en todo el mundo«.
Los galardonados de Glass: The Lion for Change
En esta edición, esta categoría que distingue proyectos que utilizan la creatividad para derribar barreras relacionadas con la igualdad, la diversidad y la inclusión, premiando iniciativas capaces de producir cambios reales y medibles en la sociedad, recibió 122 inscripciones.
Artplan São Paulo obtuvo el Gran Prix. Foto: Tristan Fewings/Getty Images
Entregó únicamente cinco Leones: El Grand Prix, un León de Oro que reconoció a The Māori Roll Call, de Whānau Ora, creado por Motion Sickness Auckland. Un León de Plata que fue para The Unburied Casket, de Women for Change, desarrollado por Edelman South Africa. Y dos Leones de Bronce que distinguieron a Recipe for Change, de Puck, creado por FP7 McCann Dubai, y Welcome Back, Paisano, de Tecate, desarrollado por LePub Mexico City.
Junio 26, 2026.- Ecuador destacó en Cannes Lions 2026 gracias al León de Plata obtenido por la campaña A Drugstore in Your Pesebre, desarrollada por Be Flamingo y Publifyer para Farmacias Económicas. El reconocimiento, alcanzado en la categoría Creative Commerce Lions, fue el principal logro del país en la edición 2026 del festival.
Un pesebre inspiró la idea. A partir de un insight sobre una de las tradiciones navideñas más arraigadas del Ecuador, Be Flamingo y Publifyer transformaron el nacimiento en un nuevo punto de contacto para Farmacias Económicas mediante mini sucursales que las familias incorporaban a sus pesebres. Cada una incluía un código para realizar compras por WhatsApp, convirtiendo un símbolo de la Navidad en una experiencia de comercio creativo. Además del León de Plata, la campaña fue shortlist en Media Lions y le otorgó a Be Flamingo su primer León en Cannes Lions.
Más talento ecuatoriano en Cannes Lions 2026
La presencia del país también se extendió a otros espacios del festival. Pipo Morano, de Maruri, integró el jurado internacional de Creative Data Lions. Por su parte, Paula Rivadeneira y Daniela Enríquez representaron a Ecuador en la competencia Young Lions, mientras que Ángel Fernando Cabrera Orellana, estudiante de la Universidad Casa Grande, participó en la Roger Hatchuel Student Academy, el programa de formación de Cannes Lions para jóvenes talentos.
Además, gracias al concurso Resumen de Fin de Año (RFA) de Diario EL UNIVERSO, José León Fon Fay e Isabel Solá, de Norlop VML, junto con Mario V. Costa, gerente de Marketing de Minutocorp, participaron en conferencias, analizaron casos premiados y compartieron con referentes internacionales de la industria, con el propósito de incorporar nuevas tendencias e innovación al desarrollo de marcas y campañas en Ecuador.
La participación del país en Cannes Lions 2026 reafirma el avance de la creatividad ecuatoriana y su capacidad para competir, aprender y destacar en el principal escenario global de la industria.
Junio 26, 2026. – Toyota Ecuador presentó oficialmente el nuevo Yaris Fastback HEV (Hybrid Electric Vehicle), un modelo que marca un paso en la estrategia de movilidad sostenible de la marca y fortalece su portafolio de vehículos electrificados. La incorporación de este tipo de autos responde a la visión global Toyota Beyond Zero y a su estrategia Multipath-way, que busca ofrecer diferentes alternativas para avanzar hacia la carbono-neutralidad de acuerdo con las necesidades de cada mercado.
Durante el lanzamiento, Luis Baca, director comercial de Toyota Ecuador, destacó que el nuevo vehículo representa mucho más que la llegada de un nuevo modelo.
«El Yaris Fastback HEV representa nuestra visión del futuro. Toyota ha sido pionera en electrificación y hoy contamos con más de 30 millones de vehículos electrificados en el mundo», afirmó.
El Yaris Fastback HEV se posiciona como el único vehículo 100 % híbrido de su segmento. Su sistema Full Hybrid combina un motor a combustión con un motor eléctrico que se recarga automáticamente durante la conducción, eliminando la necesidad de conectarlo a una fuente de energía externa.
Esta tecnología permite reducir el consumo de combustible, disminuir las emisiones contaminantes y ofrecer una conducción más silenciosa y eficiente.
Uno de los principales cambios del modelo es su diseño Fastback, caracterizado por una caída prolongada del techo que mejora la aerodinámica y aporta una imagen más deportiva y moderna. El vehículo incorpora aros de aleación de 16 pulgadas, antena tipo tiburón y una silueta que busca diferenciarse dentro del segmento de sedanes compactos.
Para Mario Cerda, coordinador de Producto de Toyota Ecuador, el nuevo diseño responde a una evolución natural del modelo.
«Yaris siempre ha sido sinónimo de confianza y durabilidad. Ahora el concepto Fastback refleja una nueva forma de presentarse al mundo y la tecnología híbrida en la que Toyota ha sido pionera», señaló.
Características destacadas del Yaris Fastback HEV
Toyota incorporó un paquete de equipamiento orientado al confort y la conectividad. Entre sus principales características destacan:
Transmisión Automática eCVT
Botón de encendido + Smart Entry
Climatizador automático con salida de aire posterior
Volante revestido en cuero que incluye mandos de control del vehículo
Pantalla Multimedia de 10,1’’ con Android Auto y Apple CarPlay inalámbrico
Cámara panorámica 360 con sensores delanteros y posteriores
En materia de seguridad, el Yaris Fastback HEV integra seis airbags de serie y el paquete Toyota Safety Sense, un conjunto de asistencias inteligentes a la conducción diseñado para prevenir accidentes y mejorar la protección de los ocupantes.
Con la llegada del Yaris Fastback HEV, Toyota busca ampliar el acceso a la tecnología híbrida en Ecuador y consolidar su liderazgo en movilidad sostenible.
Junio 25, 2026.- No hubo grandes escenarios, efectos especiales ni discursos sobre exclusividad. Bastaron dos sillas, una conversación y el reencuentro de estas dos leyendas del cine paraconquistar el máximo reconocimiento de Luxury Lions 2026.
La campaña Warmer Together, creada por Wesayhi para Moncler, obtuvo el Grand Prix al proponer una mirada distinta sobre el lujo. En lugar de centrar el relato en el producto, la marca construyó una serie de cortometrajes y fotografías cinematográficas en torno a la amistad, la cercanía y las relaciones humanas, reforzando su propósito de compartir calidez y conexión.
Ese cambio de enfoque fue determinante para el jurado. «Warmer Together redujo la narrativa del lujo a su verdad más poderosa: la conexión humana. La calidez nunca estuvo en el exterior; siempre estuvo en lo que ocurría en el interior. Dos sillas, dos amigos de toda la vida y el vínculo entre Al Pacino y Robert De Niro resultaron cinematográficos, honestos e inolvidables«, afirmó Pum Lefebure, presidenta del jurado de Luxury Lions y cofundadora de Design Army.
La campaña encabezó una categoría que recibió 130 inscripciones y otorgó únicamente cinco Leones. El jurado concedió el León de Oro a Tiffany & Co. x Netflix’s Frankenstein, de Tiffany & Co.; el León de Plata a Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers, de L’Oréal Luxe; y los Leones de Bronce a Born in Roma Rendez-Vous Ivory Collection / Studio 54 Experience, de Valentino Beauty, y Owners Reunions, de Porsche Latin America. En conjunto, las campañas premiadas reflejaron una evolución del marketing de lujo hacia propuestas donde la experiencia, la inclusión, el legado de marca y las conexiones emocionales pesan tanto como la exclusividad del producto.
La jornada también definió a las Regional Networks of the Year, uno de los reconocimientos que distinguen el desempeño acumulado de las redes de agencias a lo largo del festival. Ogilvy se consolidó como la gran protagonista al obtener el liderazgo regional en Asia, Latinoamérica y Norteamérica. TBWA Worldwide fue reconocida como la mejor red en Europa, McCann encabezó la región de Medio Oriente y Norte de África (MENA) y Leo obtuvo el reconocimiento tanto en Pacífico como en África Subsahariana.
Junio 25, 2026.- En un año marcado por el auge de la inteligencia artificial, el máximo reconocimiento de Innovation Lions 2026 no fue para un algoritmo, ni para una nueva plataforma tecnológica. La campaña Supernova Adaptive, creada por TBWA\Canada para adidas, obtuvo el Grand Prix tras demostrar que la innovación puede surgir de escuchar a quienes históricamente han quedado fuera del diseño de productos deportivos. El proyecto desarrolló la primera zapatilla de alto rendimiento concebida específicamente con y para corredores con síndrome de Down, incorporando mejoras que responden a sus necesidades biomecánicas y amplían el acceso al deporte.
Para Kazuhiro Shimura, presidente del jurado de Innovation Lions, el valor del proyecto no estuvo únicamente en el producto, sino en su capacidad para generar un cambio real. «En la era de la inteligencia artificial, crear es más fácil que nunca, pero generar cambios no lo es. La innovación comienza cuando una idea deja de ser un concepto y demuestra que puede transformar la realidad«, afirmó durante la ceremonia.
La decisión marcó el tono de una categoría que este año recibió 162 inscripciones y concedió únicamente cinco Leones: un Grand Prix, un Oro, una Plata y dos Bronces, confirmando el alto nivel de exigencia de Innovation Lions, una competencia que reconoce avances capaces de redefinir industrias, productos y servicios.
Además del Grand Prix, el León de Oro fue para Utrecht Energized, de Renault, por convertir vehículos eléctricos en parte de la infraestructura energética urbana mediante tecnología bidireccional. El León de Plata reconoció a Radio Time Machine, de Nichii Gakkan, una iniciativa que utiliza inteligencia artificial para recrear voces del pasado con fines terapéuticos.
Los Leones de Bronce fueron para SOS POS, de BCP, un sistema que permite solicitar ayuda de forma silenciosa durante una transacción electrónica, y T-Rex Leather, un proyecto biotecnológico que desarrolla cuero inspirado en el colágeno del Tyrannosaurus rex sin utilizar animales.
Más que premiar inventos, Innovation Lions distingue proyectos capaces de convertir una idea en una transformación tangible para las personas, los negocios y la sociedad. La edición 2026 dejó un mensaje claro: la innovación no se mide por la complejidad de la tecnología, sino por su capacidad para cambiar vidas.
Foto de portada: Cannes Lions 2026, Thomas Niedermueller/Getty Images
Junio 25, 2026.- En un entorno donde las marcas compiten por vender más, Lucky Fan Index apostó por algo diferente: fortalecer la lealtad antes que la transacción. Esta campaña desarrollada por VML Varsovia para Wisła Kraków Football Club, demostró que una relación sólida con la audiencia puede convertirse en el mayor activo comercial de una marca.
Lejos de diseñar un programa tradicional de fidelización, el club creó una herramienta impulsada por inteligencia artificial capaz de identificar y reconocer a sus seguidores más comprometidos.
A partir de datos sobre su vínculo con el equipo, como la asistencia a los partidos, la interacción con el club y otros indicadores de compromiso, la plataforma ofreció beneficios y experiencias personalizadas que reforzaron el sentido de pertenencia y, al mismo tiempo, impulsaron el crecimiento comercial.
El jurado destacó que la campaña redefinió el concepto de valor en el comercio creativo al combinar tecnología, datos y emoción para construir relaciones de largo plazo. Más que incentivar una compra puntual, Lucky Fan Index convirtió la fidelidad de los aficionados en el eje de una estrategia de negocio sostenible y eso le hizo acreedora del Creative Commerce Lions.
Para Phil Camarota, presidente del jurado de Creative Commerce Lions, esa capacidad para redefinir el concepto de valor fue decisiva. «El mejor trabajo en Creative Commerce no solo entrega valor, sino que redefine completamente lo que el valor puede significar. Frente a importantes desafíos empresariales, el Grand Prix de este año utilizó creatividad y tecnología para inspirar compras y lealtad de formas nunca antes vistas«, señaló durante la premiación.
La campaña lideró una categoría que este año recibió 393 inscripciones y otorgó únicamente 14 Leones: un Grand Prix, un Oro, cinco Platas y siete Bronces, consolidando a Creative Commerce Lions como el espacio donde se reconocen las ideas que transforman la experiencia comercial mediante creatividad, tecnología e innovación.
Además del Grand Prix, el jurado concedió el León de Oro a Lucky Fan Index.
Ecuador también destacó entre los ganadores de la categoría. La campaña A Drugstore in Your Pesebre, de Farmacias Económicas, desarrollada por las agencias ecuatorianas Be Flamingo y Publifyer, obtuvo uno de los cinco Leones de Plata de Creative Commerce Lions 2026.
La iniciativa trasladó la promesa de cercanía de la marca a uno de los símbolos más representativos de la Navidad ecuatoriana: el pesebre. Para ello, creó mini sucursales de Farmacias Económicas que las familias incorporaban a sus nacimientos y que, mediante un código para compras por WhatsApp, también funcionaban como un punto de venta.
La propuesta transformó una tradición cultural en una experiencia de comercio creativo, le otorgó a Be Flamingo su primer León en Cannes Lions y se convirtió en uno de los resultados más relevantes para la creatividad ecuatoriana en la edición 2026. Completaron los Leones de Plata las campañas Oreo Cows (Oreo), Mandatory Vacation Packages (Cámara Colombiana de Comercio Electrónico), Copycats Welcome (Clash Royale) y The Password Heist (Leroy Merlin).
Los Leones de Bronce reconocieron campañas que reinventaron la experiencia de compra mediante nuevos modelos de interacción entre marcas y consumidores, confirmando que el comercio creativo ya no depende únicamente de vender más, sino de construir relaciones más valiosas.
La edición 2026 de Creative Commerce Lions dejó una conclusión clara: en el comercio del futuro, los datos importan, pero la ventaja competitiva sigue estando en comprender a las personas.
Foto de portada: Cannes Lions 2026, Lucky fun index
Junio 25, 2026.- La campaña The Pub that Refused to Die, desarrollada por LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken, obtuvo el Grand Prix tras convertir un problema local en una estrategia de marca con impacto social y comercial.
La iniciativa nació para responder a un fenómeno creciente en Irlanda: el cierre de pubs tradicionales por la falta de relevo generacional. En lugar de limitarse a una campaña de comunicación, Heineken impulsó un modelo de propiedad comunitaria que permitió a los habitantes adquirir y gestionar colectivamente el establecimiento, preservando un espacio clave para la vida social del pueblo.
El jurado destacó que la propuesta trascendió el marketing para ofrecer una solución real a un desafío socio-cultural. «En Irlanda, el corazón de las pequeñas comunidades es el pub. The Pub that Refused to Die aprovecha la experiencia de Heineken para empoderar a las comunidades y que puedan hacerse cargo colectivamente de estos espacios. Es una brillante estrategia de conexión que permitió a la marca ganarse un lugar en el corazón de los irlandeses», afirmó Sarah Lemarié, presidenta del jurado de Creative Strategy Lions y Chief Strategy Officer de Publicis.
Esta campaña encabezó la premiación de Creative Strategy Lions 2026, una categoría que distingue el pensamiento estratégico detrás de las ideas creativas. Este año recibió 744 inscripciones y entregó 22 Leones: un Grand Prix, cuatro Oros, siete Platas y diez Bronces.
Además del Grand Prix, los Leones de Oro fueron para The Faroe Islands Space Program (SKF), Dove R/EAL Reviews (Dove Hair), The Swedish Prescription (Visit Sweden) y Tocayos (Heineken). Los Leones de Plata reconocieron campañas como Made to Share (Cadbury Dairy Milk), #UncensorYourHealth (LadyWell), Vaseline Verified (Vaseline), The Best Place in the World to Have Herpes (New Zealand Herpes Foundation), A Piece of Me (Mayo Clinic), The Flame That Wasn’t a Flame (FireAid) e Ink of Democracy (The Times of India).
Los Leones de Bronce distinguieron, entre otros trabajos, One Second Ads (Budweiser), Caption with Intention (Samsung), Lucky Yatra (Indian Railways), Pedigree Caramelo (Pedigree), The Final Copy of Ilon Specht (L’Oréal Paris), Box to Beds (Amazon), Spreadbeats (Heinz), The National Sport of Kazakhstan (RUH Fighting), Pack to Reality (Mondi Group) y Never Just a Period (Bodyform).
Sobre la categoría
Los Creative Strategy Lions premian campañas que demuestran cómo una estrategia sólida puede identificar oportunidades de negocio, resolver desafíos de marca y generar resultados medibles. Más que reconocer la ejecución creativa, la categoría distingue las ideas que dan origen a transformaciones relevantes para las marcas, las personas y la sociedad.
Foto de portada: Heineken – The pub that refused to die
